IP衍生品和主題樂園未來將成為愛奇藝核心業務之一

（來源：上觀新聞）

9月25日，在2025愛奇藝悦享會上，愛奇藝創始人、CEO龔宇説：「我們干兩類，線上是影視內容，這是愛奇藝15年來的核心業務，線下是‘體驗業務’，也可以叫情緒價值業務。愛奇藝在七八年前就開始嘗試通過把VR、MR、AR等技術與影視娛樂IP結合，開發一些單獨的線下項目。從去年底到現在，愛奇藝在策略上明確，線下業務未來是愛奇藝的核心業務之一，共分為IP衍生品和樂園兩部分。」

從龔宇的講述來看，在IP衍生品上，區別於目前各地多用文旅和歷史故事IP進行開發，愛奇藝擅長的是影視IP衍生品的開發。此前劇集《愛你》同款香包上線一個月銷量超5萬件，《我的阿勒泰》的熱播也帶動了劇中的小賣部成為文旅打卡點。除了在製作過程中前置考慮IP衍生商品的開發和植入，愛奇藝也會嘗試自己做一些內容衍生品。從部分卡牌開始，未來可能擴展到其他的品類。

在樂園業務上，龔宇表示，愛奇藝要做的是小型化、強互動、快迭代的新型主題樂園。做樂園的抓手是依靠科技創新，通過虛擬現實、人工智能等前沿技術，再結合傳統樂園聲光電、觸感體驗等，在更小的物理空間中為用户提供同等甚至更為逼真、刺激的體驗。

「這將與現在全球已有的主題樂園形成錯位競爭。」龔宇説。在商業模式上，愛奇藝主要負責技術、內容、運營，合作方則以土地、設備等固定資產投資為主，雙方分享門票和餐飲、衍生品等二次消費帶來的收入。

目前揚州、開封的愛奇藝樂園正在籌備中，力爭今年底和明年開業，愛奇藝第三家樂園已選址北京王府井喜悦購物中心。

值得關注的是，除了關注到線下業務的潛力外，愛奇藝也意識到了AI的力量。當日，愛奇藝宣佈，將推出國內首個AI劇場「鮑德熹·愛奇藝AI劇場」。劇場將面向全球徵集內容創意和團隊，併爲創作者提供技術支持及創作補貼。首批15分鍾以上、兼具藝術性和商業性的AI敍事影片計劃於2026年一季度正式上線。

龔宇説：「現在每個月都有新的大模型在出現，但是幸好全世界還沒有一個大模型能取代人類，乃至做到方方面面都是最優秀的，這給后面的人更多的想象力和機會。」

外界也在關注，過去影視內容傳統分類是UGC（普通用户生產內容）、PUGC內容（專業機構或專業人士生產內容）和PPC內容（專業製作內容）。當它們加上AI之后，未來將會變成怎樣？

龔宇認為，可能一個超級智能體在大語言模型的加持下做出商業長片，且內容的藝術性、商業性與專業的電影公司或者影視工作室沒有差別，「可能今年年底前就會出現有人蔘與、但由AI主導的商業長片，最晚后年也會出現」。

原標題：《IP衍生品和主題樂園未來將成為愛奇藝核心業務之一》

欄目編輯：裘穎瓊 題圖來源：採訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 任天寶