閲文給《道詭異仙》造了一座探險屋，IP的盡頭是樂園？

文｜王毓嬋

編輯｜喬芊

9月26日，閲文集團與新加坡環球影城合作，在新加坡環球影城推出了網文《道詭異仙》主題探險屋。36氪作為首批受邀媒體，進行現場體驗，並採訪了閲文項目組與小説作家「狐尾的筆」。

《道詭異仙》主題探險屋屬於聖淘沙名勝世界旗下新加坡環球影城「萬聖節驚魂夜13」限時活動的一部分，對外運營時間為9月26日-11月1日。開業當天，來自各國的遊客在探險屋門口排出了數百米長隊。

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該萬聖節活動中共包含4個探險屋IP，除了來自中國的《道詭異仙》外，還有一個泰國IP、一個新加坡IP，和奈飛旗下影視IP《怪奇物語》。

《道詭異仙》主題探險屋以小説世界觀為線索，串聯遊戲動線。共配置了多達50名真人NPC演員（25個角色，AB角輪換），是整個園區四個探險屋內NPC數量最多的探險屋。

據36氪觀察，探險屋依靠隔牆區分空間，進門即對應小説開篇中的中醫院診所場景。項目組還原了小説里的診療室，運用了呼吸機音效、昏暗無影燈、「醫生 NPC 突然出櫃」等疊加驚嚇。

接下來，遊客移步換景進入「煉丹房」，這里展現了反派丹陽子的核心場景。項目組製作了大型氣動丹爐（可開合、升降、噴煙），牆壁掛滿隨氣動裝置擺動的假肢斷手。

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項目組負責人介紹稱，在「鬼戲臺」場景中，他們爲了打造更有中式氛圍的鬼戲臺，特意去成都的舊貨市場，淘來了一張民國時期的中式舊牀，並搭配紅紗簾、紅蠟燭，還原白靈淼 「二神同牀」 的情節。在整個探險屋中，80%以上的道具和雕塑都是純手工雕刻或者美術加工的。

探險屋中還展示了傳統民俗文化——酆都城的舞獅。項目組負責人説，美術師在中國傳統舞獅獅子頭的基礎上，再做設計加工，做出了新的道具。NPC 隱藏在獅頭道具下舞動，配合中國戲曲的背景音，讓遊客同時感受到文化力量和恐怖效果。

鬼怪+精神失常，全世界人的「恐懼交叉點」

閲文在眾多IP 之中，為何選擇了《道詭異仙》？

項目組受訪時稱，不僅僅是看中了小説的高人氣數據表現，更關鍵的是認為道詭異仙IP 內容與探險屋場景高度契合。

「《道詭異仙》作為中式恐怖風格的小説，東方文化內核突出：IP 融合道教文化、古典神話元素，自帶東方神祕感，且中式恐怖在東南亞有文化基礎。」項目負責人舉例説，小説中描繪了煉丹房、鬼戲臺等場景，和婚牀、舞獅、麻將等物件，既有辨識度，又能讓東南亞受眾理解。

聖淘沙名勝世界方面表示，與西方直接、血腥的恐怖風格相比，「中式恐怖更擅長以隱晦、心理層面的壓迫感製造恐懼，這形成了寶貴的互補。」

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還有一個原因，是《道詭異仙》IP 目前還沒有被真人影視劇和動畫改編，項目組認為它在大眾心中還沒有固化的視覺印象，所以探險屋設計時可自由發揮，比如主角李火旺的 「精神分裂」 視角、白靈淼 「二神同體」 設定等等，都能轉化為實景恐怖效果。

《道詭異仙》的作者「狐尾的筆」本人也體驗了這個探險屋。他的評價是「有點被嚇到了。蠻符合我的期待，有一些細節做得很到位。」讓他覺得還原度最高的場景是「小腳女人唱鬼戲」，衝擊力最強的場景是「煉丹爐霧氣蒸騰，斷肢蠕動」。

「我感覺有種很奇妙的感覺，我筆中的世界居然突然一下成為現實了。有點感慨，沒想到我當時隨手寫的一本小説，居然弄得這麼大。」狐尾的筆説。

這是閲文集團首次嘗試對IP進行海外線下實景娛樂改編。以往，網文出海多是通過「文字翻譯」或「動漫改編」，而這次是「線上內容+線下實景+衍生消費」的閉環，遊客不僅能在環球影城體驗探險屋，還能在商店里買到「閲文好物」品牌下的IP衍生品。

環球影城商店中的閲文衍生品貨架 36氪攝影

狐尾的筆認為《道詭異仙》的線下娛樂化給中國網文IP提供了一種新思路。「也許我們可以期待以后會有一個全是閲文IP的主題公園。」他説。

他對這個探險屋最核心的期待，是希望對中式恐怖沒有了解的外國遊客，能通過這個探險屋對中國文化感興趣。「説不定他們能通過這里瞭解我的書。最后瞭解中國網絡文學，甚至瞭解整個中國文化。」狐尾的筆説。

100天，500平，海上拉來的探險屋

據項目負責人介紹，「所有物料，小到一根螺絲、一套 NPC 假發，都是在國內採購的。」閲文的項目組先在成都找了一個1:1還原環球影城探險屋的廠房，有500平米，完成了全尺寸的預搭建，確認效果后再拆解，海運到新加坡。

海運還遇到颱風和航線擁堵，物料整整延誤10天抵達新加坡，現場搭建時間很緊張，團隊靠「國內預演+模塊化搭建」，纔在一個星期搭建完成95%。

項目組從五月中旬開始內容策劃，在100天之內，探險屋的故事線有20多次更新，平面圖改了30多版，幾乎是按「天」為單位更新。

如此多輪次的修改，是因為每一版設計，從初始場景逐步擴展到燈光、音效、機關觸發方式，乃至房間鎖具、監控位置、滅火器數量，都需閲文和環球影城雙方多輪確認，確保符合場地標準與樂園原則。

舉例來説，閲文設計了「鏡中廊」，玩家會在鏡面迷宮轉角處會遭遇鏡中虛實難辨的小女孩NPC；「煉丹爐」的爐蓋會一直升降開合，噴出煙霧。這其中「鏡中廊的鏡面材質」、「煉丹爐的煙霧濃度」，都要符合環球的安全標準。

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閲文項目組負責人説，他們不僅每輪平面圖、故事線、NPC 動線都要和環球同步，在落地階段，還在搭建的2周內接受了超10次各類檢查。最終，探險屋僅用了20分鍾，就通過了最嚴苛的UDX安全檢查。

2024 年，全球遊樂園市場規模達564 億美元。IMARC Group預計，到2033 年市場規模將達到812 億美元，2025-2033 年期間的成長率(CAGR) 為4.13%。

最近幾年，閲文集團正在通過成立自有潮玩品牌、投資消費品牌，以及與出版機構、實體書店或線下活動主辦方合作等方式，加強對線下場景的佈局。今年5月，閲文還與日本文化企業CCC集團合作，在日本蔦屋書店開設首家限時快閃店。

「這次合作是一個重要的開端，閲文希望將更多東方奇幻、武俠、科幻等類型的IP，通過線下沉浸式體驗（如主題樂園、展覽）推向全球市場。」該項目負責人説。「線下實景能讓全球用户在短時間內與IP產生深度、沉浸式的親密接觸，是線上內容的有力補充。」