把故宮角樓框進窗景，這家酒店讓京城文脈觸手可及

隨着我國文旅市場融合發展的持續深化，「文化 +」戰略正成為文旅產業高質量發展的關鍵引擎。作為旅遊業的核心要素之一，酒店的功能和形態正經歷着深刻變革。「文化 + 酒店」模式已不再侷限於傳統的住宿服務，而是逐漸成為文化傳播空間、文旅消費場景，乃至城市文化標誌的重要組成部分。

華住集團旗下人文度假品牌花間堂相關負責人日前對觀察者網表示，「文化+酒店」融合模式順應了當前旅遊消費趨勢的轉變。如今，遊客不再僅僅滿足於物理上的舒適，更看重精神層面的認同與文化共鳴。在休閒化、個性化、社交化趨勢的推動下，酒店住宿空間正逐漸演化為承載城市文化故事的重要載體。

花間堂北京天安門·御道店

9月29日，花間堂北京天安門·御道店在經過一個時期的試運營后宣佈正式開門迎客。華住集團永樂華住事業部CEO梁尚兵介紹，「花間堂以獨特的審美和產品設計，讓消費者獲得不一樣的體驗的同時，也要讓世界看到中國度假酒店品牌的文化厚度。」

梁尚兵表示，「文化體驗+住宿」是未來花間堂探索文旅融合的商業路徑。花間堂自創立以來，以高端度假酒店為定位，將在地文化與現代旅宿深度融合。北京天安門·御道店以「大隱於宮」為理念，取意乾隆花園的曲徑通幽與三希堂的文房雅趣，為旅客打造可居可遊的沉浸空間。

梁尚兵介紹，花間堂北京天安門·御道店酒店外觀靈感來源於北京古建的銅釘朱漆、飛檐斗拱等元素，以現代設計語言重構空間儀式感。步入酒店大堂，挑高中庭與通透玻璃拉伸縱向視野，宋代詞牌《念奴嬌》意象的水墨畫作與折屏設計營造出虛實相生的詩意間隔，傳統韻味與現代簡約在此交織。

據瞭解，花間堂北京天安門·御道店所在的北京中軸線南段，是匯聚百年老字號與國際品牌的核心地段，不僅承載着古都的文化肌理，更是北京旅遊與商務客羣的必經之地。

相關負責人表示，花間堂選擇此地落子，在拓展版圖的同時，也是對該酒店「一花一世界，人間桃花源」品牌主張的詮釋。

觀察者網現場看到，在功能空間上，該酒店為不同客羣提供兼具文化品位與實用價值的體驗場景。其中，多功能會議室取名為「太和」，借鑑故宮太和殿「天地和諧」理念，以新中式宮廷風打造高效商務空間；兒童樂園「堂趣」取材故宮紋樣與節氣文化，為3—12歲兒童營造沉浸式互動體驗；24小時開放的城市會客廳「怡和」融合東方園林與都市社交功能，茶香與藝術裝置環繞，營造出高雅氛圍。酒店客房融合歷史底藴與當代舒適，打造兼具美學與功能的居停體驗，部分客房還可眺望故宮角樓或衚衕街景，置身其間即與京城文脈呼應。

酒店客房觀察者網

根據華住集團提供給觀察者網的資料，北京天安門·御道店的開業是花間堂「城市度假」戰略的又一重要佈局。截至2025年二季度，該品牌在營酒店已近百家、客房近5000間，待開業酒店200家。

資料提到，花間堂自創立以來，始終以「在地文化 + 現代美學」為底色，將每一家門店打造成可沉浸、可感知的目的地。無論是毗鄰北京故宮的御道店，還是俯瞰黃浦江的外灘店，品牌堅持「以文化為骨、以設計為形」，把城市肌理與旅居空間緊密結合，讓旅行者在入住的同時，讀懂一座城市的氣韻與故事。

隨着Z世代與新中產成為高端旅行的核心客羣，休閒度假的內涵正在發生深刻變革。相關報告顯示，當前消費者在選擇度假產品時更看重「獨特的文化體驗」和「情感共鳴」，而非簡單的住宿舒適度。

「面對市場需求變化，花間堂敏鋭捕捉不同人羣的體驗需求，打造了六大度假產品主題，系統化構建沉浸式體驗矩陣，從‘花間一堂課’‘花間香事’等品牌特色活動，到‘花間小日子’‘玩樂地圖’等九大服務觸點，花間堂將文化感知、身心療愈等維度自然融入旅居動線，打造有温度、有內容的旅程。」花間堂相關負責人説。

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