年輕人過節新時尚：玩轉「聯名經濟」

轉自：北京日報客户端

新華社太原10月8日電「咬開紅色外皮的瞬間特別驚喜！」大學生孫宇弘向記者展示着剛買的「嫩牛五方」：紅色的外皮包裹着牛肉、玉米脆和藕丁，「口感很新奇」。孫宇弘表示，自己非常喜歡電影《哪吒之魔童鬧海》，買這個套餐主要是爲了與電影聯名的包裝袋和冰箱貼。

與孫宇弘一樣，在這個國慶中秋「雙節」期間，西式快餐連鎖品牌肯德基與電影《哪吒之魔童鬧海》聯名推出的「紅運盛宴」成了很多人的「打卡新寵」，天津多家門店「變身」哪吒主題餐廳，不少小朋友「Cosplay」成電影中哪吒的形象前來打卡。

在聯名經濟的催化下，年輕人的「節日打開方式」正在變得愈發鮮活。據灼識諮詢數據，2024年中國IP衍生品市場規模為1742億元，預計2029年將達3357億元。從餐桌到旅途，從禮贈到體驗，跨界聯名正為傳統節日注入青春活力。

隨着聯名產品範圍一步步擴大，聯名產品也在一定程度上填補了家人之間的「年齡代溝」。今年47歲的李海雲很樂意為22歲的女兒購買聯名產品。「我女兒喜歡那些動畫片里的人物，以前我真的不知道她在説些什麼，但現在我們的交流都多了不少。」李海雲開心地説。

聯名產品正在重新定義「節日心意」。「90后」教師趙慧為親友挑選的禮物頗有巧思：在大白兔快閃店購買的奶香味毛絨掛件盲盒、「大白兔X東方明珠」文創產品送小孩，與哈利波特聯名的項鍊、手鍊等飾品送同齡人。

「以前旅遊帶特產，現在‘帶體驗’、裝回憶。」這個假期，在江蘇旅遊的山西遊客趙薇，逛街時發現茶飲品牌霸王茶姬有江蘇和安徽區域專屬的中秋限定冰箱貼，於是「立刻拿下」。趙薇説，看到它們就會想起這一次的旅遊經歷，作為禮物也十分特別，在小小的冰箱貼上呈現出了地區的文化風格。這種聯名模式，讓旅途和伴手禮兼具文化感與社交價值。

「所謂‘性價比’，不是説要買最便宜的，而是要買‘品質匹配情感價值’的。」趙慧的想法道出了許多年輕人的心聲。

許多人好奇為什麼不少年輕人願意為一張紙片或一個鐵片買單，殊不知這些年輕人在意的是物品背后的情緒價值。根據上海市青少年研究中心聯合Soul App發佈的《2025 Z世代情緒消費報告》，2025年近六成年輕人願意為情緒價值買單，這一比例較2024年上升超16%；此外，近一半青年關注「品質升級」，追求更好的體驗感。肯德基的哪吒主題冰箱貼、霸王茶姬的中秋限定冰箱貼、哈利波特的聯名飾品，這些小物件既是文化載體，更是一些年輕人的情感寄託。

「我們不是在‘跟風’追熱潮，甚至買的不是物品本身，而是情緒價值、情感聯結。」趙慧的話道出了本質。從老字號的文化底藴到新IP的青春活力，聯名產品正在搭建「傳統」與「現代」的橋樑。

來源：新華社

作者: 王怡靜