黃浦江畔，品牌力量啟航 | 2025未來商業秀特別回顧

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（來源：第一財經資訊）

第一財經·2025未來商業秀

在黃浦江上畫下句點，

首屆品牌力量之夜

圓滿落幕！

這是一篇回顧帖：

跟着文字和圖片，再次登船，

追尋江風與波光，

夜航中，點亮未來商業的燈塔。

把靈感裝進一艘船，駛向未來

歡迎登船——「未來GALA號」！✨

落日作背景，江風當BGM，

黃浦江秒變秀場。

今年，我們把未來商業秀直接搬上大船！

水上航行五小時？

不，這是一場靈感快閃！

活動不對外售票，

而是嘗試將商業影響力最大化，

論壇里跨界碰撞，甲板上熱烈派對，

未來商業的帷幕也隨之拉開。

2025未來商業秀

金字招牌「未來消費趨勢」率先開麥

3場圓桌就地開槓

3個Talk燥動全場

14位品牌大咖參與

晚宴局大家交心又交腎

尋找各行各業破局新解法

線上線下大聯動

全網總曝光量1.5億+

視頻號、抖音、知乎、微博、百家號等

平臺同步直播

全網直播觀看量400萬+

這些細節，點個贊吧！

看到隨處可見的貓貓頭

有人問我們：

嗨，年輕是一種態度！

隆重向大家介紹

第一財經吉祥物

——小財寶✨

這次他們在船上打好幾份工

為我們帶來貼心服務

小財寶另有「重任」——

每當一個品牌把貓貓頭獎盃抱回家，

就有一隻小財寶成為「超人」！

宴席正式開始前，

29個金燦燦、沉甸甸的貓貓頭獎盃，

在窗邊嚴陣以待。

視覺中心超級力作：

活用前沿AI技術，

設計了三塊城市屏風。

中華藝術宮、地標「三件套」、外灘、南京路……

我們沿着黃浦江行船

將兩岸美景盡收眼底

朋友來了，

自然要傾情招待，

不僅要讓他們踏花路，

還要備足各種茶飲酒水，

請感受我們的待客之道！

別光顧着social，甲板上也超出片

入夜了

清風拂過甲板

城市披上夜色紅粧

我們與滬上經典濱江地標近距離共舞

甲板上站崗的兩隻小財寶

成了人見人愛的打卡點

比耶、展臂、舉杯、抱獎盃……

或者，捕捉東方明珠！

你會選擇哪種姿勢？

這麼開心的時候，

怎麼能少了音樂？

第一財經攜手

「城市綠洲音樂計劃」

這個陸家嘴商業原創青年公益文化品牌

助力白領斜槓青年的音樂夢想

迄今已舉辦1400+活動

外企醫藥運營經理、「嗨酷伊」樂隊主唱喵喵

外資銀行職員、英專出身的校園歌手噹噹

用歌聲為夜景奏響和絃

代入第一視角親臨其境

欣賞黃浦江兩岸的「魔都」風貌

左邊陸家嘴，右邊外灘

煩惱在岸上，靈感在船上

品牌力量之夜，

誰把金色貓貓頭捧回家？

2025年9月26日當晚，

我們公佈了

第一財經·2025年度品牌力量案例

共有29個品牌榮獲表彰，

把小財寶的金色獎盃搬回家！

（以下各項排名皆不分先后）

2025年對品牌來説是激烈迎戰、直面挑戰的一年。在「歷久出新典範」的案例中，我們表彰能夠經受時間考驗與周期衝擊的經典品牌——蜂花、IKEA宜家、科勒、老闆電器、樂事、毛戈平品牌、鏈家、優衣庫這8個品牌，乘風破浪，秉持經典，不忘創新。

以毛戈平品牌為例，創立至今已走過25年，秉承光影美學理念，延承東方美學，開拓中國高端美粧事業，成為引領中國美粧品牌持續走向國際化、走向更高處的代表力量，並且在本土品牌話語權和產品力全面提升的消費周期中，找到以「體驗」為核心的溝通密碼。

品牌競爭從單點突圍走向全域協同。在「年度全域實踐之星」的案例中，我們表彰那些打通線上線下、實現全渠道高效協同的品牌。巴拉巴拉以温暖敍事陪伴成長，實現聲量銷量雙增；抖音電商把千年陶瓷與數字平臺結合，打造「溜達節·景德鎮市集」。

增長是品牌最硬的底氣。「年度增長代表作」屬於高露潔、海龜爸爸、庫迪咖啡、妙可藍多。它們精準洞察、快速運營：高露潔開創新品類，海龜爸爸聯動IP破圈，庫迪憑價格與供應鏈躍升全球第三，妙可藍多以奶酪棒帶動零食化。

爆款不只是賣貨，只有最熟悉消費者的品牌，才能洞悉市場風向。在「年度現象級單品」的案例中，我們表彰那些同時佔據貨架和社交平臺C位的明星產品——德佑濕廁紙、泡泡瑪特 LABUBU 3.0、雅迪摩登系列。

在「年度聲量製造者」的案例中，我們表彰那些不斷製造熱點、刷屏全網的品牌案例——抖音電商「上新了！在抖音頭排看秀」、康師傅×電通公關「航天專利 天選好面」、上海樂高樂園度假區盛大開園、星巴克與五月天聯名、新浪新聞「熱浪之外」，從不同維度打破固有認知，引發全民熱議。

那些迴應社會議題、想讓地球變好的品牌，一向值得尊重。在「年度共益商業設計」的案例中，我們表彰那些在價值與責任之間找到平衡的品牌——霸王茶姬、藍色共鳴、歐萊雅中國和自如。

