黃金周電子產品租賃爆單！Pocket 3、無人機很搶手，遊戲機訂單增1.2倍

本文來源：時代財經 作者：馮戀閣

越來越近的詩和遠方，越來越多的數碼新品，帶火了消費電子產品的租賃業務。

黃金周來臨，數碼租賃市場格外火熱。芝麻租賃數據顯示，在國慶中秋節前一周，平臺上以大疆Pocket 3為代表的便攜式運動相機訂單數，整體較8月暑期增長近6成；遊戲機等娛樂設備的租賃增長1.2倍。

在社交媒體上搜索，隨處可見個人用户發佈出租或者求租攝影設備的帖子。其中既包括富士、佳能等老牌攝影設備，也有大疆、影石等運動相機品牌。

「我租過啊，很方便的。」小向（化名）向時代財經表示。

對小向來説，出片是旅行中非常重要的環節。他告訴時代財經，自己長途旅行時，會考慮租一個大疆Pocket3。「三千多的預算，對我來説並不低。但我除了旅遊之外，平時並沒有太高的拍攝需求，租一個輕巧的大疆剛剛好。」

「iPhone17出了，我想換機，但又比較猶豫。」數碼愛好者小陳（化名）打算找個平臺租上一小段時間，基於使用體驗再考慮是否下手。

在消費電子租賃這個相當年輕的市場里，小向和小陳其實很有代表性。

或爲了短時間的出行所需，或爲了測試新出數碼產品的使用體驗，在四五位數的價格面前，租賃成了更有性價比的選擇。

「買不如租」理念興起，考慮租個設備的用户越來越多。不過，消費電子租賃的市場，真有想象中那麼大嗎？

40元租一天，押金近4000元

在消費電子租賃市場，線下實體與線上平臺兩種渠道並存。

在線下，租賃服務主要由二手數碼櫃檯或個人提供。時代財經近日走訪了位於廣州天河區的百腦匯、總統數碼港等多家數碼商城。多數二手櫃檯均表示支持設備租賃。儘管他們都表示「節假日漲價是常態」，但假期前客流量並不活躍。

個人出租和實體店出租在模式上比較相似：根據產品價格和市場行情的不同，需要支付從幾十到上百元不等的租金。但是，無一例外都需要與商品價格等額甚至高於商品價格的押金。

「國慶7天300元，但是需要3500元押金。」百腦匯的某相機櫃台的店主這樣向時代財經表示。時代財經發現，日均價格比平日價格（約30元）上漲了40%。

線下人流不多，或許是因為用户更傾向於選擇線上平臺。

芝麻租賃平臺數據顯示，近一周，以大疆Pocket3為代表的便攜相機整體訂單較8月暑期增長近6成。

人人租指出，今年國慶期間，人人租平臺攝影航拍類目租賃需求火爆。便攜相機、運動相機、無人機、長焦鏡頭等熱門品類訂單量同比去年激增348%，較8月常規周期增長196%。

與線下租賃模式相比，線上平臺（芝麻租賃、人人租等）最核心的差異，在於用信用體系取代押金邏輯。

在這些平臺上租賃相關數碼設備，大部分時候無需預留超出單日租金的預算。以支付寶為例，只要芝麻信用分超過600分，大部分產品都會顯示可以免押金租用；如果芝麻信用分更高，還可以以更低價租到相關產品。

人人租在接受時代財經採訪時透露，目前比較火熱的產品，一類是「高價值、低頻用」的前沿科技數碼，如佳能5D4等專業攝影設備、宇樹機器狗（市場售價近2萬元）、無人機、高端筆記本電腦等；另一類是「快迭代、嚐鮮性」的消費電子，如蘋果、華為等品牌的新款手機、遊戲機、智能手錶等。

這兩類產品的共同特點或許是——都不便宜。因此，在小向看來，租賃平臺要方便許多。「如果支付寶和微信的信用分足夠，並不需要支付押金，這省下了很多預算。」

在艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅看來，信用體系完善是很重要的外部原因。他認為，社會信用體系的不斷完善，有效降低了用户參與租賃經濟的門檻，提升了用户參與意願。

