谷歌的補救措施試驗仍在繼續，因為它可能重塑數字廣告的未來

谷歌（納斯達克股票代碼：GOOG）（納斯達克股票代碼：GOOGL）正在美國地方法院接受另一項補救審判，這可能會徹底改變該公司和數字廣告的未來。

補救措施試驗於9月下旬在弗吉尼亞州亞歷山大開始，大約五個月前，法官Leonie Brinkema裁定谷歌通過其廣告技術部門違反反壟斷規定。該案的原告包括美國司法部和17個州。

「根據為期三周的法庭審判和大量的審后文件，法院認定原告未能證明開放網絡展示廣告商廣告網絡存在相關市場，但證明谷歌故意收購和維持開放網絡展示發佈商廣告服務器市場和開放網絡展示廣告交易市場的壟斷權，違反了《謝爾曼法案》第2條。並非法捆綁其發行商廣告服務器DFP和廣告交易所AdX，違反了《謝爾曼法案》第1條和第2條，」法庭文件顯示。

在補救階段，原告敦促Brinkema迫使Google出售其AdX，併爲DFP的拍賣邏輯獨立並提供開源許可。司法部還呼籲，如果其他措施未能「充分恢復競爭」，則剝離DFP。"

然而，哥倫比亞大學計算機科學教授Jason Nieh表示，谷歌剝離其廣告技術系統將是一項艱鉅的任務，需要多年的努力。

據法院新聞社報道，尼耶在10月2日的審判中表示，轉移谷歌源代碼的過程將是一項「前所未有的複雜性、高度不確定性的任務，並且無法保證成功」。

尼耶説：「我不能有信心地説，這兩項資產剝離可能會在五年內完成。」

這是谷歌幾個月來必須經歷的第二個補救階段。9月初，阿米特·梅塔法官裁定，谷歌必須通過與競爭對手共享更多數據來開放在線搜索領域的競爭，並表示該公司不能簽訂獨家搜索合同，但仍可以支付搜索引擎納入費用。梅塔去年裁定谷歌在在線搜索和搜索相關廣告領域非法壟斷。

然而，該裁決可能會在上訴中被擱置，並可能被視為谷歌的勝利，因為美國司法部希望法官迫使谷歌出售全球最受歡迎的網絡瀏覽器Chrome。

AxM分析與數據科學高級副總裁薩拉·歐文斯（Sara Owens）表示：「如果説有什麼不同的話，那就是輕輕的一擊。」「然而，谷歌在搜索領域的主導市場份額並不是反壟斷行為的主要擔憂.我認為這一裁決允許谷歌繼續其戰略反競爭工作。通過保留Chrome，他們可以繼續主導數字程序媒體買賣的各個方面。他們用「隱私沙箱」所做的工作是試圖以「隱私合規」為幌子進行壟斷。'"

補救令也很有可能永遠不會生效。

歐文斯説：「補救措施永遠不會實現的可能性很大。」「即使沒有被上訴擱置，‘與競爭對手共享數據’也很模糊，而且很難定義或跟蹤合規性。"

歐文斯認為，谷歌搜索引擎的最大威脅是Perplexity和OpenAI等原生人工智能公司的崛起。

歐文斯補充道：「對我來説，這項裁決與谷歌的未來有點無關。」「谷歌和必應（MSFT）等傳統搜索引擎正在被生成性人工智能顛覆。搜索空間將從根本上發生變化，谷歌不是那里的領導者或唯一參與者。"