户外經濟蓬勃發展，國內品牌搶抓「户外用品生活化」發展紅利｜新經濟觀察

封面新聞記者 易弋力

近年來，隨着人們生活水平的提高和健康意識的增強，户外運動逐漸成為一種時尚和生活方式。中國户外經濟在政策支持、消費升級和技術創新等多重因素的推動下，呈現出蓬勃發展的態勢。據國家體育總局等八部門聯合印發的《户外運動產業發展規劃(2022—2025年)》提出，到2025年，中國户外運動產業總規模將超過3萬億元。

根據公開信息統計，近三年（2022-2025年）共有超過20個國際户外品牌通過直營、代理或合資模式進入中國內地市場。與此同時，眾多品牌紛紛入局，國內户外品牌強勢崛起。

9月20日至29日，李寧户外延續「行天地 探河山」的概念主題，在重慶市解放碑旁打造沉浸式户外敍事空間——「行天地 探河山」主題展。展覽將李寧户外所倡導的運動精神與公眾日常生活緊密聯結，讓「行天地 探河山」的主題從線上傳播，更是延展到城市街頭形成全民共感的線下場景。

中商產業研究院的分析報告指出，從市場格局來看，中國户外市場呈現「高端專業化、大眾性價比化、場景多元化」的特徵，北面、哥倫比亞等品牌憑藉技術積累和品牌溢價穩居頭部，國產品牌凱樂石、探路者、牧高笛、駱駝、伯希和等在衝鋒衣、輕量化裝備等細分領域實現「單點突破」，未來3-5年或重塑全球產業格局。

那麼，李寧户外此次發佈的「行天地 探河山」主題新品及多款户外新品有何特點呢？如何在競爭激烈的市場「突出重圍」？

李寧相關負責人表示，李寧户外以文化溯源為起點，以科技裝備為支撐，讓探索河山不再只是專業羣體的專屬，而成為更多中國人可以共同參與的生活方式。由此，李寧户外不僅展現出作為運動品牌的專業實力，也確立起「東方敍事主場」中的獨特身份——成為陪伴東方行者走向河山、走向世界的堅定夥伴。未來，李寧户外將繼續拓展更多產品與體驗場景，讓消費者在城市與自然間自由探索，持續點燃全民探河山的熱情，將户外精神與東方敍事結合，成為中國人探索天地、擁抱河山的共同符號。

在業內人士看來，户外運動用品行業正經歷從「專業工具」到「生活方式符號」的轉型。對中國品牌而言，可以在以下兩方面持續發力:一是產品端:以科技賦能差異化功能，同時強化設計美學。二是營銷端:通過場景化內容培育市場，傳遞價值觀，從「賣產品」到「賣認同」。