門票「秒光」，全國超400場！各地爭搶「二次元」

　　來源：中新經緯

　　眼下，漫展已成為年輕人爭相打卡的「景區」。

　　據中新經緯不完全統計，今年中秋國慶假期間，全國將舉辦至少413場漫展，幾乎覆蓋所有省份。大型漫展遊客人數動輒數萬甚至幾十萬，外地遊客專門趕來，還有企業跨界進駐……漫展究竟有何魔力？

　　中秋國慶假期全國漫展超400場

　　10月2日至3日，由嗶哩嗶哩（B站）主辦的Wonder Festival（下稱WF） 2025在上海舉辦。資料顯示，WF為全球最大規模的手辦模型展，主辦方為日本玩具製造商海洋堂。

　　WF 2024現場 受訪者供圖

　　2024年1月，嗶哩嗶哩與海洋堂達成合作，獲得WF中國大陸地區獨家主辦權。2024年10月2日至3日在上海舉辦的WF 2024，吸引遊客10萬人次。

　　中新經緯9月25日在嗶哩嗶哩官網看到，WF 2025普通票售價120元，VIP票580元，均已顯示售罄。

　　嗶哩嗶哩相關負責人向中新經緯表示，WF 2025企業展商與個人創作者規模增幅分別達33%與11%；版權作品數量較去年翻一倍；門票可售數量同比增長20%，首日門票4分鍾售罄，規模與熱度再創歷史新高。

　　據嗶哩嗶哩提供的數據，WF 2025企業展商超過400家，個人展商超2000家，展品數量超10萬件。

　　在網絡平臺上，還有不少代購為未能到WF 2025現場的二次元愛好者「跑腿」。中新經緯從部分代購處瞭解到，目前他們的單量已經「很多了」，部分手辦甚至「太火不接」。例如一款原價1680元的個人作者推出的手辦，目前價格已炒到7000元至8000元，而且「肯定沒希望買到」。

　　10月7日至8日，同樣在上海舉辦的Comicup 2025 Shanghai Plus（下稱CPSP）也上演了門票迅速售罄的場面。據攜程數據，截至9月末，10月6日至8日期間，CPSP舉辦地國家會展中心（上海）附近的酒店民宿預訂單量同比增長524%。

　　中秋國慶假期間像這樣「二次元」相關主題的展出還有很多。據中新經緯不完全統計，10月1日至8日，全國將至少舉辦413場漫展，包括商業展和同人展等類型。

　　從地域分佈來看，漫展並非一線城市專屬，假期間幾乎全國所有省份均有漫展舉辦。從以上統計來看，其中一線和新一線城市漫展數量合計157場，佔整體比重約38%。「小城漫展」也佔據相當比例，三、四線及以下城市漫展數量佔比達24.9%。

　　為什麼年輕人熱衷於逛漫展？

　　從事漫展行業近14年的北京策展人海格（化名）告訴中新經緯，年輕人愛逛漫展，原因在於二次元愛好者以年輕人為主，他們希望建立一個與同好交流的場景。「線下面對面交流是互聯網很難替代的體驗。尤其是年紀比較小的二次元愛好者，他們有強烈的社交需求。不管以什麼樣的形式，大家一起聚會，一起討論一些喜歡的東西，這就是年輕人的一種娛樂方式。」海格表示。

　　而漫展帶來的消費也是實打實的。據螢火蟲動漫遊戲嘉年華官方公眾號，螢火蟲漫展在今年春節、五一假期和暑期分別舉辦的三場漫展，遊客接待量分別為20萬人次、18萬人次和28.83萬人次。其中暑期漫展為期4天，拉動區域消費超1.8億元，有31.09%的遊客為跨省遊客。據螢火蟲漫展8月披露的數據，該展遊客人均逛展消費為663元，消費千元以上的遊客佔比為18%。

　　今年5月，Comicup在杭州舉辦的展會CP31吸引遊客超16萬。7月，BilibiliWorld 2025（下稱BW）吸引40萬人次參展，同比漲幅達60%，遊客來自20多個國家及地區。據美團旅行數據，BW漫展舉辦期間，數十萬「00后」湧入上海，全國抵滬機票訂單上漲50%，舉辦地附近酒店預訂量同比上漲近5倍，相關文旅訂單上漲35%。8月，2025ChinaJoy參觀人次超41萬，外地遊客佔比達61%，24歲及以下游客佔比43%。

　　暑期螢火蟲漫展、CP31、BW 2025等漫展的最低門票價格分別為85元、98元和128元，若按最低票價計算，上述漫展門票收入均在千萬元以上。

　　據海格介紹，商業漫展的收入主要依靠門票和品牌贊助，成本包括場地、安保、配套服務、宣發、嘉賓等多種多樣。其中，有號召力的嘉賓（如配音演員、UP主、coser等）會吸引其粉絲購票，也可成為穩定的收入來源之一。

　　中新經緯在今年2月BW 2025的招商信息中看到，招商種類主要包括首席贊助、行業贊助、單品牌展臺和IP授權合作等，周大福、芬達、高潔絲、智界等眾多企業登陸漫展現場。而螢火蟲等漫展同樣也有來自快消品、汽車、酒店等各行業品牌進駐。

　　目前，海格的公司成員僅十余人，其中還有一部分是兼職。據海格説，這在漫展行業中已經「算是人多了」。她表示，非頭部品牌或大型公司的漫展企業，僅依靠辦漫展實現盈利仍較為困難，除了漫展本身，往往還會有其他業務。目前，海格的公司舉辦的展會單日客流量約在8000至10000人次，若順利辦成今年11月的活動，將有望實現盈利。

　　艾媒諮詢數據顯示，中國泛二次元用户規模逐年遞增，2024年達5.03億人，預計2029年將達5.70億人。中國泛二次元及周邊市場規模也呈逐年上升趨勢，2024年為5977億元，2029年有望達到8344億元。

　　盤古智庫高級研究員江瀚對中新經緯表示，在當前同質化競爭嚴重的商業環境中，傳統零售與服務業態面臨客流下滑與用户黏性不足的困境。二次元文化自帶高情感密度與強社羣屬性，能夠為商業體注入差異化內容，重構消費場景。

　　「二次元愛好者展現出了最強的‘為情緒價值付費’意願。其消費決策更多受‘心流體驗’與‘幻想代償’驅動，而非實用主義。在精神消費佔比持續上升的背景下，該羣體已成為情緒經濟中最穩定、最可預測的高價值客羣，具備極強的產業變現潛力。」江瀚説。

　　文：鄭藝佳

責任編輯：韋子蓉