雅詩蘭黛大幅降薪

（來源：時尚商業Daily）

時尚商業Daily / 2025年9月26日

雅詩蘭黛陷入低谷防禦戰。

據時尚商業快訊，奢侈美粧巨頭雅詩蘭黛Estée Lauder 正以一次前所未有的瘦身行動迴應資本市場的壓力。在完成新一屆高管團隊搭建的同時，公司提交給美國證券交易委員會的文件披露，2025財年高管團隊的年度目標薪酬總支出同比下降28%。

其中，前總裁兼首席執行官傅懿德Fabrizio Freda的薪酬縮水73%，新任CEO的待遇較前任減少約50%，首席品牌官Jane Hertzmark Hudis的工資下調5.56%。對於一家長期以高管激勵聞名的美粧集團而言，這樣的罕見的降幅折射出管理層在業績低迷與股價下跌中的集體妥協。

不過，雅詩蘭黛未公佈中國市場高管以及其他員工的薪酬調整幅度。

財報顯示，雅詩蘭黛在截至2024年6月30日的2025財年第四季度淨銷售額為28.3億美元，同比下滑1%，淨虧損3.26億美元，較上年同期進一步擴大。全年淨銷售額158.1億美元，同比減少2%，全年淨虧損則達到6.9億美元。

拖累主要來自旅遊零售復甦不及預期，亞洲尤其是中國與韓國的免税業務疲軟，核心護膚品增長受限，另外歐美市場高端消費需求放緩，競爭加劇，部分市場的庫存壓力限制了新品投放。

與之形成對比的是，競爭對手歐萊雅在2025財年初仍保持穩健增長，尤其在高端化粧品和電商渠道的表現凸顯差距。

除了高管降薪，雅詩蘭黛在今年2月宣佈，將於2025財年裁減約3%至5%的全球員工，即2000至3000人，預計每年節省4.5億至5億美元。這一裁員計劃與削減薪酬一脈相承，旨在通過控制成本來緩衝業績壓力，為戰略調整贏得時間。

業內人士指出，裁員與降薪對一家定位奢侈美粧的企業而言極具象徵意義，這不僅是成本控制，更是對外釋放的信號，公司正在積極自救，並願意犧牲短期利益穩住基本盤。

雅詩蘭黛的困境背后，是整個行業競爭格局的變化。與歐萊雅相比，雅詩蘭黛在數字化與直面消費者領域反應偏慢，對亞洲旅遊零售的依賴更高，導致其抗風險能力不足。

未來幾個季度，投資者將密切關注其中國與亞太市場的回暖速度，以及是否能孵化出小棕瓶或海藍之謎級別的新爆款，另外，電商和社交媒體渠道的轉型成果也是關鍵。

可以説，雅詩蘭黛正在打一場低谷防禦戰，高管降薪與全球裁員，是痛苦的選擇，目的是為戰略轉型爭取窗口期。然而，真正決定這家奢侈美粧巨頭未來走向的，仍是能否重建增長引擎，在行業洗牌中找回競爭優勢。