國慶中秋假期文旅消費觀察：廣東文旅消費強勁 為情緒買單成新風尚

文/圖 羊城晚報全媒體記者 劉星彤

為期8天的國慶中秋長假正式收官。綜合多家平臺數據可見，居民長假出遊方式正經歷深刻變革：旅遊從簡單的觀光加速轉向深度體驗與情緒滿足；文化內容從旅程的「調味品」升級為「核心菜單」；「為情緒買單、為體驗付費」成為主流消費邏輯。

在此背景下，廣東區域旅遊市場表現尤為亮眼。跨境旅遊亦呈現雙向熱絡，眾多小眾目的地憑藉獨特魅力成功「出圈」。

錯峰、分段出行成常態

「松弛感」貫穿整個假期，遊客不再執着於首日出發，「分段式出行」與「拼假錯峰」成為更理性的選擇。在去哪兒平臺，超過三成上班族通過「請3休12」將假期延展至近16天。攜程研究院指出，錯峰出行不僅緩解了高峰期壓力，也為消費者節省了可觀成本。

石家莊、武漢、西安等地節后訂單漲幅顯著。飛豬數據顯示，節后部分熱門城市高星酒店價格回落至300元左右。

度假方式也愈加多元。年輕人「為愛奔赴」，音樂節、演唱會、體育賽事成為引爆區域旅遊的「超級引擎」。據馬蜂窩與去哪兒統計，北京因WTT中國大滿貫、中網及故宮百年大展熱度攀升，WTT舉辦地首鋼園熱度環比上漲460%。馬鞍山「葫蘆果音樂節」、瀘州「銀河左岸音樂節」帶動當地酒店預訂量同比增長2.6倍和2.1倍。

「反向旅遊」與「小城追秋」同樣表現亮眼。途家平臺顯示，阿爾山、呼倫貝爾、伊春等賞秋地民宿訂單翻倍增長。同程旅行數據中，「奔縣遊」熱度飆升，非一線城市高品質酒店預訂增長超90%，平潭縣、霍爾果斯市、克什克騰旗等地增速領先。

文化體驗與紅色旅遊火爆

文化體驗深度融入旅行全程，從過去的點綴升級為核心吸引力。馬蜂窩指出，非遺體驗成為國慶市場亮點，文化主題遊已成主要出遊動力之一。河南開封清明上河園每天上演300場非遺演出，帶動景區熱度上漲88%；深圳小梅沙海洋世界將國家級非遺「沙頭角魚燈舞」創新融入水下表演，吸引眾多國潮愛好者。

紅色旅遊亦顯著升溫，並以更富沉浸感的形式吸引年輕遊客。馬蜂窩平臺上，新近開通的「世界第一高橋」花江峽谷大橋帶動花江村紅色文化遺址熱度暴漲超1000%。同程旅行數據顯示，該景區搜索熱度同比增長178%。

夜遊經濟蓬勃發展，成為深度體驗的另一體現。攜程平臺「夜遊」搜索熱度環比增幅超200%。石家莊榮國府、寧榮街推出「紅樓夢中人」沉浸夜遊項目，結合《紅樓入境》舞劇，打造「日遊正定城，夜觀紅樓夢」的文旅新體驗。上海浦東美術館、南京博物院等文化場館開設夜場，夜間熱度同比漲超5倍。

同程旅行介紹，蘇州錦夜·青靛甪直景區通過增設非遺打鐵花、川劇變臉噴火等夜場互動項目，顯著延長遊客停留時間，夜遊接待人次同比增長超53%。

廣東文旅市場表現搶眼

在區域市場格局中，廣東表現尤為突出，展現出強大的旅遊消費潛力和市場活力。飛豬數據顯示，廣東省內包車遊預訂量同比激增331%，門票預訂量同比增長18%。廣州、深圳、珠海、東莞、惠州為省內最熱旅遊城市，河源、揭陽、清遠等地增速最快。

攜程數據顯示，假期廣東整體旅遊訂單量同比增長13%，客源主要來自北京、上海、武漢、長沙、成都等地。途牛熱門客源地榜單中，廣州、深圳均位列前十，顯示出廣東居民強勁的出遊意願。

作為熱門目的地，廣東的吸引力不僅來源於優質文旅資源，更來自本地推出的豐富活動。馬蜂窩平臺顯示，廣州憑藉超級草莓音樂節、中國國際漫畫節動漫遊戲展、白雲火龍民俗文化節等數千場活動，成功躋身國內熱門目的地前五。官方初步測算，國慶中秋假期廣東接待遊客6517.6萬人次，同比增長11.5%；實現旅遊收入613.2億元，同比增長14.2%。

跨境旅遊呈現「雙向奔赴」特徵。出境遊方面，去哪兒用户預訂了境外4588個城市的酒店，日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南熱度最高。基於免籤效應，俄羅斯成為許多中國遊客「人生第一張出境機票」的選擇。

途牛介紹，長假出境遊呈現「短線自由行、長線跟團遊」特徵——馬爾代夫、巴厘島、新加坡更受自由行用户青睞，歐洲多國連線遊等長線產品則以跟團遊為主。

入境遊也迎來小高峰。去哪兒平臺使用非中國護照預訂國內航班的機票量同比增長33%，覆蓋國內近百城市。攜程報告指出，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為主要入境客源國。正值中秋，許多外國遊客通過製作月餅、編制中秋宮燈、穿着漢服賞月等方式，沉浸於中國傳統節慶文化氛圍。

旅遊消費品質化、智能化

長假期間，旅遊消費呈現出品質化、智能化新特徵。飛豬報告指出，假期出行客單價同比提升14.6%，95后遊客預訂人次佔比最高，接近四分之一。同程旅行數據顯示，一線城市用户熱衷通過高品質定製遊提升家庭出遊體驗。

智能出行方面，各大平臺AI工具表現活躍。飛豬的旅行AI產品「問一問」在假期日均使用用户數環比暑期增長超5倍。同程旅行AI工具「DeepTrip」使用頻率大增，上海、廣州、北京、深圳、成都的用户使用最為頻繁。馬蜂窩「AI旅行助手」App在日本遊中使用量增長顯著，成為實用幫手。

編輯：鄭健龍