當小眾成為過去時，中國三人籃球還能承載多少想象

2025年，對於中國三人籃球而言，收穫頗豐。

國際賽場上，超三聯賽球員組成的中國三人男籃國家隊，先后斬獲亞洲盃亞軍、世界盃八強，創造歷史最佳戰績；俱樂部層面，中國俱樂部崇明隊躋身FIBA3x3世界前十位；贊助商層面，在安踏成為中國三人籃球國家隊官方戰略合作伙伴后，威爾勝也完成續約，繼續擔任中國三人籃球國家隊官方供應商......

北京時間9月26日，中國三人籃球國家隊和威爾勝的續約儀式在上海舉行。續約儀式上，中國籃球協會副主席徐濟成、中國三人籃球國手張殿梁、郭瀚宇，回顧中國三人籃球過去的變化，也聊起了自己的期待。

相比兩年前「流浪地球」的極限衝刺，尚未真正進入新奧運周期（奧運積分僅計算奧運會前兩年）的中國三人籃球，其前進的步伐非但沒有放緩，反而愈發穩健。

熱度，從直播間傳來

三年前，國內最早投身三人籃球的鄭毅曾談及外界對這項運動的偏見：「我以前跟CBA的球員聊天，問到一個球員時，他們直接説‘那個球員下放去三人籃球了’。我當時就在想，為什麼要用‘下放’這個詞。」

那時，儘管三人籃球已在東京奧運會登堂入室，中國的職業三人籃球聯賽也已啟航，但在許多人眼中，它仍是五人籃球失意者的「退路」。

三年后，同爲奧運會后的第一年，現役國手張殿梁的感受卻截然不同：「剛接觸三人籃球比賽時，直播間只有幾十個觀眾，但從去年開始，每次我打開直播間，都會有幾千甚至上萬的觀眾在看比賽。」

關注度，是中國三人籃球過去一段時間最大的變化。

據超三聯賽官方給出的數據，超三聯賽在2024賽季總曝光量101億次，較2023賽季的53.38億次翻了一倍，其中2024賽季登上熱搜榜25次，同樣遠高於2023賽季的4次。

而在張殿梁看來，超三聯賽新賽季的熱度依舊未減：「感受最深的是靖江站的比賽，不光觀眾席坐滿了人，就連旁邊的樓梯、外邊的看臺也圍滿了觀眾。」

競技體育，熱度始終與成績密不可分，而2025年，正是中國三人男籃的「收穫大年」。

3月的亞洲盃，由超三聯賽球員組成的中國男隊斬獲亞軍，刷新隊史最佳戰績；6月的世界盃，身處「死亡之組」的中國三人男籃，先是戰勝波多黎各，並連續上演絕殺，將加拿大和法國挑落馬下，歷史性地闖入八強；9月的U23世界盃，僅三人輪換的中國男籃更是在小組賽中絕殺了美國隊。

當中國在籃球項目上接連戰勝法國、加拿大和美國時，熱度自然居高不下。

商業價值，贊助商用腳投票

在郭瀚宇看來，成績的突破源於團隊日益成熟的默契，更離不開深度融入國際賽事體系的高強度歷練，「今年我們參加了大量高水平比賽，從年初到現在，基本每周或隔周就有賽事，始終保持着高水平的競技狀態。」

關注度的提升與戰績的突破，迅速轉化為市場的正向反饋，贊助商的青睞是最直接的證明。

在本次與威爾勝的續約儀式上，后者宣佈將在2025至2028年的洛杉磯奧運周期，繼續擔任中國三人籃球國家隊官方供應商。而早在半年前，安踏也已從安德瑪手中接棒，成為新的官方戰略合作伙伴。

一個值得玩味的細節是，在官方戰略合作伙伴和官方供應商這兩個核心贊助商角色上，中國三人籃球國家隊與中國五人男籃國家隊的贊助商並不同。這從側面印證，三人籃球的商業價值已單獨獲得市場的認可。

聯賽層面同樣如此。2024賽季，特步接棒安踏成為超三聯賽贊助商，但僅一年后，安踏便強勢迴歸，一舉拿下長達四年的官方贊助商席位。此外，聯賽的官方供應商從3家增至5家，並新增了官方賽事視覺服務方。

對於一項曾被視為「小眾」的運動而言，在非奧運周期實現贊助體系不縮反擴，其商業潛力不言而喻。

不僅如此，中國對三人籃球的辦賽熱情也沒有隨着奧運會結束而退潮。

據統計，2025賽季，有5站國際籃聯三人籃球大師賽落户中國，與去年數量持平。此外，2025至2028年國際籃聯FIBA3x3女子系列賽全球總決賽也落户上海。中國，正成為國際三人籃球版圖上最活躍的舉辦地之一。

培養專屬球星，深耕羣眾土壤

國家隊層面，過去兩屆奧運會，三人籃球國家隊仍以五人籃球運動員為主力。但如今，一項根本性的轉變正在發生——培養三人籃球的「專屬球星」。

中國籃球協會副主席徐濟成告訴澎湃新聞記者：「隨着三人籃球的發展和專項運動員的成長，未來的一個原則是三人籃球和五人籃球的人才儲備必須分開。五人籃球選手‘兼職’打三籃的時代已經過去，未來我們會看到更多三人籃球專項的球星和中堅力量。」

徐濟成也希望，中國三人籃球能夠有更長遠的佈局：「今年U23世界盃，德國隊已派出身高2米20的球員參賽，各國重視程度與日俱增。我們必須從現在開始，培養十五六歲的年輕人，這不僅是爲了洛杉磯奧運會，更是爲了布里斯班奧運會。」

除了頂層的國家隊建設，徐濟成同樣看好三人籃球在民間的巨大潛力。

他認為，籃球運動天生適合在城市中普及，而三人籃球因其靈活性，更能與校園場景無縫銜接。「聽説現在很多學校的課間操延長到了15分鍾，學生們完全可以利用這段時間，打一場即興的三人籃球比賽。」

在羣眾賽事方面，隨着「村BA」、「蘇超」等民間賽事的爆火，體育正深度融入日常生活。三人籃球因其組隊快、場地要求低、節奏緊湊的「輕量化」特點，尤為適合普通人蔘與。

「我們不僅要有頂尖的國家隊，」徐濟成展望道，「更希望構建省級、縣級乃至社區級別的賽事體系，讓三人籃球成為一個可持續、深受大眾喜愛的日常項目。這是一個值得期待的未來。」