Counterpoint Research：預計全球智能手機平均售價將從2025年的370美元升至2029年的412美元

智通財經APP獲悉，在高端化趨勢的推動下，全球智能手機市場的ASP持續逐年增長。根據Counterpoint Research《市場展望追蹤報告》，全球智能手機市場的ASP預計將從2024年的357美元升至2025年的370美元，並在2029年達到412美元，CAGR為3%。除了高端化趨勢帶來的提升外，5G的普及和消費者對高級功能的偏好(即便在中端機型中也是如此)也推動了這一穩步增長。

展望2025年第二季度，市場表現比預期更趨正常。Counterpoint Research最新預測顯示，2025年全球智能手機出貨量將同比增長2.5%，高於第一季度預測的1.9%，但低於年初預計的4%。出貨放緩的原因包括價格上漲、供應鏈調整和宏觀經濟壓力。2025年ASP預計同比增長3.5%至370美元，高於此前預測的2.3%，主要受北美ASP上漲，以及印度和亞太其他地區經濟復甦帶動的價格回升推動。

隨着ASP增速快於出貨量，這兩方面的綜合提升將推動智能手機收入在2025年同比增長近6%。從長遠來看，預計這一勢頭將推動2025至2029年的收入保持5%的CAGR，從而在2029年年收入達到5640億美元。

全球智能手機市場ASP預測，2022-2029

來源：Counterpoint《市場展望 — ASP預測追蹤報告》

注：ASP基於批發價格

從疫情期間的需求波動到供應鏈挑戰，再到近期關税引發的市場波動，經過多年動盪后全球智能手機市場正逐步恢復常態。美國運營商的持續大力促銷使得庫存並未積壓，手機品牌廠商也維持着其常規的的發佈周期和採購策略。Counterpoint的市場展望預計2025年下半年至2026年市場將更為「常態化」，進一步印證了我們對平均售價增長和穩定銷量將維持收入增長的預測。迄今為止，智能手機基本未受到美國對貿易伙伴加徵關税的影響，相比汽車、半導體和其他消費電子領域更具韌性。然而，美國關税的不確定性以及低迷的宏觀經濟環境，仍可能在未來使形勢更加複雜。

受到上半年提前出貨影響，北美出貨量預計將在2025年下半年下滑，但關税傳導將推動全年ASP同比增長7%。蘋果的高端機型、運營商的持續促銷以及摺疊屏產品的亮眼表現預計將使ASP在2026年升至984美元。從長遠來看，美國將在維持全球ASP高位方面發揮穩定作用，但由於其本身已是一個高端市場，故在2029年前將會對ASP提供更加漸進式的貢獻。我們預計因貿易環境不會再度引發價格的突然上漲，因為新增成本將被供應商、分銷商和消費者共同消化。

在中國，2025年第二季度預測顯示ASP走勢較第一季度小幅回落。基於最新數據跟蹤，Counterpoint將2025年全年ASP同比增速由此前的4%下調至3.6%。結構性抬升主要由華為、OPPO與vivo推動。蘋果方面，預計2025年在華ASP同比提升約2%;儘管出貨略有下滑，但受Pro機型佔比上升帶動，整體表現優於我們在Q1時的下行預期。展望長期，中國市場的高端化趨勢將繼續抬升全球ASP，並強化其在全球高端智能手機市場中的影響力。

印度將繼續支持中端市場，其2025年ASP仍將保持在250美元以下，但隨着高端化趨勢演進，預計其價格將逐漸上漲，到2029年達到287美元。功能機用户向智能機遷移、城鄉及農村地區需求上升以及數字化普及增長將為中端與高端機型帶來穩定的發展動力。

蘋果仍然是高端市場的支柱，受其Pro和基本機型(包括最新的"e "和"Air "系列)組合的推動，預計其平均售價將從2025年的919美元上升到2029年的近1000美元。iPhone 16e導致2025年Q1的ASP同比下降9%，但隨着下半年Pro機型的普及，預計ASP將有所改善。蘋果正有意採取雙重戰略：在出貨量方面，蘋果正在擴大其消費者基礎，通過e與Air系列進軍新興市場及消費領域;而在ASP方面，蘋果正通過Pro機型鞏固其高端主導地位，同時為2026年首款摺疊屏產品的推出做好準備。長遠來看(2026-2029年)，美國、中國和歐洲仍將是蘋果的核心市場，而拉美、中東非和印度等價格敏感市場將主要依靠iPhone基礎款和舊款機型帶動出貨增長。

全球主要智能手機品牌ASP預測及CAGR，2025-2029

來源：Counterpoint《市場展望 — ASP預測追蹤報告》

三星的ASP走勢預計將保持穩定。2025年上半年，該品牌旗艦機型的表現將拉低其全年ASP，但摺疊屏手機和GenAI的集成將支撐其未來的長期增長。另一方面，三星在新興市場的中端細分市場中所佔比重較大，這將限制其ASP的增長潛力。

華為在迴歸后正強化其在中國本土市場的ASP增長。隨着自研芯片供應鏈限制的緩解，華為的Mate和Pura系列正在推動其ASP走高。同時摺疊屏手機的強勢表現也進一步支持了 ASP的增長。HarmonyOS的用户忠誠度為高端定價增添了優勢，我們看好華為在海外市場的擴張潛力。

在2024-2025年期間，GenAI智能手機的出現導致每台設備的物料清單(BoM)成本增加約40-60美元，在該類型手機面世的開始抬高了價格。隨着AI逐漸成熟，ASP增長將從「成本推動」轉向「價值驅動」，因為消費者會更願意為圍繞AI功能為核心的設備支付溢價。

雖然摺疊屏智能手機目前在全球出貨量中所佔比例仍不到2%，但其ASP正在不斷走高，並進一步影響着消費者對高端產品的看法。預計蘋果將在2026年底推出摺疊屏手機，或將帶來ASP的新一輪提升，並重塑行業摺疊屏手機基準。

綜合來看，全球智能手機ASP預測比較樂觀。目前，關税波動的影響正在減弱，同時供應鏈趨於穩定，而高端智能手機的普及、GenAI和摺疊屏創新也將共同推動ASP温和上行。這種增長將是常態化而非爆炸性的，因而儘管存在宏觀不利因素，ASP仍將穩步攀升。