探店｜「男版lululemon」長啥樣？Vuori北京首店落地，中國的中產不夠用了

每經記者｜王紫薇    北京報道    每經編輯｜王紫薇

10月9日，號稱「男版lululemon」的 Vuori（飛奧力）北京首店落地三里屯，並吸引了眾多健身人士前來，門店被擠得水泄不通。門店通過暖光裝飾和開放式佈局，營造出「居家舒適」的生活方式氛圍。這是該品牌繼上海兩家門店后，在中國市場的進一步落子。其高層曾表示，中國將成為除本土外門店最多的市場。

飛奧力創始人 Joe在練習瑜伽后發現，市面上的運動品牌幾乎都忽視了男性瑜伽愛好者的需求。飛奧力因此於2015年誕生。2024年，飛奧力宣佈獲得8.25億美元融資，投資方之一為泛大西洋投資集團，此次融資之后，該品牌估值達到了400億元人民幣。

很多人以為飛奧力只做「男生版的瑜伽褲」，其實不是這樣，飛奧力在2018年就上線了女裝；並且在中國市場，飛奧力有意淡化「男性專屬」的標籤，其男女裝銷售額佔比已趨於平衡，各佔約50%。

 飛奧力的市場在擴展，其后方供應鏈能力如何？飛奧力的一位高管告訴每經記者，飛奧力目前在中國沒有工廠。公開信息顯示，飛奧力沒有自己的生產工廠，而選擇與代工廠合作的生產模式。

伴隨着國內新中產崛起，單品定價在千元線左右的瑜伽褲等功能性單品，經社交媒體傳播，升級為「中產三寶」中的常駐嘉賓，也吸引了國外不少「網紅」運動生活方式品牌佈局中國。Lululemon最早進入中國，並已在中國賺得盆滿缽滿；其「頭號競爭對手」，誕生於比弗利山莊的運動品牌Alo被報道稱打算正式進軍中國市場，今年已在上海選址。飛奧力此次搶灘中國市場，也是看中了國內中產這塊大蛋糕。

然而這塊蛋糕已經被先到者瓜分，飛奧力想要分得一塊，還要看如何在品牌差異化、供應鏈本土化和消費羣體培育上交出答卷。