復興島：是「痛島」，也是「Town島」與「Tone島」

（來源：上觀新聞）

上個月，復興島舉辦小紅書Red Land活動，變身為全球首座「痛島」。二次元風暴剛過，復興島又在變身當中了。

近日記者登島看到，宏偉的巨型塔吊、斑駁的大尺度船臺、聳立的高樁碼頭之間，銀白色的腳手架密佈，忙碌的施工人員往來穿梭，一處處藝術裝置正在搭設。原來，作為2025年上海城市空間藝術季主展區，復興島將再次以新的模樣，出現在市民遊客眼前。

小紅書Red Land活動。

復興島上有點忙

近期，復興島上有點忙。

三大品牌活動，正按計劃輪番登島——8月初，小紅書Red Land活動舉辦，工業風撞上二次元，全球首座二次元「痛島」三天10萬人登島。9月底，2025上海城市空間藝術季主展區將啟幕，集中展示「量子城市」智慧治理的未來圖景。10月中旬，嗶哩嗶哩「乾杯音樂節」將火熱開場，以音樂為媒打造多元融合的青年文化盛會。

由於三大品牌活動，恰好對應三個讀音為「痛」的關鍵詞。有人戲稱，變身「痛島」后，復興島將再次變身「Town島」與「Tone島」。

——「痛」在日語中有二次元文化的意涵。小紅書Red Land活動期間，在復興島這座「痛島」，打破次元有新的探索。

——「Town」在英語中有「城鎮」的意涵。城市空間藝術季期間，在復興島這座「Town島」，未來城市有新的可能。

——「Tone」在英語中有「聲調」的意涵。B站「乾杯音樂節」期間，在復興島這座「Tone島」，青年文化有新的腔調。

據介紹，第六屆上海城市空間藝術季將於9月30日開幕，以「量子城市 復興未來」為主題。主展區復興島船臺公園片區，將呈現空間營造、藝術植入、科技展示與展演活動。在保留工業賽博風的基礎上，以藝術設計賦能城市更新，打造復興廣場、復興軸線、水岸集市等特色場景。在燈光、數字、AI等技術加持下，這片工業遺存區將更具有超現實感和賽博朋克風。

B站大型線下音樂節IP「乾杯音樂節」，也將於10月18日至19日在復興島船臺公園上演。音樂節以 「每一種熱愛，都值得干杯」理念，希望創造一個真正理解並尊重年輕人審美趣味的線下場景。從獨立音樂到潮流生活，為在平臺上活躍的多元圈層打造一個線下相聚、共享狂歡的新「樂園」。

相關負責人透露，「乾杯音樂節」打破傳統音樂節在綠地、公園舉辦的慣例，選址在充滿工業遺存的復興島，希望將音樂、藝術與城市工業遺蹟進行創造性結合，為樂迷提供一種前所未有的、沉浸式的「場景化」體驗。

乾杯音樂節。

留白之處好潑墨

「頂流」品牌活動，為何鍾情復興島？

對策展人來説，復興島作為上海主城區唯一一座島嶼、城市規劃的珍貴留白，島上宏偉的工業遺存與藍綠交織的生態，能給人以無限想象空間。小紅書社區市場負責人「白板」説：「我和項目組第一次到上海楊浦復興島勘景，一上島，我就跟同事説：就是它了！」

在他看來，復興島的户外場景非常豐富，三分之一是古樹樹林，三分之一是有年代感的倉庫，三分之一是大型船臺。「豐富的户外場景，為活動策劃鋪開廣闊空間，我們因地制宜設計了不同類型的特色展位。」

留白之處好潑墨。更重要的是，給人無限想象的復興島，亦是品牌「破圈」「跨界」的試驗場。

在復興島，小紅書探索新的二次元生態。過去一年，小紅書平臺內二次元、遊戲相關筆記發佈量同比增長175%、168%，是所有內容類目中增速最快的兩個；二次元內容已成長為僅次於美食和時尚的第三大垂類內容。

在復興島舉辦首個漫展，標誌着小紅書這家頭部內容平臺正式切入二次元賽道。小紅書社區市場部遊戲負責人螢火説：「投入大量資源舉辦漫展，是給B端廠商一個明確的信號——小紅書有很強烈的業務決心把二次元內容做成；也在告訴C端用户，小紅書平臺的遊戲和二次元內容是什麼樣的。」

