銷量超一百萬套，《盛世天下》憑什麼？

作者｜蘭傑

編輯｜喬芊

自9月9日上線以來，經歷了一個月的發酵，真人影視互動遊戲《盛世天下》媚娘篇（以下簡稱《盛世天下》）已經驗證了從銷量到質量上的成功。

根據點點數據，在中國大陸iOS端，這款遊戲迄今仍位列付費應用榜和付費娛樂榜的TOP1。

9月22日，《盛世天下》製作團隊官宣，遊戲全平臺總銷量現已超過一百萬套。遊戲採用買斷制的發行模式，按照39元的售價來算，這意味着《盛世天下》已經取得了近4000萬的收入。

真人影視互動遊戲，指的是由真人演繹，玩家可以通過遊戲內提供的不同選擇，決定故事發展方向和人物結局的遊戲。《盛世天下》以武則天的生平經歷為原型，分為「媚娘篇」和「女帝篇」兩部，如今上線的《盛世天下》媚娘篇，講述了主人公如何在遍佈危險的后宮之中生存下來的故事。

更早之前，《盛世天下》還曾登上過香港、澳門、新加坡等地區和國家的蘋果商店娛樂付費榜榜首，蟬聯TapTap新遊榜、微信人氣手遊榜的Top1。難得的是，遊戲還在全球最大PC遊戲平臺Steam上超5000條評論中獲得了「特別好評」的評價，在TapTap上的評分也有7.7分。

《盛世天下》之前，另一部在國內掀起如此大規模討論的真人影視互動遊戲，是在2023年登頂Steam國區暢銷榜首的《完蛋！我被美女包圍了》（以下簡稱《完蛋》）。

那是一次出乎所有人意料的破圈，人們爭先去拆解爆款背后的原因，或是認為它的成功歸咎於押注了「短劇+遊戲」的風口，或是認為它彌補了男性向真人影視互動遊戲的缺口。於是在《完蛋》之后，涌現出了不少類似的作品——以男性視角為主，在美女環繞中展開爽文般的故事情節。

今年6月，真人影視互動遊戲《情感反詐模擬器》在Steam上線且成為爆款，但破圈之后因為其內容引起了不少爭議。

此外再沒有類似的作品掀起太大的水花，即便是《完蛋》的續作也是如此。直到《盛世天下》的出現，它為國產互動影視作品提供了新的突圍路徑。

讓長板足夠長

雖然近兩年互動影視遊戲在國內被提及地很頻繁，但它並不是一個新事物。

早在2010年，海外就已經有了成熟的互動影視遊戲作品——量子夢工作室發佈的《暴雨》，它奠定了現階段互動電影的基本形態。2018年，同樣由量子夢工作室製作的人工智能題材的《底特律：成為人類》，迄今仍是巔峰之作，關於人與仿生人之間的探討，在當下這個AI時代仍然具有不褪色的內核。

但是在國內，始終沒有優秀的互動影視作品涌現。而《盛世天下》的製作團隊「New One Studio」的前作，2019年上線的以諜戰為題材的真人影視互動遊戲《隱形守護者》，某種程度上打破了這一僵局，推動了互動影視遊戲在國內的普及。

《隱形守護者》製作期間，團隊的經費遠不如現在充足，因此很多畫面的拍攝與其説是視頻，不如説更像PPT，即便如此，因為足夠精彩的劇情，還是讓這部作品受到了玩家們廣泛的喜愛，促使其在當時登頂Steam的熱銷榜。

如今的《盛世天下》，繼承了劇情這一長板，同時在製作上有了質的提升。

具體來講，遊戲中的諸多邏輯、情節都足夠順暢和完整。就像在「夜宴驚魂」這一章節中，陰賢妃因為一支舞蹈得到了皇上的賞賜——一雙華麗的鞋子。這本是個微不足道的情節，但是在后面的故事中卻成為女主角伍元照活下來的關鍵——伍元照意外撞破了陰賢妃的祕密，得知她想要刺殺皇上為自己死去的夫君報仇，此時需要道明陰賢妃真實的心理，以換取逃亡的時間。破局的關鍵在於看似正在緬懷逝去夫君的陰賢妃，穿的卻是「仇人」賞賜的鞋子，由此可以窺見其貪戀榮華富貴的心態。但玩家若未曾捕捉到這個細節，就免不了再迎來一次死亡結局。