「傳統租賃依賴高額押金，既加重用户負擔，也制約行業發展。」人人租也向時代財經表示，據行業觀察，對接信用體系，無需繳納押金后，用户轉化意願提升超60%。

B端、C端需求共同拉動市場增長

近年來，租賃市場已經逐步成長到萬億規模。

國家市場監督管理總局發展研究中心聯合螞蟻集團編制的《循環經濟背景下的消費租賃行業健康發展白皮書》顯示，2024年，我國租賃經濟交易規模突破4.2萬億元，同比增長32%。

而消費電子租賃是其中相當重要的一部分。沙利文發佈的《2023中國新租賃行業白皮書》提到，新租賃市場主要以3C數碼產品為主。

除了前文提到的外部環境改變，消費羣體和消費心態的轉變也在其中起到了推動作用。

消費電子租賃市場的客羣整體以30歲以下年輕人為主。芝麻租賃7月數據顯示，95后用户佔比超過6成，00后訂單量漲了2倍。

「新一代消費者更注重物品的體驗和實用性，而非對物品的佔有。」芝麻租賃告訴時代財經，年輕人租賃消費電子不是因為「買不起」，而是「租賃更有性價比」。

在張毅看來，租賃市場火熱，也將對數碼產品消費市場產生正向引導。在他看來，租賃門檻降低還能「激發潛在購買需求」——不少用户會通過「先租后用」的模式體驗產品，最終轉化為購買用户，這種「先租后買」的行為在當前市場中已較為普遍。

當然，年輕的C端用户並不是租賃市場唯一可以預期的增量。

人人租告訴時代財經，除了以體驗為核心的C端用户場景，B端以「輕資產運營」為核心，集中於直播帶貨、展會搭建、中小企業辦公等場景，企業通過租賃降低設備採購成本與資金周轉壓力。

何時能夠跑出「青桔」「哈囉」？

不過，這一和目標客羣一樣年輕的市場，也存在不少「成長的煩惱」。

站在目前這個時點，消費電子市場似乎沒有跑出一個相對成熟的模式。

在租賃經濟之前，共享經濟也是這樣一種不佔據所有權，只享受使用權的消費模式。消費電子租賃市場何時能夠跑出自己的青桔和哈囉?

「從發展階段來看，當前消費電子租賃市場正處於快速擴張期。」不過，在張毅看來，短期內，消費電子租賃市場較難出現類似哈囉、青桔的大型業務板塊。

其一是需求分散：數碼產品品類繁多，且消費電子租賃的需求在品類上缺乏集中性，很多時候也並非剛需。其二是專業門檻高：行業需要專業的運維能力，難以快速形成統一服務能力，因此，產品、服務標準化的節點都比較遙遠，規模化難度較大。

人人租向時代財經透露，目前公司正在探索服務模式上的創新，從「單一設備租賃」轉向「場景+服務」融合。例如旅拍場景整合「設備租賃+雲端存儲+后期修圖」，企業直播場景提供「設備+調試指導+備用機」，通過服務延伸提升場景滲透率。

除了如何增長，消費套路、數據安全等問題仍亟待解決。

對於開放平臺來説，服務質量參差不齊：個人出租者隨時可能「失聯」；部分小平臺售后服務響應慢，遇到問題求助無門。比如，在黑貓投訴搜索「相機租賃」「手機租賃」等關鍵詞，會發現不少用户發帖稱出現設備故障、亂收費、定損不合理等不少投訴。

張毅建議，在未來，平臺應該採取搭建風控體系，提升對用户信用、履約能力的評估準確性；規範線下物品交割環節（如設立標準化交割場所）等舉措，形成完整、高效的服務鏈條。

芝麻租賃告訴時代財經，作為開放平臺，芝麻租賃針對平臺上商家交易全流程制定了明確經營規範。包括要求商家充分展示訂單信息，包括服務標準、租賃方案等；在尊重商家自主定價的基礎上，對費項標準設置統一要求等。

人人租則提到，將加速「百城萬店」線下佈局，按計劃推進100家實體門店與合作服務點建設，強化門店「場景化體驗+即時服務」能力。