景德鎮被「雞排哥」帶火，95后扛起旅遊大旗：這個黃金周不一樣

今年國慶中秋雙節疊加的8天「超級黃金周」正式收官。根據交通運輸部數據，10月1日至8日（國慶中秋假期），累計全社會跨區域人員流動量預計達到24.32億人次，創歷史同期新高；日均3.04億人次，同比（2024年國慶假期7天日均）增長6.2%。

全國多個景區門票約滿、古鎮老街人頭攢動、不少小城成功出圈、「躺平窩囊遊」等新玩法涌現……2025年國慶假期恰逢中秋，外出旅遊與返鄉團圓交織，遠途旅行與深度體驗成為假期旅遊主要趨勢，國內遊、出境遊、入境遊等訂單再創新高。

美團旅行數據顯示，國慶中秋假期，文旅消費Top10目的地城市分別為南京、成都、西安、北京、重慶、武漢、長沙、洛陽、上海、廣州。

不少小城成功出圈，「雞排哥」為景德鎮旅遊熱度加把火

在返鄉探親和外出旅行兩大客流疊加下，國慶中秋假期的長線跨區需求明顯增加。同程旅行數據顯示，2025年國慶中秋假期，航段距離在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的國內機票佔比均超過20%，其中3200公里以上的航段量同比增長14%，增速在納入統計範圍內的全部航段中位居第一，新疆成為3200公里以上的航段量的熱門始發地和目的地。

來自攜程的數據顯示，國慶中秋假期，烏魯木齊、呼和浩特、拉薩等地整體訂單增幅均接近30%，北京、成都、上海、西安、重慶、武漢、廣州、青島、南京和杭州上榜國內熱門長途遊目的地Top10。這個假期，在目的地選擇上，長線深度遊成為明顯趨勢。

不少小城憑獨特魅力成功出圈。攜程數據顯示，湖北恩施包車遊訂單增長3倍、山西運城包車遊訂單增長57%，還有因「雞排哥」更加火熱的景德鎮整體旅遊訂單量增長近40%。美團旅行數據則顯示，國慶假期，因「雞排哥」屢登熱搜的景德鎮文旅預訂量同比上漲15%，其中20-30歲年輕人佔比達50%，五星級酒店訂單人次同比增加近30%。景德鎮旅遊Top5的客源地分別是北京、武漢、上海、杭州、深圳。國慶假期，來景德鎮沉浸式體驗陶瓷手作，更是成了當地新玩法，美團上相關團購商户數量同比增長35%。

除景德鎮外，還有不少黑馬旅遊目的地涌現。飛豬數據顯示，連續三天的瀘州酒要會·銀河左岸音樂節吸引了全國各地的樂迷朋友，訂單量同比大增45%；新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等景美人少的長線遊目的地訂單量同比去年均錄得2倍以上增速。

同時，「奔縣遊」和反向旅遊持續火熱也提升了非一線城市高品質酒店的預訂熱度。同程旅行數據顯示，國慶中秋假期，國內非一線城市的高品質酒店預訂熱度同比增長超過90%，高於國內整體高品質酒店的預訂熱度。高品質酒店預訂熱度最高的5個國內非一線城市為：杭州市、成都市、重慶市、西安市、長沙市。

「躺平窩囊遊」等新玩法涌現，深度體驗成趨勢

今年國慶中秋假期，1995年至1999年出生的「95后」扛起了出遊大旗。飛豬數據顯示，這個假期，95后的預訂人次佔比最高，達到近四分之一；2005年以后出生的「05后」也開始了獨立旅行，預訂人次同比大增61%，佔比也提升最快。

與此同時，躺平窩囊遊、賽事遊、小團遊等滿足年輕人對情緒價值需求的新玩法，也創新了文旅體驗，激活了假日消費。

「旅遊不是爲了征服大自然，而是爲了與自己和解。」在臺州神仙居，乘坐電梯實現「無痛上山」的遊客王先生道出了許多旅行者的心聲。這個假期，放棄趕行程、拒絕疲憊感、擁抱低能耗的「窩囊式旅遊」依然是最引人注目的現象之一。

