捲成「C位」的疊紙，衝在中國遊戲出海最前方

「中國遊戲崛起」可能是今年各大遊戲展里大家聽得最多的一句話。只是和過去幾年不同，對玩家和中國遊戲廠商來説，這句話已不再只是祝福與向往，而是明確的事實。

從科隆到東京，中國廠商的身影不再只是展館角落的「異域點綴」，而是逐漸走向聚光燈下，成為全球玩家討論的焦點。例如，在28日閉幕的東京電玩展（TGS)上，疊紙遊戲佔據了中心展館的主通道位置。在這個「黃金C位」上，其《戀與深空》和《無限暖暖》受到了現場玩家的熱情追捧。

TGS現場

TGS今年參展商超1000家，外媒預計參展人數超30萬人，規模破歷史記錄。疊紙在中心展臺不僅意味着流量，更意味着被全球玩家、媒體與行業關注。

《戀與深空》展位前人頭攢動

在此之前，疊紙就已經在國際上獲得了許多成績。比如旗下的《戀與深空》獲得了科隆遊戲展上的最佳移動遊戲獎，打破了以往「女性向遊戲」因小眾而無法獲得國際獎項的刻板印象。

另一款產品《無限暖暖》則是獲得了日媒「Fami通」頒發的「黃金殿堂獎」，以及蘋果「視覺與圖像」設計大獎——同時也是今年唯一一款獲蘋果相關獎項的中國產品。

《無限暖暖》獲獎評語

在市場中，疊紙被稱為「最懂女性」的遊戲公司，周邊的線上銷量曾在618期間超過爆火的泡泡瑪特；在行業里，他們則與米哈遊、莉莉絲、鷹角並稱「上海四小龍」，代表上海內容行業的一大天花板。

能拿下TGS這一世界大展的中心位置，靠的是兩款產品在過去一年持續積累的影響力。這並不是「運氣」，而是「結果」；也並不是「爆點」，而是「拐點」。

01.「贏麻了」的疊紙？

本屆TGS，疊紙參展的是他們的兩款王牌產品——《戀與深空》和《無限暖暖》。其中，《戀與深空》是疊紙於去年公測的3D戀愛手遊。它藉助第一人稱視角演出、高擬真互動與多感官玩法，推出一整套高品質的遊戲內容，刷新了許多人對女性向遊戲的認知。

與在科隆展的火熱表現如出一轍，《戀與深空》依舊是現場聚集女玩家最多的遊戲。爲了不讓玩家排隊影響場館的交通，這次還實行了線上預約的形式。

有趣的是，即使疊紙使用預約手段試圖「冷卻」玩家的排隊熱情，TGS現場在一張疊紙CEO姚潤昊的二創海報出現后，玩家自發排隊打卡——在社交媒體上，姚潤昊因其研發的產品過於火爆被網友戲稱「超絕事業運」，因此玩家們也紛紛來到現場和「事業運」合影。

粉絲二創

不僅如此，去年上線時《戀與深空》就被當地媒體稱作「中國戀愛ゲームブーム」（中國戀愛遊戲熱潮），還因此一度登上日本頭部新聞節目《日テレNEWS NNN》。

而在各大傳統活動期間，《戀與深空》展現出了強大的文化傳播力。2025年春節期間，遊戲把洛陽宮燈、剪紙、對聯等年俗符號嵌入劇情，玩家可與男主共制六面宮燈，燈面剪影依據傳統紋樣1:1復刻。

隨着近期國內中秋臨近，《戀與深空》和非遺月餅聯動，海外不少玩家更是已經饞起了月餅。

圖片來源：海外社交平臺

不少外國玩家還順勢討論起了角色中文名背后的含義，以及宮燈在中國傳統文化中的象徵意義。

結合其在上個月科隆展上的表現，不難看出，《戀與深空》在歐美及亞洲市場都有着大量受眾，「通吃」不同文化背景和審美偏好的用户。

《無限暖暖》也有類似的全球市場熱度。今年TGS他們的「世界名畫牆」前，不同膚色的玩家們齊聚一堂，朋友圈里也能看到大量與現場暖暖人偶的合影。

疊紙展位觀眾互動

疊紙展位觀眾互動

而往前追溯，在年初春節期間，海外玩家們更是自發給角色換上了象徵中國元素的旗袍、漢服或是琵琶套裝，其影響力可見一斑。

有人指出，疊紙這一套其實是「情緒先行」的文化出海路徑：先通過精良的人設、敍事與美術建立用户情感聯結，再順勢導入文化內容，降低海外玩家的認知門檻。但也有人指出，這本質就是「質量為王」，只要能收穫認可，玩家自然而然就會產生好奇，從而形成文化滲透。

