Meta計劃基於用户人工智能聊天數據推送定向廣告

　　元宇宙平臺公司（Meta）於周三宣佈，從用户與該公司人工智能（AI）產品互動中收集的數據，很快將用於在其旗下各社交媒體平臺推送定向廣告。

　　Meta 將在 12 月 16 日前更新隱私政策，以體現這一調整，並將在未來幾天內通知用户。新政策將在全球範圍內生效，但韓國、英國及歐盟地區除外 —— 這些地區的隱私法規禁止此類數據收集行為。

　　長期以來，Meta 的核心業務一直依賴於為 Facebook（臉書）和 Instagram（照片牆）用户建立詳細檔案，進而推送高度精準的定向廣告。該公司為廣告商提供了觸達特定人羣和用户羣體的途徑。如今，Meta 還將利用用户與 AI 聊天機器人的對話數據完善這些用户檔案，為廣告定向推送增添又一重要數據支撐。

　　這家社交媒體巨頭已掌握用户的大量信息，而 Meta AI（Meta 旗下人工智能產品）又為其開闢了豐富的全新信息來源。Meta 表示，每月有超過 10 億人會與 Meta AI 進行聊天，且用户與該 AI 聊天機器人展開長時間、細節豐富的對話已成為常態。目前，Meta 的 AI 產品基本以免費形式提供，而今后，該公司可藉助收集到的這些數據優化其高價值的廣告產品。

　　例如，若某用户與 Meta AI 聊到徒步旅行，Meta 可能會向其推送徒步裝備廣告。不過，Meta 發言人埃米爾・巴斯克斯（Emil Vazquez）向 TechCrunch（科技媒體）透露，此次隱私政策調整的範圍不僅限於 Meta AI，還適用於該公司其他 AI 產品。

　　這意味着，Meta 可能會利用其雷朋 Meta（Ray-Ban Meta）智能眼鏡中 AI 功能產生的數據 —— 包括經 AI 分析的語音錄音、圖片和視頻 —— 進一步優化定向廣告推送。此外，Meta 還可能使用其全新 AI 視頻流產品 「Vibes」 以及 AI 圖像生成產品 「Imagine」 所產生的數據。

　　需要注意的是，只有當用户在不同產品間登錄同一賬號時，其與 Meta AI 的對話纔會對 Facebook 和 Instagram 上的廣告推送產生影響。

　　據 Meta 表示，用户無法選擇退出這一數據使用機制。

　　此次隱私政策調整再次提醒人們：科技巨頭提供的免費產品往往附帶隱性條件。目前，許多科技公司已在利用用户與 AI 的互動數據訓練自身模型。例如，Meta 會利用其智能眼鏡中 Meta AI 分析過的語音錄音、照片和視頻進行模型訓練。而如今，這些數據還將被納入 Meta 的廣告推送體系。

　　在面向記者的簡報會上，Meta 隱私政策經理克里斯蒂・哈里斯（Christy Harris）表示，Meta 仍在搭建相關係統，以實現通過 AI 互動數據優化廣告產品的功能。不過，Meta 強調，用户與 AI 討論敏感話題（包括宗教觀點、性取向、政治立場、健康狀況、種族或民族出身、哲學信仰以及工會成員身份等）的數據，不會被用於定向廣告推送。

　　當前，科技公司正紛紛探索 AI 產品的變現途徑 —— 目前這些產品大多為免費提供。10 月 1 日（周一），OpenAI 推出了在 ChatGPT 內購買商品的功能，該公司將從應用內完成的交易中抽取一定比例分成。今年早些時候，谷歌也公佈了計劃，擬在其 AI 驅動的搜索產品 「AI 模式」（AI Mode）中植入廣告。

　　Meta 表示，目前 「暫無近期計劃」 在其 AI 產品中植入廣告，但首席執行官馬克・扎克伯格此前已暗示，未來不排除推出這一功能的可能。