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中國遊戲閃耀東京電玩展「C位」，向全球玩家講述獨特的「中國故事」
2025-09-28 10:22
（來源：上觀新聞）
9月25日至28日，遊戲行業內極具影響力的東京電玩展（TGS）在日本東京千葉幕張展覽館舉行。
今年的TGS，處處閃耀着中國元素。尚未走進東京幕張展館，就能看到中國遊戲的地標裝置與巨幅廣告；鷹角網絡、疊紙、網易、騰訊等企業展位佔據數個場館「C位」；中文對話在展館里頻繁出現。中國遊戲廠商正以更自信、更創新的方式，向全球玩家講述獨特的「中國故事」。
9月27日9點，會場還未開放，玩家們已經興致沖沖前來排隊，有玩家告訴記者，如果來晚了，入場時排隊可能超過3小時。鄭子愚攝
備受玩家好評
今年的TGS預計觀展人數將超過30萬。在這場全球遊戲產業的年度盛會上，中國遊戲廠商集體亮相，規模空前。鷹角網絡的《明日方舟：終末地》、網易的《無限大》《逆水寒》、疊紙攜《無限暖暖》《戀與深空》等諸多產品成為全場矚目的焦點。
鷹角網絡此次攜作品《終末地》參展，展臺面積約400平方米，位於會場核心區域，鮮明的黃色主基調在一眾展臺中相當顯眼。通過還原遊戲中極具未來感的工業設施場景，並組織coser（角色扮演者）扮演遊戲中的角色與現場玩家互動，玩家能更沉浸式地體驗遊戲的世界觀和氛圍感。
去年，《終末地》斬獲TGS「未來期待獎」。再次來到TGS，《終末地》首次向海外玩家提供線下PS試玩，現場組織了38台PS5設備以及16台PC試玩機器。9月25日為商務日，僅限媒體和專業觀眾入場，排隊試玩仍然要兩小時以上。據現場工作人員介紹，展臺日均安排700名試玩數量，但名額很快就消耗一空，收穫不少積極反饋。公眾日首日，開場僅半小時，《終末地》的試玩隊伍已經排到了下午。
在日本遊戲企業工作的中國小夥郭子晉對這款遊戲期待了一整年。此次開放試玩《明日方舟：終末地》序章，炫酷的戰鬥畫面、新增的遊戲設置讓他迟迟不願放下游戲手柄。「日本友人涉獵的遊戲不再侷限在世嘉、任天堂等大廠遊戲。近幾年，中國遊戲很強勢，他們也開始着迷《明日方舟》《原神》這樣的中國遊戲。」郭子晉還提到，試玩遊戲后能在社交時獲得更多的談資，「同事們會主動和我探討遊戲情報，這讓我很自豪。」
現場一位日本玩家在試玩遊戲后感慨：「拉滿了對完整版遊戲的期待值」。他在展臺前觀看了先導視頻，又體驗了新遊戲序章，遊戲的世界觀不僅延續了之前作品要保護塔衞二世界的設定，還在操作中融入了嶄新的機制和玩法，人物製作依舊精美可愛，畫面對於異星地貌的構思充滿未來感和工業風，打破了他此前對中國遊戲的刻板印象。
受到觀眾青睞的還有網易遊戲。今年TGS期間，網易帶來《無限大》《逆水寒》《七日世界》等多款產品。在展會現場，幾乎每走兩步就能看到揹着印有《無限大》和《逆水寒》遊戲標識的觀眾。《逆水寒》的展臺佈置採用中國古建風格，多位遊戲角色coser在舞臺上驚艷亮相，引來諸多觀眾駐足合影。
在試玩區域，日本玩家Masako當天8時就趕到了場館，樂此不疲地在試玩區站着玩了一上午。這是她第一次玩《逆水寒》。但在此之前，她已是中國遊戲的「忠實粉絲」，不僅是《原神》的資深玩家，還購買過遊戲的不少周邊產品。在她看來，中國遊戲正逐漸走進更多海外玩家的日常。她笑着説，包括她在內，身邊很多朋友都在玩中國出品的遊戲，「希望以后能有更多優質的中國遊戲被帶到日本，並且推出更多周邊產品。」
聲量日漸增強
這樣的強勢表現是中國遊戲廠商在TGS現場的一個縮影。TGS中國事務局負責人薛暉告訴記者，中國展商數量和展位面積都超過往年規模，中國大廠更將展位從過往常見的150平方米提升至300—500平方米。據統計，今年展會日本以外地區企業數量為615家，其中中國展商超過170家，中國內地參展企業近110家。
伴隨展商數量和展位面積一同提升的，是國產遊戲的影響力。網易遊戲海外公關負責人周兆曦記得，她第一次參加TGS時，讓她印象深刻的是巨大SEGA（世嘉）廣告牌和大量歐美遊戲廠商，現場只有少數帶着手游出海的中國企業，存在感較弱。但近幾年，在美國、日本以及新興的中東、東南亞等市場，國產遊戲通過對海外用户需求的精準把握，在市場競爭中展現出強勁實力，在TGS等國際展會中的聲量日漸增強，越來越多的中國企業和遊戲正在被看見、被記住。