從去哪兒平臺的數據來看，音樂節對小城的帶動效應最為明顯。安徽馬鞍山的「葫蘆果音樂節」、四川瀘州的「銀河左岸音樂節」，使得當地節日期間酒店預訂量同比分別增長了2.6倍、2.1倍。「黃金檔」的體育賽事，也進一步激活了當地文旅市場。在北京，中國網球公開賽、WTT中國大滿貫輪番上演，拉動奧體中心周邊酒店預訂同比增長116%。

此外，紅色、月色、秋色作為國慶中秋假期旅行的熱門「主題色」，由此延伸出的紅色文博遊、賞秋户外遊、觀景賞月遊，以及主打「閤家歡」的主題樂園親子游，依然是假期旅行的主流玩法。同程旅行數據顯示，國慶中秋假期，在小城旅遊中搜索熱度最高的紅色景區、賞秋景區和夜遊景區分別是延安市延安革命紀念地景區、阿勒泰地區喀納斯景區、上饒市望仙谷。在中秋閤家歡氛圍的烘托下，以主題樂園為代表的親子游項目備受熱捧，荊州方特東方神話位居主題樂園假期預訂熱度之首。

另外，根據美團旅行數據，國慶假期小團遊訂單量大幅增長，新疆、內蒙古、四川、雲南、西藏、青海、甘肅等均為熱門長線小團遊目的地。其中，新疆小團遊訂單量同比增長63%，內蒙古小團遊訂單量同比增長60%，四川小團遊訂單量同比增長58%。同程旅行數據也顯示，假日期間，非一線城市國內跟團遊預訂熱度同比增長超過70%，多以跨區和跨省長線跟團遊產品為主；一線城市用户熱衷通過定製遊提升家庭出遊的舒適度和體驗感。

美團旅行方面還表示，在今年這個超長假期里，在同一城市停留7-8天進行「深度體驗」的遊客數量較2024年同期增長50%以上，沈陽洗浴、揚州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，成為旅遊中的必打卡項目。

出境長線跟團遊同比增長近1倍

為期8天的中秋國慶假期為國內消費者出境遊提供了充足的時間。

同程旅行數據顯示，從同程旅行度假門店渠道來看，國慶中秋假期出境長線跟團遊同比增長近1倍，明顯高於出境短線跟團遊。非一線城市用户預訂的歐洲跟團遊產品同比增長超過140%，預訂的美洲跟團遊產品同比增長超過32%。

途牛方面表示，今年國慶中秋假期出境短線方向呈現自由行為主、跟團遊為輔的出遊趨勢。其中，馬爾代夫、巴厘島、新加坡、東京、大阪、富國島、清邁、普吉島、蘇梅島、芽莊等目的地受到了更多自由行用户的關注。攜程數據還顯示，歐洲深度遊也備受青睞，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增長約七成。

8天長假，也讓國人走得更遠。數據顯示，節日期間去哪兒平臺用户預訂了境外4588個城市的酒店。預訂量最高的TOP10國家是：日本、泰國、韓國、馬來西亞、越南、印度尼西亞、澳大利亞、俄羅斯、美國、新加坡，其中多個熱門目的地國家對中國遊客免籤。

入境遊市場同樣表現亮眼。去哪兒數據顯示，國慶中秋長假期間，使用非中國護照預訂國內航班的機票量同比增長33%，目的地覆蓋了近百個城市。相比去年同期，外國朋友密集新打卡的國內城市包括：雞西、哈密、徐州、瀾滄、南充、昭通、秦皇島、烏蘭浩特、鞍山、蕪湖、達州、舟山、鄂爾多斯、二連浩特、騰衝、庫車、宜春、運城、阿勒泰、揚州、黃山等。

從客源國來看，韓國、日本、越南、馬來西亞、新加坡遊客最愛來中國玩。從增幅來看，蒙古遊客增幅最快，機票預訂量同比增逾9倍；荷蘭機票預訂量增逾7倍；尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞遊客增幅均超過了3倍。

去哪兒方面介紹，從數據來看，最受外國朋友歡迎的國內城市Top10是：上海、北京、廣州、成都、深圳、杭州、廈門、青島、海口、沈陽。從預訂增幅來看，今年以來大力發展國際航線的山西大同，拔得頭籌，外國遊客機票預訂量同比增超7倍；雲南麗江增幅超過5倍，寧夏銀川增超4倍。

新京報貝殼財經記者 王真真

編輯 岳彩周

校對 李立軍