YiwealthSMI｜網商銀行高贊榜霸榜終結，「真實感」內容助力中小銀行上榜

本期為銀行社交媒體指數（2025年8月）。

8月銀行SMI總榜名單整體相對穩定，進出主要集中在中尾部：網商銀行（Top10）、浙商銀行（Top12）、江西銀行（Top13）及貴陽銀行（Top18）取代晉商銀行（7月Top13）、河北銀行（7月Top17）、興業銀行（7月Top18）及稠州銀行（7月Top20）進入榜單。

本月抖音高贊榜中，郵儲銀行作品憑藉近16萬點贊量打破網商銀行《畫100家小店》系列霸榜態勢。該作品展現出郵儲銀行自身業務拓展與「兩山」理念的深度融合，以「通過貸款支持環境綠化、生態保護、清潔能源項目建設」為敍事主線，既契合當下全社會對生態文明建設的高度關注，又巧妙地把金融服務與國家戰略、民生福祉關聯起來。這種「政策+責任+業務」的融合式表達，讓品牌形象跳出單純的「金融服務提供者」，升級為「綠色發展推動者」，精準擊中大眾對企業社會責任的情感與價值訴求。同時，「真實感」已經成為中小銀行吸引用户的重要抓手。撫順銀行的防非反詐主題作品，通過呈現銀行工作人員與消費者的真實對話場景，向大眾細緻展現了銀行將防非反詐融入日常工作的具體過程。同時，該作品也有助於消除大眾對銀行「過度詢問」的誤解，強化了銀行作為「消費者財產安全防線」的形象。

視頻號方面，上榜作品多聚焦周年慶宣傳、半年報及消費貸貼息新聞等內容。網商銀行藉助備受全民熱議的蘇超比賽，以「小店支持球隊，我們支持小店」的口號，有效吸引觀眾關注，獲超千點贊。南京銀行推出系列微短劇，講述客户經理穿越回古代，巧妙化解錢莊存款缺失、賬目混亂等難題，成為「救世主」的故事。

公眾號本期上榜作品以活動、福利權益、公告為主。

（Yiwealth）