近年來，國產遊戲已經成為一股不可小覷的力量。
2019年，國產遊戲出海收入首次達到100億美元量級。5年過去，國產遊戲出海收入仍以超過10%的速度高速增長。中國音數協遊戲工委《2025年1—6月中國遊戲產業報告》中的數據顯示，2025年上半年，中國自主研發遊戲海外收入95.01億美元，同比增長超11%，領跑全球遊戲市場的增量賽道。據預測，2025全年中國自主研發遊戲海外收入將突破200億美元大關。
講好中國故事
中國遊戲強勢出海的背后，其實是中國遊戲出海底層邏輯的轉變。「講好中國故事」不再是一句口號，而是驅動增長的核心密碼。
「遊戲出海的關鍵，在於深入當地玩家羣體，讓他們切實感受到中國遊戲的魅力。」網易遊戲海外公關負責人周兆曦認為，中國遊戲的開發能力不輸海外，甚至有些層面競爭力更強。以網易遊戲為例，其在動作捕捉、人臉掃描等技術領域，相比很多海外廠商更具優勢。近期，其多款遊戲還接入了AI相關能力，可構建更豐富的NPC，創造更豐富和有想象力的互動模式。
「大家現在是站在同一個起跑線上競爭，比拼的核心是講故事的能力，對應的是更深層次文化藝術層面的內容。」展會現場，多家遊戲企業相關負責人在分享經驗時均提到文化的影響。同時，這些因素的呈現不能停留於表面，而是將文化的內核融入遊戲開發推廣全生命周期。
去年，《黑神話：悟空》的爆火，給國內的主機遊戲廠商們打了一劑強心針。據業內人士分析，《黑神話：悟空》上線之初並未引起太多海外關注，但隨着玩家對內容的不斷體驗，對濃郁的中國文化風格與精妙的遊戲情節設計有更深的理解。
一名日本玩家在試玩結束后，對《終末地》讚不絕口。在他看來，遊戲延續了之前作品的設定，而遊戲中「炎國」的設定也巧妙地融入了中國元素。內容型遊戲中有如此「世界觀」，同時還有精美的人物形象，是其吸引玩家的重要原因。
除了從傳統文化中汲取靈感，還有企業借力時下的流行趨勢，填補市場空白。一位從事海外市場遊戲推廣的工作人員告訴記者，當前日本遊戲市場競爭日趨激烈，並且同質化較嚴重，二次元遊戲這條賽道不一定是個好選擇。相比而言，女性向的遊戲由於競品較少，反而是新機遇。
這與上海企業疊紙的策略不謀而合。作為知名女性向遊戲開發商，疊紙此番攜《無限暖暖》《戀與深空》兩款遊戲亮相TGS。展會現場，不少女性玩家特意到展臺的人形立板前「打卡」。其中，《戀與深空》頗受歡迎。這是一款超現實3D沉浸戀愛主題手遊，通過超沉浸的第一人稱視角演出、豐富的互動、多感官的玩法設置提供高擬真的遊戲內容體驗，重新定義了女性向遊戲的標準與邊界。
疊紙工作人員告訴記者，企業從挖掘內容與技術的可能，到現在把住「她經濟」風口，帶動全球女性向遊戲領域實現破圈、引發外界關注。疊紙通過沉浸式體驗與前沿技術的創新融合，為全球玩家提供了超越遊戲本身的情感價值，這也助推疊紙與其旗下產品成為中國遊戲出海的耀眼名片。
「遊戲的優質玩法、精彩視聽、生動劇情，就好像贈送禮物時精美的外包裝，引導着海外玩家欣然打開這份禮物，並欣賞到其中藴含的中國文化內核與東方審美意趣。」有業內人士表示，這種「潤物細無聲」的文化傳播方式，也是一種激發受眾好奇心和探索欲的交互式文化體驗。
遊戲企業不僅要「有文化」，更要「懂文化」。近年來，越來越多中國遊戲廠商選擇加碼TGS等海外展會，在展示企業自身形象的同時，也是想利用好平臺影響力，獲得更多與海外玩家的真實接觸。一位獨立遊戲開發者表示：「展會是交朋友的機會。」為期兩天的商務日，這位開發者大部分時間將自己的展臺交給同事打理，自己選擇去不同展臺「閒逛」，以獲取更多的遊戲體驗和行業資訊。而對很多將有新作上線發佈的企業來説，展會上的試玩可能是其走向國際市場的第一步，可以以一種更真實的「內測」方式來獲得更多視角，幫助企業消除文化隔閡、反哺遊戲迭代優化。
業內人士分析，遊戲作為一種娛樂產品，天然具有吸引力，而「為愛好付費」的消費觀在海外更為成熟，這種商業模式決定了企業有空間繼續做好內容和服務，實現正向循環。成功的出海不只是距離的跨越，更要有文化的共鳴。未來，當競爭加劇，遊戲市場必將從渠道為王走向內容為王的下一階段，出海只是換了個地方，終究要回歸內容本質。
原標題：《中國遊戲閃耀東京電玩展「C位」，向全球玩家講述獨特的「中國故事」》
欄目主編：王瀟 文字編輯：劉錕
來源：作者：解放日報 朱凌君 李楚悦 鄭子愚