不管是哪種原因，可以肯定的是，這兩年疊紙真的贏麻了，中國遊戲也贏麻了。

02. 純粹的遊戲體驗，與崛起的「她經濟」

很多人會下意識認為，主要面向服務女性用户的疊紙，如今的成績離不開「她經濟」的崛起。

疊紙成立於2013年，憑藉「暖暖」系列IP迅速在國內遊戲市場佔下一席之地，早年間網上曾有過「歐美芭比，日本初音，中國暖暖」的類比調侃。后續憑藉《戀與製作人》，更是開創了「國乙」這一玩法品類的先河。

2020年前后，「宅經濟」興起，意氣風發的上海四小龍都開始開疆拓土，手握「暖暖」與「戀與」兩大IP的疊紙自然也不例外。他們高歌猛進，單是后續已經向外透露出來的就有《無限暖暖》《戀與深空》《百面千相》和《萬物契約》，里面多數都是高投入、長開發周期的產品。

有人認為，疊紙撞上了這兩年「她經濟」興起的風口——隨着內容品質的升級和形式的多元化發展，越來越多的女性用户有了比以往更強的付費意願與情感內容訴求。

據伽馬數據統計，2024年中國女性向遊戲市場規模預計達80億元，同比增長124.1%，是遊戲行業增長最快的細分賽道。與此同時，「情緒價值」「情感陪伴」成為女性玩家的第一付費動因，佔比50.8%。《2025 Z世代情緒消費報告》則顯示，「情緒價值」「情感陪伴」成為女性玩家的付費動因，佔比50.8%。

來源：伽馬數據

 《戀與深空》《無限暖暖》的成功，也被人視為「她經濟」利好遊戲行業的典型代表。

有行業分析指出，隨着全球女性消費市場崛起、情緒價值消費需求爆發，女性向遊戲正成為遊戲出海的新「增長極」。近年來，以疊紙為代表的一批中國遊戲企業抓住了「她經濟」風口，通過頂尖美術、自研技術與沉浸體驗構築壁壘，持續打造現象級爆款。

也就是説，疊紙憑藉「她經濟」帶着中國文化彎道超車出海，一躍成爲了全球女性向遊戲的頭部代表公司之一，同時也證明了「女性向」從來不是一個圈地自萌的小眾標籤。

上線兩年，《戀與深空》迄今全球累積收入已經突破50億人民幣，累積用户數量超7000萬，疊紙則四度入選國家文化出口重點企業。期間他們的產品多次登頂全球App Store暢銷總榜，是極少數海外服與國服收入貢獻幾乎一致的產品。

TGS也有玩家評價，「這些遊戲更純粹，也更有力量」。

03. 好玩，也更懂玩家

值得深思的是，這種「純粹」與「力量」具體來源於什麼？

其實在很多場景中，疊紙並不認為自己是一家「女性向」的遊戲公司——或者説，疊紙並不僅僅只做女性向遊戲。

這本質是一個「看山是山」的問題。大部分情況下，「女性向」遊戲都缺乏一個足夠明確的定義，如果把它定義為「專門面向女性用户的產品」，就跟把MOBA、FPS、MMO等遊戲品類全算作「男性向」遊戲沒什麼區別——偏偏這些遊戲的女玩家可並不少。

創始人姚潤昊曾表示，「我沒有大家想象中那麼瞭解女性用户，甚至覺得自己不瞭解女性用户。如果你尊重女性，其實自然就不會認為自己有多瞭解她們。」

至於原因，《蘇丹的遊戲》主創鑽咖的觀點或許能與其對應——拋開性別，男女沒有什麼不同，「女性也會渴望在遊戲里變強，通過操作獲得快感，通過策略獲得成就感，通過社交獲得聯通。」也就是説，真正的「女性向」遊戲，往往是摒棄性別差異，將好設計、好內容包裝成女性用户樂於接受的形式。

