商業體如何與電競IP共舞？世茂廣場七周年慶提供破圈新樣本

（來源：上觀新聞）

在「IP興趣經濟」日益成為商業新引擎的背景下，上海世茂廣場於七周年慶典之際，與知名電競IP——英雄聯盟展開深度合作，共同探索商業空間與數字文化內容融合的新可能，為城市商業轉型與年輕消費場景構建提供新思路。

位於南京路步行街核心區的上海世茂廣場，近年來持續推動業態多元化與體驗創新。此次七周年慶，商場以「IP興趣經濟」為戰略方向，引入英雄聯盟全球總決賽主題快閃店，旨在打造一個連接年輕羣體、激發文化共鳴的線下社交聚點。

10月1日至11月9日期間，英雄聯盟全球總決賽主題快閃店落地上海世茂廣場東區L1中庭，貫穿國慶黃金周，並延續至11月初決賽節點。活動現場不僅展售多款中國限定周邊產品，還在首日邀請人氣主持希然、小鈺作為「一日店長」，與玩家互動交流，營造沉浸式電競文化氛圍。同時，通過打卡集章、留言牆互動及消費滿贈抽獎等活動，增強參與感，將傳統購物場景轉化為兼具社交與娛樂屬性的複合體驗。

此次合作不僅是內容與場景的跨界融合，更體現了「消費場景+社交互動+文化認同」三位一體的運營理念。活動通過電競這一全球青年文化符號，吸引年輕客羣線下聚集，拓展了商業空間在興趣社羣構建中的功能定位。

為配合周年慶及IP聯動，上海世茂廣場同步推進線上線下聯動的促銷矩陣與業態優化。線上通過抖音等平臺發放多品類團購券，線下則結合會員專享優惠與品牌專屬活動，激發消費潛力。

此外，商場近期完成新一輪品牌調改，引入名創優品、幻境空間、WARMPACA等新品牌，進一步強化「東區次元文化」與「西區國際潮流」的雙區定位，優化青年生活方式相關品類的佈局。

七周年之際，上海世茂廣場通過此次與英雄聯盟的跨界合作，展現出商業體在「興趣驅動」時代下的轉型探索。未來，商場計劃持續引入國際化IP與創新業態，進一步打造融合消費、文化與社交功能的城市青年聚集地。

原標題：《商業體如何與電競IP共舞？世茂廣場七周年慶提供破圈新樣本》

來源：作者：文匯報 陳梓丹