創新的力量往往在某個「哇」的瞬間被點亮。在「年度 Aha 瞬間」的案例中，我們表彰那些以產品、設計、技術或營銷實現突破的品牌——愛慕、毛戈平和驍龍，這些品牌讓產品與設計的創意突破轉化為行業靈感。

交心局：這些Talk和對談不容錯過！

■ 趨勢開麥

燥！出新

■ 開槓·做品牌

「歷久和出新，哪個更難？」

宜家中國企業傳播及公共事務副總裁阮林娟認為，品牌的持久力源於堅守「為大眾創造更美好日常生活」的初心，而創新關鍵在於緊密圍繞中國消費者需求變化。華東師範大學傳播學院廣告學系教授秦雪冰指出，「歷久出新」需要品牌主動進行年輕化、本土化與數字化的敏捷迭代，任何反應迟緩都可能與新一代消費者脱節。

老闆電器首席數字及營銷官童晶菁則展示了一條企業科技+人文的實踐路徑。老闆電器在2025品牌力量獲獎案例中榮膺「歷久出新典範」，憑藉前瞻佈局和持久創新展現出穩健而堅韌的品牌力量，這個品牌將46年積累的烹飪數據轉化為AI能力，從廚房硬件商轉變為「你的AI烹飪夥伴」，以應對年輕人烹飪習慣改變帶來的市場變化。

■ 燥Talk

在時間里搖滾，在社區里發光

在主題演講中，上海鏈家品牌中心總監李佳薇為我們剖析了上海鏈家榮獲「歷久出新典範」的幕后故事。她提出「反速成」思路：將品牌重心從營銷轉向能力建設，把「安全感」作為核心訴求，聚焦人、店、服務三大基本功。鏈家在安心服務承諾上已投入15.94億元，化解14萬余筆交易風險，並將門店轉型為社區服務中心，設立騎手驛站、開展鄰里服務。同時以經紀人真實故事傳遞專業與善意，在非交易場景中構建信任，重塑行業認知，打造品牌護城河，成為行業中極具示範性的長青品牌。

■ 燥Talk

歷久出新 重溯經典——LifeWear服適人生

當消費者更看重實用與長期價值，服裝品牌如何保持吸引力？優衣庫中國市場總監黃佳瑩在主題演講中指出，關鍵在於不追逐短期潮流，而是圍繞「LifeWear」理念持續優化產品細節。「穿衣服的本身那個人纔是主角，不應該是服裝或者LOGO是主角。」她介紹優衣庫通過持續收集用户反饋，推動經典款每年實現技術迭代。面對本土化挑戰，優衣庫選擇以內容與體驗深化地域聯結：推出多城《新生活城市巡遊志》，將門店轉化為生活靈感空間，並通過城市系列產品，使服裝成為承載城市記憶的媒介。在可持續方面，品牌將環保融入商業模式，讓心愛的優衣庫被更長久地穿着。2025年秋冬已有近120款產品採用再生面料。

■ 開槓·做產品

所謂爆款，看命還是看技術？

《第一財經》YiMagazine「金字招牌」主編許詩雨主持的對談中，添可智能科技品牌中心總經理徐開松指出爆款需「七分技術、三分命運」；玉澤品牌負責人徐昕強調修護面霜的成功在於「天時地利人和」；喬諾諮詢首席營銷專家、原雅迪集團全球CMO石海威則提出系統方法論：運氣決定上限，而產品節奏、協同與激勵機制決定能否持續打造爆款。

■ 燥Talk

文化共創實現品牌全球表達

泰佩思琦企業傳播負責人王佩荻在主題演講中分享了品牌用文化共創實現全球表達的經驗。她提出國際品牌在中國市場的表達，需從「市場視角」轉向「文化共創」。她以COACH與大白兔的聯名為案例，聯名產品在進博會首秀，獲得超5億曝光，印證了「國民記憶」與「時尚語言」融合的感染力。通過資源協同與團隊協作，將本土文化元素轉化為全球品牌敍事，才能實現可持續的價值共鳴。

■ 開槓·做營銷

流量狂歡過后，如何不讓品牌成為「裸泳者」？

主持人、貝恩公司全球副合夥人朱曉石指出，「裸泳」源於定位和產品力缺失、盲目追熱點導致價值空心化。小紅書商業寵物行業策略負責人藤原認為，品牌應在平臺「種樹」而非「種草」，深耕內容、鼓勵共創；小宇宙App品牌負責人米肉強調要堅守核心價值，珍惜每次與消費者的對話；新浪移動市場總監、大浪智庫祕書長李川則提出，關鍵在於「老闆清醒、戰略連貫」，持續堅持價值主張而非隨波逐流。

好夥伴齊聚，自然好事發生

你刷到了「幕后彩蛋」！

這些名字，都是讓活動變得超有趣的夥伴。

第一財經未來商業秀·2025年度品牌力量之夜

嘉賓服飾特別支持品牌——優衣庫。

服適人生LifeWear，

潮流又舒適的穿搭就看優衣庫。

優衣庫PUFFTECH空氣棉服是新世代科技外套，

精準洞察「輕盈與保暖兼具」的訴求，

與東麗聯合研發「3D極細中空纖維」，

提升填充物蓬松度，

實現輕盈、保暖、易打理的穿着體驗。

同時，我們也想感謝所有

為活動提供支持的「品牌力量」夥伴：

庫迪、檸季、青島啤酒、雙匯、康師傅、

王朝酒業、海龜爸爸、巨星傳奇周同學

以及上海國際郵輪旅遊度假區。

下次大家再見！