縣城火了，非遺爆了！這屆年輕人會玩

（來源：新消費日報）

文 / 徐賜豪

今年國慶中秋雙節疊加的8天「超級黃金周」收官，攜程等各大旅遊平臺顯示，國內旅遊方面，長途旅行與深度體驗成為主趨勢；國外旅遊方面，出入境雙向回暖，山西大同等小眾城市吸引力飆升。

其中，95后主導消費升級，飛豬客單價同比升14.6%，超30個區縣酒店預訂翻倍。景德鎮借「雞排哥」走紅成頂流，陶瓷手作等沉浸式體驗受追捧；非遺消費爆發，琉璃燒製、手工陶藝團購訂單環比飆升超200%。

出入境遊同步回暖，出境遊近程目的地佔優，青少年訂單增超五成，歐洲深度遊需求激增；入境遊覆蓋近百城，荷蘭、阿富汗等客源國增幅顯著，山西大同、雲南麗江等非一線城市外國遊客預訂量暴漲。

有行業人士向新消費日報記者分析指出，今年國慶中秋旅遊消費整體從「到達」向「融入」、目的地從集中向多元的轉變。

「奔縣遊」走紅

體驗消費成新寵

今年國慶中秋黃金周長途遊與「奔縣遊」雙線發力，深度體驗成為今年旅遊市場一大亮點。

據攜程方面向新消費日報記者提供的數據顯示，國內長途遊訂單佔比較去年提升3個百分點，飛豬平臺客單價同比提升14.6%，95后預訂人次佔比居首，年輕羣體主導的消費升級趨勢顯著。

與此同時，馬蜂窩數據顯示家庭親子客羣佔比達52.4%，北京、上海等大城市周邊「三小時高鐵圈」成為熱門選擇。

「內容種草」催生目的地黑馬，沉浸式體驗成吸客關鍵。江西景德鎮因雞排攤主意外走紅，成為假期「頂流」：飛豬訂單量同比增長60%，攜程整體旅遊訂單增長近 40%，美團平臺 20-30 歲遊客佔比達50%，五星級酒店訂單增幅近30%。

抖音數據顯示，景德鎮當地團購訂單整體增長83%，雞排炸串類訂單激增76%，陶瓷手作等沉浸式體驗商户數量同比增長35%，印證 「民間網紅 - 內容傳播 - 消費轉化」的新型文旅營銷邏輯。

縣域目的地成為消費熱點。同程旅行報告顯示，超30個區縣酒店預訂熱度同比翻倍，福州市平潭縣、伊犁霍爾果斯市等五地增速領跑。這一趨勢直接推動非一線城市高品質酒店需求增長，預訂熱度同比超90%。

文旅熱度向本地生活全場景延伸，非遺消費成文化升級亮點。抖音數據顯示，地方菜團購銷售額同比增長76%，秋季飲品增57%，住宿預訂量提升50%；高德數據顯示，假期首日餐飲訂單量同比增150%，煙火小店流量環比漲300%。

非遺體驗消費尤為亮眼，抖音生活服務平臺數據顯示，琉璃燒製、手工陶藝團購訂單環比分別飆升270%和206%，打鐵花、評彈等傳統演藝品類增幅均超60%。

攜程研究院高級研究員沈佳旎向新消費日報記者表示，黃金周凸顯旅遊消費核心轉向「體驗」，旅客從 「到達」向「融入」轉變，這種需求變遷正是市場摒棄粗放模式、走向成熟的有力證明，與95后成主力、非一線品質消費增長的趨勢高度契合。

出入境旅遊雙向回暖

小眾城市吸引力飆升

今年國慶中秋長假期間，旅遊市場「出」「入」境遊均呈現火熱態勢。

出境遊方面，熱門目的地出境機票預訂量同比增幅超三成。其中，青少年和大學生羣體表現尤為突出，其出境機票預訂增幅超五成。日本、泰國、馬來西亞、韓國、新加坡等國家，憑藉距離近、簽證政策便利等優勢，成為中國遊客出境遊的首選之地。與此同時，歐洲深度遊也備受遊客青睞。

攜程方面向新消費日報記者提供的數據顯示，冰島、挪威等地出境訂單增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德國等地增幅約七成。途牛數據表明，日本、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞等目的地熱度排名靠前。

入境遊方面，去哪兒數據顯示，國慶中秋長假期間，使用非中國護照預訂國內航班的機票量同比增長33%，目的地覆蓋了近百個城市。相比去年同期，外國遊客新打卡的國內城市包括：雞西、哈密、徐州、瀾滄等。

從客源國來看，去哪兒數據顯示，韓國、日本、越南、馬來西亞、新加坡遊客最愛來中國玩。從增幅來看，荷蘭機票預訂量同比增逾增逾7倍；尼日利亞、阿富汗、格魯吉亞遊客增幅都超過了3倍。

攜程數據則顯示，韓國、美國、俄羅斯、日本、馬來西亞等成為假期入境熱門客源國。上海、北京、廣州等是最受外國遊客歡迎的國內城市。其中，今年大力發展國際航線的山西大同表現突出，外國遊客機票預訂同比增超7倍；雲南麗江增幅超過5倍，寧夏銀川增超4倍。

此外，值得關注的是，出入境游回暖，入境遊還帶動茶飲消費，茶百道向新消費日報記者提供的數據顯示，全國門店接待外國遊客較平日增加兩成。

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