在復興島，B站則探索新的音樂生態。B站不止二次元，一批原創音樂UP主、專業樂評UP主、用户理性參與討論的音樂生態，也在這里蓬勃生長。

《bilibili音樂年度報告》顯示，2024年B站音樂視頻播放量突破608億，超1.52億人在B站觀看音樂類視頻。超169萬UP主發佈超2475萬音樂視頻，年度百萬爆款視頻超4867條。音樂現場全年播放總量超527萬條，線下樂迷投稿人數超55萬人。

舉辦音樂節活動，也是B站在線上音樂綜藝之外，培育音樂生態的新途徑。利用平臺效應舉辦線下活動，讓眾多原創音樂人與B站音樂受眾從線上轉到線下相聚，在沉浸式、場景化的氛圍中，形成更多情感共鳴，實現「線上積累-線下破圈-再反哺線上」生態閉環。

小紅書與B站的復興島活動，皆是平臺謀求重塑自身形象，開闢新業務、新市場的標誌性舉措——復興島這處「留白」之地，也成了破圈跨界的「潑墨」之所。

復興島。

奏響轉型前奏曲

接續舉辦高能級品牌活動，復興島亦有自己的考量。

自2024年12月，上海量子城市時空智能創新實驗基地在復興島開啟以來，曾作為「戰略留白」多年的復興島，正以有機更新為路徑謀劃轉型發展。近期，黃浦江濱江中北段專項規劃開始公示，復興島將打造國際創新創業島，建設未來城市實驗區、創新創業和人才集聚區、空間智能創新先行區。

從遠期發展定位看，復興島將因地制宜推動既有建築改造利用，招募國際頂尖的產業孵化主體進場運營，植入適宜創新創業的多元複合功能。

從近期利用方式看，復興島則有「一軟一硬」兩項工作——「一軟」是打造青年創業人羣喜聞樂見、激發創造力的開放島嶼氛圍；「一硬」則是低成本盤活利用存量工業廠房，集聚創新創業羣落功能和生態。

氛圍營造方面，近期連續舉辦小紅書Red Land、上海城市空間藝術季、B站「乾杯音樂節」等三大品牌活動，正是爲了打造青年創業人羣喜聞樂見、激發創造力的開放島嶼氛圍。

在復興島尚未進入實質性開發的當下，先行舉辦高能級活動能引爆流量，讓這座被遺忘的島嶼以青年人喜愛的模樣迴歸大眾視野。三大品牌活動的熱鬧聲中，復興島轉型發展的前奏曲已經奏響，為后續的未來產業引育孵化、創新創業人才集聚積蓄品牌勢能。

空間更新方面，各項工作也正在籌備當中。據介紹，復興島將營造藍綠交織、清新明亮的江心島意象，打造7公里環島活力水岸和島北大型草坪音樂會，構建藝術水岸濕地空間，佈局12處復興驛站，將復興島運河航道功能轉為休閒河道和水上活動遊樂區。

環島濱水空間、島北大型水岸草坪音樂會和鳥島生態空間、船臺公園、運河閘橋等藍綠空間建設和環境提質將先行開展。有消息稱，復興島的島南門户段、星空舞臺段、復興綠洲段、科創水巷段、大學河畔段、潮流學院段等六大區段濱水藍綠空間景觀整體設計已進行了招標。

復興島正變身。

此外，復興島舉辦三大高能級品牌活動，也有文旅商體展聯動激活區域消費的考慮。

以剛剛結束的小紅書Red Land活動為例，活動持票用户中，超過一半來自上海以外。活動期間，楊浦區商務委聯動五角場二次元主題商圈和國際時尚中心，分別設置「痛車」專線接駁點，接送玩家往返活動現場，各商場紛紛拿出黃金位置推出聯動活動。活動期間，五角場商圈三天消費同比增長11.4%，濱江商圈三天消費同比增長142.4%。

近期，三大品牌活動的接力中，復興島未來的模樣也漸漸清晰起來。

復興島正變身。

復興島正變身。

原標題：《復興島：是「痛島」，也是「Town島」與「Tone島」》

欄目主編：唐燁

來源：作者：解放日報 肖彤