NPC帶遊客「一秒入戲」 景區沉浸式文旅引客來

中新社南昌10月3日電 題：NPC帶遊客「一秒入戲」 景區沉浸式文旅引客來

作者 朱瑩

「豫章故郡，洪都新府……」國慶假期，在江西省南昌市滕王閣景區，扮演唐代詩人王勃的NPC(原指遊戲中非玩家角色)用醇厚的嗓音吟誦《滕王閣序》，恍若穿越千年。

遊客與「王勃」對詩、讓「王婆」牽線、與「大俠」合影……在中國各大景區內，真人NPC不斷涌現，打破傳統遊覽邊界，讓遊客從「看風景」變為「入場景」。

在南昌融創主題樂園，「少年將軍」NPC演員益彬身着白色長袍、手持佩劍，剛亮相就吸引了不少遊客。「我的工作就是為遊客提供情緒價值。」益彬説。

此前扮演過王勃的NPC演員孫江浩説，他每天要向上百名遊客講述王勃和滕王閣的故事，「經常有遊客與我對詩，還有小朋友問我是否真的寫過《滕王閣序》，這種跨越千年的‘對話感’特別奇妙」。

「NPC不只是扮演一個角色，更是在創造一個可觸摸的夢境。演員需要形神兼備，纔會給遊客帶來更真實的體驗。」益彬説，爲了塑造好「少年將軍」這一角色，他查閲了唐代軍事制度與洪州(今南昌)歷史，為角色設定了「駐守洪州的少年將領」這一背景。

NPC從景區里點綴式的「拍照道具」，逐漸成為串聯文化、激活空間、驅動消費的引擎。在遊客尤琦看來，NPC的高度互動性與參與感，不僅讓遊玩過程不再枯燥，更讓旅行多了一層文化探索的意義。

NPC對景區的重要性已在業界形成共識。記者梳理發現，浙江東陽橫店影視城、河南開封萬歲山武俠城景區等都大量引入NPC，且因「沉浸」在中國社交平臺「出圈」。

據南昌融創主題樂園工作人員介紹，從數據上看，NPC對景區的帶動作用顯著，「例如，‘法海’扮演者在社交平臺發佈的視頻，閲讀量超百萬人次，為景區帶來了很多流量。」

為尋求特定人才，江西萍鄉武功山風景名勝區、山東沂水天上王城景區等都曾發出高薪招募令。演員鄭國霖、馬景濤等也因在景區擔任NPC引發熱議。

江西武功山旅遊發展有限公司副總經理謝福知説，國慶節假期，該景區已有幾名NPC試崗，主要進行才藝展示、與遊客互動，「如果效果不錯，會留下來長期服務遊客」。

北京市社會科學院文化研究所副研究員王林生認為，NPC業態的涌現，體現出中國文旅產業從資源觀光型、主題公園型向內容體驗型轉變，情緒價值成為沉浸式文旅「出圈」的關鍵所在。

「情緒價值的建構，一方面需要與文旅產品的內容屬性深度融合，形成自然的情感共鳴；另一方面需要與文旅產品結合空間氛圍、特色文化等，營造出具有在地性與敍事性的沉浸情境。」王林生説。(完)