Counterpoint：2025上半年全球VR頭顯出貨量同比下滑14% AR智能眼鏡有望迎來強勁增長

智通財經APP獲悉，根據Counterpoint《全球XR(AR/VR)頭顯型號出貨量追蹤數據庫》，由於消費級市場需求持續低迷，2025年上半年全球VR頭顯出貨量同比下滑14%。上半年VR市場的整體競爭格局相對穩定，主要OEM廠商推出的新產品較少。Meta依舊保持顯著領先，在2025上半年佔據了約80%的市場份額。展望未來，硬件OEM與包括Meta、Snap Inc.及亞馬遜在內的互聯網巨頭正加大對AR智能眼鏡開發的投入，隨着「AR+AI」趨勢的興起，市場有望在未來幾年實現強勁增長，尤其是在供應端。

上述企業也在積極探索其應用生態系統與AR眼鏡的深度融合，以拓展信息提示之外的新功能，例如基於眼鏡的支付和消息傳遞等功能。受此驅動，AR智能眼鏡市場預計將迎來顯著增長。Counterpoint已將2024-2027年全球AR眼鏡出貨量的複合年均增長率(CAGR)預測上調至69%。隨着科技公司投入的不斷加碼，AR智能眼鏡雖暫未取代智能手機等成熟設備，但正日益成為更為重要的可穿戴配件，幫助用户降低對手機的依賴。

全球主要VR頭顯廠商出貨份額

數據來源：Counterpoint Research

與之相反的是，受益於Xreal和RayNeo等主要OEM廠商的產品升級，2025年上半年全球AR智能眼鏡出貨量同比增長50%，標誌着市場情緒的回暖。從細分市場來看，基於Birdbath技術的觀影類AR智能眼鏡仍佔主導，份額達78%；其次是基於光波導(waveguide)技術的信息提示類AR智能眼鏡，佔比約17%。2025年上半年，光波導AR眼鏡的平均售價比更成熟的Birdbath類產品高出約27%。

全球不同光學技術AR智能眼鏡出貨份額

數據來源：Counterpoint Research

在使用Birdbath技術的產品中，Xreal One是2025年上半年最暢銷的型號，其次是RayNeo Air 3s和RayNeo Air 3。Xreal One提供原生的三自由度(3DoF)體驗，搭載Xreal自研X1協處理器，並實現了50°大視場角(FoV)。RayNeo Air 3s配備視涯(SeeYa)0.6英寸Micro-OLED屏和相比上一代顯著提升的Birdbath光學系統，減少漏光的同時峰值亮度可達1200尼特(nit)，定價僅1499元人民幣(約269美元)，價格極具競爭力。

在使用光波導技術的產品中，Even RealitiesG1作為一款雙目單色AR眼鏡，採用JBD綠色MicroLED光引擎與衍射光波導鏡片，儘管其售價達599美元，但在2025年上半年銷量優於同類產品。其時尚的外觀與普通眼鏡相似，且重量超輕，僅約40克(或更輕)，長時間佩戴亦能保持舒適，雖然爲了輕量化眼鏡不配備攝像頭和揚聲器組件。Even RealitiesG1最初通過其官網發售打開市場，隨后該公司也擴展了歐洲、北美和亞太地區(APAC)的線下渠道。

全球AR智能眼鏡主要廠商出貨量

數據來源：Counterpoint Research

在競爭格局方面，2025年上半年， Birdbath類眼鏡頭部廠商Xreal與RayNeo在全球AR智能眼鏡市場合計佔據超過60%的份額。2025年第二季度，RayNeo憑藉年度發佈會推出的多款新品，超越競爭對手，出貨量位居全球第一。其核心新品包括Birdbath類眼鏡RayNeo Air 3s/Air 3s Pro以及高端定位的波導類機型RayNeo X3 Pro。RayNeo X3 Pro搭載高通AR1 Gen 1處理器，使用與應用材料公司(Applied Materials)聯合開發的納米光刻刻蝕光波導技術，並配備JBD三色合光的全綵MicroLED光引擎。除此之外，Rokid Glasses也是上半年備受期待的光波導AR機型，但由於研發與生產挑戰導致出貨時間推迟，Rokid Glasses到2025年三季度纔開始大規模出貨。

Counterpoint預計，2025年下半年，隨着觀影類與光波導類新品加速量產，全球AR智能眼鏡市場的競爭將進一步加劇。在觀影類產品領域，Xreal One Pro採用創新的「Flat Prism」光學技術，將FoV擴大至57°， 我們預計Xreal One Pro 將於第三季度實現擴產，以滿足強勁的市場需求；而VITURE近期新推出的Luma系列AR智能眼鏡預計將對Xreal的領先地位發起挑戰。在光波導類產品領域中，Rokid Glasses的產量預計下半年將顯著提升，同時Meta Ray-Ban Display &；；Meta Neural Band以及阿里巴巴夸克「AR+AI」眼鏡等備受矚目的新品也將陸續上市。在這些令人興奮的新產品——尤其是有望重塑市場格局的Meta Ray-Ban Display——的帶動下，Counterpoint預計光波導產品在全球AR市場的份額將繼續提升。

全球AR智能眼鏡出貨量預測

來源：Counterpoint Research《全球XR(AR/VR)頭顯市場預測》，2025年9月更新