「超級黃金周」引爆旅遊市場：「心價比」取代「性價比」，「治癒系」酒店搜索熱度上漲60%

每經記者｜舒冬妮    每經編輯｜張海妮    

倒計時！2025年國慶、中秋相連形成的8天「超級黃金周」即將正式開啟，旅遊市場或將迎來全面升溫。

綜合攜程、同程、去哪兒、航旅縱橫等多個平臺的數據來看，今年「超級黃金周」跨省遊、出境遊及入境遊預訂量均超過去年同期。其中，出境遊、長線深度遊表現尤為亮眼，攜程平臺上跨省遊訂單同比增長45%。

此外，旅客「拼假」趨勢顯著，出行半徑明顯擴大，追求「情緒價值」與「深度體驗」成為這個假期的鮮明主題。從跨省交界遊的興起到中亞國家的走紅，從「治癒式體驗」的搜索熱到「拼假錯峰」，遊客不僅走得更遠，也玩得更深。

「治癒系」酒店搜索熱度上漲正是今年「情緒經濟」強勢崛起的生動註腳。當下，年輕人早已不滿足於酒店的住宿功能，大家願意為情緒價值付費，「心價比」已取代「性價比」成為消費決策核心。

這個假期，8天長假顯著推動了長線旅遊需求。攜程數據顯示，截至目前跨省遊訂單量同比增長45%。同程的報告指出，「請3休12」的拼假策略帶動9月26日至28日出遊產品預訂熱度同比上漲26%，北京、成都、重慶等城市在假期前已迎來首波客流高峰。

交通出行數據同樣印證「走得遠」的趨勢。航旅縱橫數據顯示，截至9月29日，國內航線機票預訂量突破1189萬張，出入境航線預訂量超過179萬張，日均量同比分別增長3%和13%。熱門航線如「北京—上海」「北京—成都」等普遍為跨省干線，「北京—烏魯木齊」也躋身前十。

火車出行同樣火熱。去哪兒數據顯示，9月30日多條熱門線路車票「秒光」，北京至武漢、長沙、鄭州等方向均售罄。航旅縱橫火車票數據也顯示，北京、成都、重慶、西安、杭州等成為鐵路熱門到達城市。

從住宿市場看，華住集團數據顯示，截至國慶前一周，旗下酒店整體預訂率較去年同期提升3個百分點，其中北京預訂率居首，沿海城市如大連、青島等表現突出。同程則觀察到，四川阿壩、新疆烏魯木齊、雲南迪慶等長線目的地酒店預訂增速領先。

在出行選擇上，遊客不再滿足於「打卡」，轉而追求目的地的情感聯結與體驗深度。攜程數據顯示，新疆、西藏、內蒙古等「治癒系」遠途目的地酒店搜索熱度上漲60%，「躺在酒店看日照金山」等特色產品受追捧。

與此同時，省際交界城市成為新熱點，昭通、賀州、贛州等地訂單同比增長58%～95%。這些酒店不再是單純的歇腳處，而是精心打造的「情緒療愈場」：從喜馬拉雅鹽燈與舒眠聲波加持的能量客房，到融合咖啡、社交與辦公的複合型大堂，再到聯動户外的「充能躺平區」，每個細節都在迴應都市人的「能量告急」。人們為無價窗景駐足，因非遺手作沉浸，靠社羣活動連接，用一場住店體驗完成情緒充電，讓酒店成為脱離日常的「精神充電站」。

「人少景美」的小眾目的地增長顯著。航旅縱橫指出，十堰武當山、湘西邊城、甘南夏河等中小機場日均機票預訂量同比增幅超100%。去哪兒數據顯示，國慶酒店預訂覆蓋全國超2600個縣，九寨溝、婺源、平潭等縣城目的地受青睞。

出境遊方面呈現「價量齊升」現象。春秋旅遊數據顯示，出境遊預訂人次同比增長超30%，客單價提升近30%，哈薩克斯坦、烏茲別克斯坦首次進入出境目的地前十，成為除日本、泰國等傳統熱門地外的最大「黑馬」。

去哪兒指出，節后「請3休12」的拼假旅客推動10月9日—11日出境訂單同比增長近一倍，埃及、越南、烏茲別克斯坦等目的地預訂增幅居前。

入境遊正成為文旅市場復甦的重要亮點，免籤政策的持續優化為這一趨勢注入強勁動力。來自旅遊平臺的數據顯示，韓國、日本、英國、美國、俄羅斯等多國遊客入境預訂量大幅增長，北京、西安、成都憑藉獨特魅力躋身熱門目的地榜單。

據瞭解，在外國遊客的行程清單上，既有經典地標也有特色體驗：計劃走進北京胡同感受煙火氣，藉助景區多語種導覽器細品故宮、天壇的歷史底藴；準備赴西安打卡兵馬俑，期待在大唐不夜城邂逅國慶特別燈光秀與唐裝巡遊；更想直奔成都大熊貓繁育研究基地看「花花」，在寬窄巷子嘗火鍋、賞川劇變臉。

便利的政策與豐富的體驗，正吸引全球遊客前來共度雙節，為假期文旅市場注入鮮活動能。

封面圖片來源：每日經濟新聞 劉國梅 攝（資料圖）