同爲ACT，《百面千相》在動作元素基礎上，加入了許多柔化的武術美學表達。同爲大世界，《無限暖暖》比起常見的冒險遊戲，多了更換好看衣服的設計。它們其實都並非絕對地服務於「女性」——況且，熱衷於在遊戲中「養女兒」的男玩家難道很少嗎？

展位試玩體驗

 一直以來，疊紙希望做的都是服務好當前用户，並嘗試去做「還可以這樣」的好遊戲。

最初，姚潤昊也是因為妻子鄭婕擅長服裝設計，兩人一拍即合，才做出了以換裝為核心玩法的《暖暖的換裝物語》。

而在「暖暖」IP成功后，疊紙才逐步搭建起了自己的女性用户生態及公司團隊。在當時，姚潤昊是疊紙內外唯一的男性核心高管。公司后續開發的《戀與製作人》，本質也是圍繞自身的受眾羣體出發。

后續的《無限暖暖》《百面千相》，其實都能看到，疊紙希望能將主流玩法包裝成女性用户也能接受的形式，進而為玩家推出好的遊戲產品。

簡單來説，「服務女性用户」是疊紙的基因，而「好產品」纔是公司追求的終極目標——這也是每一位遊戲創作者的目標。

姚潤昊曾用一句話概括了疊紙的理念：當別人認為一定是這樣的時候，他們就要提供一個「還可以這樣」的選項。

這句話不難理解。當別人認為女生不愛玩遊戲，疊紙做出了全球認可、累積用户數超7000萬的女性向遊戲；當別人認為女生只愛玩談戀愛的乙遊，他們把戰鬥、冒險、解謎都做進了產品當中。一如「她經濟」的崛起，女性用户過去在市場中存在感低未必是她們不適合這個市場，而是因為過去沒得選。

於是，疊紙給全球女性玩家都提供了一個選擇——甚至可以説是一個還不錯的選擇。

比如《戀與深空》在女性用户更為關注的沉浸體驗上都投入了相當恐怖的成本。爲了呈現真實的皮膚質感和角色表情神態，團隊使用超50台攝像機陣列捕捉高精度的肌肉模擬和形狀變化數據。爲了全球多語言都能對上口型，他們還耗時兩年，掃描了30多位不同母語演員的數百萬幀數據，獨立開發了一套多語種口型生成系統。

願意並且能夠把神態、皮膚和口型都做到這份上，疊紙恐怕也是全球獨一檔。

結語

姚潤昊「還可以這樣」的理念，或許來源於市場上很多成功的經典產品，比如任天堂《塞爾達傳説：曠野之息》《超級馬力歐：奧德賽》都是能讓人驚呼「遊戲原來還能這麼做」的產品。

只是這條路想要走通恐怕不容易。

在去年底的內部信里，姚潤昊也鼓勵公司員工，製作一款「還可以這樣」的遊戲需要巨大的勇氣和耐心。「但如果沒有團隊去做這樣的事情，那不就連遊戲這個本該有趣歡樂的領域，都會變得刻板無味嗎？」

這段話或許也適用於現在走在路上的每一家中國遊戲公司。付出巨大的勇氣和耐心后，《黑神話：悟空》掀起了全球「中國單機遊戲熱」，《三角洲行動》證明了我們並不缺乏比肩世界的FPS設計水準，甚至在Gass遊戲設計方面還領先於海外廠商。

《無限暖暖》《戀與深空》更是展現了中國開發者在內容出海與文化底藴層面的競爭力。談及特有名詞，我們可以選擇中文音譯，而非用中文適應海外語境，角色姓名也能保留中文姓氏在前名在后的慣用表達。大家也最終發現，中國遊戲做出海本地化居然「還可以這樣」。

隨着TGS上的閃耀落幕，或許該輪到全世界遊戲玩家為疊紙驚訝了。

本文來自「36氪遊戲」。