【華西海外】《關於擴服務消費的若干政策措施》發佈，文旅部發放超3.3億元消費補貼

華西海外

（一）商務部等9部門16日對外發布《關於擴大服務消費的若干政策措施》

商務部等9部門16日對外發布《關於擴大服務消費的若干政策措施》，提出五方面19條舉措進一步擴大服務消費。

我們認為，本次擴大消費若干政策措施將有效激發情緒消費潛能，長期聚焦銀發經濟/研學遊/入境遊/體育賽事/夜間經濟的消費提振效果：

實施服務消費提質惠民行動。我們的觀點：25年4月《服務消費提質惠民行動2025年工作方案》印發，6月服務消費季活動啟動，行動延續將為服務業帶來持續催化。

積極發展首發經濟，推動創新和豐富服務消費場景，支持優質消費資源與知名IP跨界合作。我們的觀點：與情緒消費趨勢契合，通過消費場景創新/IP跨界合作激發情緒消費潛能，旅遊城市概念有望放大、消費熱點產出頻率或將加快。

A. 推動互聯網、文化等領域有序開放。B. 統籌利用現有資金渠道，支持推出一批文學、藝術、影視、動漫等領域精品創作。我們的觀點：投資支持為文化產業發展賦能，同樣作用於情緒消費潛能激活，文旅新場景打造有望提速。

鼓勵引進國外優秀體育賽事，支持地方舉辦大眾體育賽事。我們的觀點：契合消費風向，強化體育賽事消費提振能力，利好出行鏈/體育相關產業鏈

（二）HYPERLINK "https://www.pinchain.com/article/337003" 途牛：《2025國慶中秋出遊趨勢預測》發佈

2025年國慶中秋假期首日火車票開售即出現「候補」狀態，標誌着旅遊預訂高峰的到來。途牛數據顯示，今年假期出遊人次實現兩位數同比增長，境內自駕遊、自由行及酒店預訂增長尤為顯著，碎片化出遊趨勢明顯。假期呈現「三段式錯峰遊」特徵，集中在9月27-28日、10月7-8日及10月11-12日，超三成用户選擇提前出行。賞秋、傳統文化及紅色旅遊成為主線，熱門目的地包括北京、喀納斯、九寨溝等。遊客注重情緒價值與品價比，推動高品質深度體驗與靈活出行方式需求上升。出境遊熱度顯著增長，日本、馬爾代夫等地受歡迎，純玩團與免籤自由行產品預訂火爆。

（三）發放超3.3億元消費補貼文化和旅遊部推出多項消費便利措施

文化和旅遊部於9月17日宣佈，為迎接國慶中秋假期，將推出一系列優質文旅產品、特色活動和惠民措施。內容包括組織各地開展遊歷山河、中秋團圓、親子游樂及夜間消費等活動。官方將啟動「百城百區」文旅消費三年行動計劃，聯合銀聯、金融機構及平臺企業發放消費券、提供支付滿減優惠，並實施入境旅遊消費便利化措施。各地政府同期將發放超過3.3億元的消費補貼。京津冀、川渝等區域將推出聯動消費活動及特色旅遊線路，如「跟着演出去旅行」。在線平臺也將推出「跟着影視去旅行」等主題線路，結合線上線下活動推廣非遺美食及文旅惠民項目。

投資建議：「AI+」邏輯催化促港股估值優化，促服務消費政策推動下消費行業新龍頭地位趨穩，積極擁抱互聯網&科技及新興消費兩條主線。相關受益標的包括1)互聯網&科技行業，積極擁抱AI、資本開支增加的阿里巴巴-W、騰訊控股、快手-W、美團-W等；2）內需消費，相關受益標的：新消費龍頭泡泡瑪特、老鋪黃金、毛戈平、蜜雪集團，成長空間大的布魯可、古茗、長白山、小菜園、西域旅遊、君亭酒店、同程旅行、攜程集團-S等。

風險提示：市場情緒敏感風險，流動性管理風險，人工智能應用效果不及預期風險。

證券分析師：劉文正 S1120524120007；

發佈日期：2025-09-22；

《《關於擴服務消費的若干政策措施》發佈，文旅部發放超3.3億元消費補貼》

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