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申城秋韻｜全球最大規模，超12萬人次打卡！「二次元」在這里「買買買」
2025-10-03 16:45
10月2日上午7時30分，距離入場時間還有近兩小時，手辦模型愛好者李立到達上海新國際博覽中心的普通票觀眾通道時，早已有人守候。這時旁邊搶到VIP票的觀眾剛開始安檢準備，李立有些羨慕地説，「搶VIP票要拼手速的。」事實上，搶到VIP票絕不意味着這些觀眾可以更加輕松，儘管可以提前到8時30分入場，「但很多人為搶限量或者會場限定，會更早來排隊。」
10月2日至10月3日，由B站獨家承辦的手辦模型展Wonder Festival 2025（以下簡稱「WF2025」）亮相上海新國際博覽中心。作為全球最大規模的手辦模型展，今年的WF2025在整體規模與熱度方面再創新高，吸引全球超400家品牌商家、超2000名個人創作者參與，更有十萬余件手辦展品亮相。統計顯示，本屆展會企業展商與個人創作者規模均實現跨越式增長，增幅分別達33%與11%；版權作品數量較去年翻一倍；門票可售數量增長20%，首日門票更以4分鍾售罄，兩天展會線下參展人次超12萬，許多售價高達五位數的「理財單品」手辦也被搶購一空。
展會規模、熱度再創新高
2日上午10時許，距離展會正式開展沒過多久，率先入場的觀眾們已拎好了大包小包的「戰利品」。從浙江寧波趕來上海的瞿先生雙肩各挎一隻碩大的紙袋，雙手提着三隻稍小的袋子，每走一段，他就要將一邊胳膊的袋子卸下來壓到單邊去，過一陣后又換一次。「很幸運搶到票了，朋友知道了也要我幫他帶另一個IP的手辦。」今年27歲的他搶到兩件「必買品」，想着「來都來了」，於是又現場買了幾件。
會場中，幾乎所有人都像瞿先生這樣拎着大包小包，有人甚至帶着小拖車來存放所購之物。B站在現場設置了大會員寄存處，中午12時剛過，倉庫即告存滿。為何觀眾如此有消費熱情？李立坦言，「相比其他動漫或二次元展會，WF本來就是手辦愛好者來‘補貨’的。」在他看來，這場展會相當「垂類」，搶票的觀眾都是手辦愛好者，進會場主要是爲了買，「展會上才能一次性看到這麼多大小品牌和個人原型師的作品。」
B站介紹，本屆WF在品牌商家陣容上進一步升級，整體數量同比去年大幅增長，新品牌佔比超35%。如國際知名廠商Alter首度參展並帶來多款展會限定與新作，Furyu及小島工作室也攜重磅作品登場。據統計，本屆展會有超千款展會限定和新品亮相。
個人展館也空前爆滿，參展申請量超2500。受限於場館規模，最終以超2000名個人創作者滿員參展，規模較去年提升11%。同時往屆展商迴流率高達74%，體現了國內原型師羣體對WF的高度認可。與此同時，WF2025在當日版權陣容上進一步突破。B站繼續牽頭開放自身版權，並聯動國內超35家知名IP共同助推創作者生態，合作IP總數達62個。「當日版權制」為WF展會歷年來的重要特色，即個人原型師可以在展會期間展示與販賣開放版權IP相關的手辦模型，這一制度大幅提升了原型師的創作、交流積極性。今年WF20205新增艾爾登法環、黑暗之魂、劍風傳奇、蠟筆小新、蔚藍檔案、戰艦少女R等19大熱門IP；同時延續初音未來、新世紀福音戰士、奧特曼、FATE系列等經典IP合作，持續為創作者提供更完善的版權支持體系。
今年，展會首設良笑社（Good Smile Company）與日本藝術家的聯名展區，現場還特設小島工作室特別展區，重磅展出《死亡擱淺2：ON THE BEACH》未發售手辦與雕像；另有超10場行業大咖現場籤售活動在展會期間舉行。B站還聯合UP主推出了懷舊玩具展和特色集市；聯合全球手辦模玩展商舉辦了超20場專屬活動，既涵蓋硬核玩家青睞的全球首發新作和藝術家作品展示區，還提供了服務入門級玩家的免費模型拼裝體驗。
在嘉賓陣容方面，WF2025特邀參與了《新世紀福音戰士》系列以及《新·奧特曼》《新·哥斯拉》導演樋口真嗣開啟舞臺談話。展會另邀小島工作室概念設計師Entei Ryu、自由原型師大畠雅人、多領域創作者藤本圭紀、黃金搭檔Naomi＆Torami，及SHIGETO KOYAMA、saitom等12位海內外頂尖藝術家與原型師親臨現場，揭祕創作幕后與設計靈感。
文旅商體展聯動，手辦題材不斷破圈
為期兩天的WF2025，讓人看到了二次元羣體的龐大消費力。事實上，不少觀眾實際購物遠超手中大包小包。展會上，一些中小廠商和個人原型師帶來的只有樣品，他們在展會上搜集消費者反饋，再按實際需求生產或進一步打磨產品。有原型師帶來一組以中國志怪傳説中的「殭屍」為題材的金屬模型，不過現場只有樣品，成品需要預定等待，依然頗受歡迎。
國產原創模型品牌MOSHOWTOYS模壽相關負責人介紹，去年展會期間，其一款定價830元的展會限定品，線下兩日內銷量便突破上千個。因此今年，品牌在產能範圍內儘可能備足庫存。WF展會在上海舉辦多年，如今從展出產品、內容到觀眾羣體，已不再侷限於一般人印象中的「二次元」。展會上，有商家展出塗裝精美、栩栩如生的巨大恐龍、鱷魚等生物，有部分創作者已開始參與影視特效化粧製作等工作。不少觀眾在這些工作室展陳空間外排起長隊，只為細細觀察這些模型的造型與塗裝細節。在一家以大型影視角色模型為展品的工作室展區里，有人細緻地觀察金剛狼、小丑、終結者這些電影中需要特殊化粧的角色模型，從皮膚質感到鬢角發絲，「這已經不是手辦了，或者可以理解為當代的雕塑。」
近年來，不少原型師將中國題材融入創作，形成「國潮手辦」，因影視作品和遊戲在國人心中歷久不衰的悟空、哪吒、白娘子等都成為熱門題材。
今年展會上不少原型師更是突破原先「手辦」概念，以小型雕塑的方式來呈現各種極具中國特色的題材，成了「破圈」商品。例如有人將八大山人筆下縮頸、拱背、白眼的鳥以立體精巧的方式呈現出來，有人則將冬蟲夏草做出了金屬版，甚至還有人雕塑出文玩核桃。不斷破圈的題材，也使得愛好者和消費者進一步擴大。
