鄭欽文升級為霸王茶姬首位全球品牌代言人

作者 戴莉娟

2025 年 10 月 9 日，霸王茶姬官方公眾號的一則細微變動，引發行業關注 —— 鄭欽文的品牌身份，從 「全球健康大使」 升級為 「全球品牌代言人」。看似簡單的措辭調整，實則是品牌戰略升級的關鍵信號。​

霸王茶姬此次為鄭欽文慶生的文案，開篇便以 「老朋友之間的情誼，自然而然地加深」 定調，將品牌與代言人的關係從 「商業合作」 轉化為 「情感夥伴」。這種表述巧妙弱化了營銷屬性，通過 「23 歲生日」 這一極具個人化的節點，讓品牌形象更顯温暖立體 —— 不再是冷冰冰的商業主體，而是能記住 「夥伴」 重要時刻、懂得傳遞心意的 「同行者」。​

文案中 「感謝這一路的相伴」 的回望式表達，也呼應了雙方從 2024 年 「全球健康大使」 到 2025 年 「全球品牌代言人」 的合作歷程。它沒有刻意強調身份升級的商業意義，而是用 「自然而然加深」 的情誼感，讓消費者感知到二者合作的連貫性與真誠度，為后續長期綁定埋下情感伏筆。這種 「去商業化」 的情感敍事，恰好擊中當下消費者對 「真誠品牌」 的偏好，比單純的廣告宣傳更易引發共鳴。

從職能邊界來看，「健康大使」 聚焦於健康理念宣導，核心是 「價值觀契合」；而 「全球品牌代言人」 則意味着更深層的綁定：不僅要承載健康形象，更要成為品牌文化、國際傳播與市場擴張的核心載體。這一升級，標誌着霸王茶姬希望藉助鄭欽文的影響力，將品牌形象從 「健康茶飲代表」，進一步延伸為 「東方文化出海符號」。​

更重要的是，這背后是霸王茶姬全球化戰略的信心落地。當前中國茶飲市場進入 「紅海競爭」，僅靠產品迭代與門店擴張難破局。從 「做好一杯茶」 到 「讓世界看見東方茶」，品牌需要更具全球辨識度的 「聯結者」。鄭欽文作為新生代運動員的國際形象，恰好成為品牌在文化、體育與跨市場傳播中的新錨點。​

值得注意的是，鄭欽文是霸王茶姬首位 「全球品牌代言人」。此前品牌雖邀請孫燕姿擔任亞太區代言人，但此次升級將 「體育 + 全球傳播」 的融合提至新高度，也暗示着品牌全球化佈局的加速。​

鄭欽文：為何能成為霸王茶姬的 「全球名片」？​

1. 戰績與形象雙重加持，自帶國際傳播力​

2002 年出生的鄭欽文，早已是中國女子網壇的 「頂流」——2025 年 6 月創下世界單打第 4 的排名，2024 年巴黎奧運會斬獲女子單打金牌，成為亞洲奧運網球女單奪冠第一人。這些硬核戰績，讓她在全球體育圈積累了高關注度。​

更關鍵的是，她的公眾形象與品牌高度契合：「堅韌、自律、正能量」 的特質，完美匹配霸王茶姬 「健康、年輕、有文化底藴」 的定位。同時，年輕的年齡與國際化氣質，讓她在跨境傳播中更易打破文化壁壘，成為品牌觸達全球消費者的 「天然橋樑」。​

2. 長期合作鋪墊，早已實現 「形象共振」​

霸王茶姬與鄭欽文的合作並非 「突擊押注」。早在 2024 年，鄭欽文就以 「健康大使」 身份加入品牌陣營，雙方通過生日互動、賽事節點贈飲等活動，持續強化粉絲聯結與品牌認知。這種長期培育，讓 「鄭欽文 = 霸王茶姬健康形象」 的認知深入人心，為此次升級打下堅實基礎。​

正如業內人士所言，霸王茶姬選擇鄭欽文，並非單純看重 「奧運金牌流量」，而是看中她的國際形象與品牌理念的深度契合 —— 運動員的 「自律健康」 與茶飲的 「東方健康」 形成共振，讓品牌價值傳遞更具説服力。​

從雲南到納斯達克：霸王茶姬的 「東方茶全球化」 之路

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此次代言升級，更要放在霸王茶姬的品牌成長座標系中看。這家誕生於雲南的茶飲品牌，短短數年便完成了從 「地方品牌」 到 「全球文化符號」 的躍遷。​

2017 年，創始人張俊傑以京劇《霸王別姬》為靈感命名 「霸王茶姬」，從誕生之初就埋下 「東方美學」 的基因。不同於行業 「高頻上新追流行」 的打法，品牌堅持 「少即是多」：以 「伯牙絕弦」 為代表的產品，將茉莉雪芽與鮮奶結合，既是味覺體驗，更是對東方茶文化的現代詮釋，這也為其國際化奠定了文化基調。​

當國內茶飲品牌還在 「內卷」 時，霸王茶姬已悄然出海。2019 年馬來西亞首店落地后，品牌陸續進入新加坡、美國等市場，門店設計延續青磚灰瓦、榫卯結構的東方風格，以 「文化自信」 替代 「本土化妥協」，讓 「東方氣韻」 成為國際消費者眼中的 「新奢侈感」。​

2025 年，霸王茶姬在納斯達克敲鍾上市，標誌着 「東方茶」 獲得資本市場認可。如今其全球門店超 7000 家，海外門店突破 200 家 —— 但品牌的野心不止於 「開店」，而是要構建一套 「東方茶的現代商業敍事」。​

體育 + 東方茶：一場超越商業的 「精神共建」​

霸王茶姬選擇鄭欽文，本質上是 「品牌精神」 與 「體育精神」 的深度綁定。​

對品牌而言，這不是一次簡單的代言合作，而是一場 「文化象徵」 的共建。鄭欽文的成長故事 —— 從小鎮女孩到世界頂尖運動員，與霸王茶姬 「從雲南到全球」 的路徑高度契合：都起步於本土，都突破質疑，最終靠實力贏得世界關注。她身上 「專注剋制卻不斷超越」 的特質，正是霸王茶姬想傳遞的東方精神：內斂而強大，温潤有鋒芒。​

而體育的全球化屬性，讓這種精神傳遞更具穿透力。無論是大滿貫賽場，還是海外社交平臺，鄭欽文與 「堅韌、優雅、健康」 的強綁定，能自然帶動品牌價值的國際傳播。當 「東方茶」 與 「體育精神」 結合，品牌便找到了走向世界的 「情感密碼」—— 它傳遞的不是 「一杯奶茶」，而是 「東方生活方式」：快節奏的全球生活中，仍能保持平衡與自律。​

不同於新消費品牌偏愛娛樂明星的 「流量邏輯」，霸王茶姬選擇鄭欽文，是更長線的 「文化佈局」—— 它需要的不是短期曝光，而是一個能承載 「東方茶精神」 的 「品牌化身」。如今，當人們在温網賽場看到鄭欽文與霸王茶姬的關聯影像時，這種畫面本身就是一次文化傳播：東方節奏，正融入全球生活。​

這場合作，最終實現了 「雙向成就」：鄭欽文的國際影響力讓霸王茶姬的全球化敍事更立體，而品牌的東方文化內核，也為鄭欽文的公眾形象增添了 「温潤質感」。二者共同塑造的，是屬於當代中國品牌的新敍事 —— 既有商業的力量，更有文化的温度。