真會玩！蜜雪冰城小票藏連載小説，每天更新一章，評論區成「章節交換站」

（來源：貴陽晚報）

近日，有網友在社交平臺發帖稱，「蜜雪竟然也開始寫小說了！」其在購買蜜雪冰城時發現小票上印有連載小説，篇名為《雪王在古代賣咖啡》，講述了「雪王」與夥伴小檸檬穿越至古代經營咖啡店的故事。

網友發佈的信息顯示，小説第一章名為《陷入時空漩渦》，篇幅不長，大約三四百字。有網友稱「想看接下來的章節」，帖子一經發出迅速引發關注，評論區成了「章節交換站」，不少網友曬出自己拍到的其他章節。

昨天（10月9日），據媒體報道，記者從蜜雪冰城工作人員方面瞭解到，此次《雪王在古代賣咖啡》小票小説連載，是結合品牌特性與消費者趣味性打造的品牌互動活動。該小説目前共設置20個章節，採用每天更新一章的節奏進行，首個更新周期為9月17日——10月6日，為顧客持續講述一個雪王穿越古今賣咖啡的趣味故事。首個連載周期完成后會進入循環更新階段，以保證顧客可以看到完整的故事內容。

記者查閲蜜雪冰城官方微博發現，其在官方賬號也貼了該小説全20章。

同期，蜜雪冰城還拍攝了同名短劇《雪王在古代賣咖啡》，在抖音、B站、視頻號等平臺「蜜雪冰城」官方賬號上映。

據報道，該短劇首集發佈於今年7月8日，單集時長在六分鍾以內，每天更新兩集，共有6集，已於7月10日完結。

8月27日，蜜雪集團（02097.HK）公佈了2025年中期業績。得益於供應鏈能力、品牌IP建設和門店運營不斷強化，上半年蜜雪集團實現收入148.7億元，同比增長39.3%；毛利47.1億元，同比增長38.3%；淨利潤27.2億元，同比增長44.1%。

蜜雪集團的收入增長主要得益於商品和設備銷售收入以及加盟和相關服務收入的增加。其中，商品和設備銷售收入為144.947億元人民幣，同比增長39.6%；加盟和相關服務收入為3.801億元人民幣，同比增長29.8%。銷售成本為101.684億元人民幣，同比增長39.8%。毛利率方面，商品和設備銷售毛利率為30.3%，略有下降0.2%；加盟和相關服務毛利率為82.7%，上升1.0%。

蜜雪冰城全球首席運營官時朋在2025年中期業績説明會上表示，今年夏季由淘寶、美團、京東三家互聯網巨頭掀起的外賣大戰推動了該集團的國內店均營業額提升，增量訂單也顯著提升了門店盈利能力。但對門店服務質量、店員體驗、消費者體驗都造成了一些負面影響。公司已意識到，7月外賣業務增速相比6月份有所放緩，未來外賣業務預計將逐漸迴歸常態。

財報顯示，截至2025年6月30日，蜜雪冰城全球門店數增至53014家，較去年同期新增9796家門店，門店網絡覆蓋中國及12個海外國家。