在遊戲垂類媒體《遊戲葡萄》的採訪中，遊戲製作人Demi表示，遊戲的劇本是由「我、4個編劇以及后期還加入了導演，花了大概一年時間把上下兩部的劇本完成。」共計30余萬字，時長達1200分鍾。

此外，這部作品的導演是有過多部古裝劇經驗的知竹，曾拍過豆瓣評分8.6的《古曲相思》、7.3的《東欄雪》等作品，擅長拍攝唯美的影視畫面。

因此，這也一定程度上成就了《盛世天下》出彩的視聽表現。

頗具代表性的就是遊戲中，僧人辯積抱着紅裙飄揚的高揚公主從熊熊烈火中大步走出，背景是黑夜中的火光沖天、濃煙滾滾。這一幕大概符合所有玩家對於英雄救美的想象，即便一切都在意料之中，但因為它足夠美好，所以沒有人再挑剔它是否不夠別出心裁。

更不必提，《盛世天下》的服化道和演員們同樣也在向S級的長劇靠攏。

只是對於互動影視遊戲作品來講，用户選擇的自由度和延展性與劇情同樣重要，但《盛世天下》在這一方面尚存在爭議。這也是為什麼有玩家抱怨除了那麼一兩個既定的劇情走向外，其他劇情分支的結局都是死亡，「宣傳的一萬種結局，更像是一百種死法。」

這或許也是因為這類遊戲過高的成本。與傳統影視劇的拍攝不同，互動影視遊戲作品爲了讓玩家解鎖不同的劇情，通常需要一個場景拍攝多個版本，人物表演、粧造也需要進行配合，由此大大拉昇了成本。據業內人士估算，《盛世天下》的成本大概在千萬元級別。

更成熟的商業化運作

除了發揮團隊原有的長處以外，此次《盛世天下》在宣發過程中還體現出了更為成熟的商業化運作。

如今，在小紅書、微博、微信朋友圈、騰訊視頻以及B站等平臺上，都可以看到《盛世天下》的投放內容。大概在這些平臺上檢索或者點開一次有關內容之后，就再也逃避掉「一命速通版《盛世天下》」等的推送。

在《盛世天下》的官微下，也有着與傳統劇宣別無二致的運營——主演們時常會出來營業，與粉絲們互動。上線以來，《盛世天下》還先后與洛陽文旅、聯想小新平板等達成合作。

此外，在一眾宣發渠道之中不難發現，騰訊系平臺在其中佔比頗多。事實上，遊戲製作團隊New One Studio本身就是騰訊天美遊戲助力的工作室之一。

遊戲上線以來，天美遊戲工作室旗下的《王者榮耀》《三角洲行動》《元夢之星》《天天愛消除》等多款大DAU遊戲，都與《盛世天下》開啟了聯合推廣活動。騰訊視頻首頁的焦點輪播區塊，迄今仍放着《盛世天下》的宣傳內容。

大手筆的營銷陣仗，以及多渠道發力，促使《盛世天下》登上過多次熱搜，全網的話題熱度已經突破了12億，是名副其實的破圈。

好的內容加上成熟的商業化運作，成就瞭如今的《盛世天下》。只是精良的製作與全渠道宣發，都是極為燒錢的，這既為互動影視遊戲提供了以小搏大（如《完蛋》）之外的突圍路徑，也讓其成功模式難以復刻。‌

此外，《盛世天下》作為真人影視互動遊戲的代表作品，也被寄予了更多的商業化期待。據遊戲製作人Demi表示，《盛世天下》已經實現盈利，只是100萬套的銷量還沒能突破行業對於這一賽道營收規模的認知。正如Demi所言，「這個賽道纔剛剛起步，我們也纔剛剛走出新手村。」

可以確定的是，互動影遊在國內正越來越熱。據上觀新聞報道，上半年steam國遊銷量榜前15的作品中有4款為互動影遊。加上《盛世天下》的出現，為這一賽道提供了更加豐富的想象空間。