「雙節」超長假期熱潮湧動，各地文旅上演流量「爭奪戰」……今年這些熱門「玩法」你會嘗試嗎？

轉自：金融投資報

金融投資報記者 陳雨禾

當國慶假期遇上中秋節，長達八天的「超級黃金周」令辛勤工作許久的打工人們心潮澎湃，近期更有網友曬出「請假3天拼出12天長假」的操作，令大家多樣化的旅行需求在這個假期里有了充足的「發揮空間」。

在諸多政策對文旅消費持續加大支持，全國各地上演流量「爭奪戰」的背景下，人們出遊熱情也在不斷升溫。有分析指出，情緒價值、時間效率與性價比已成為影響出行決策的三大關鍵要素，旅客的出遊偏好也正在從簡單的「去看」加速轉變為「去體驗」。

政策加持 文旅市場持續火熱

距離假期的到來已不足一周，旅遊市場的熱度也早已在「雙節合體」的影響下進入高熱狀態。

綜合多個OTA平臺數據，攜程近日發佈的2025國慶旅遊趨勢預測顯示，黃金周假期跨省遊訂單量目前已同比增長45%；同程旅行數據顯示，中秋和國慶假期的國內包車遊產品預訂熱度同比增長超過115%，周邊遊產品預訂熱度同比增長超2倍；途牛數據則顯示，今年國慶中秋假期出遊人次實現兩位數同比增長，其中境內自駕遊、自由行及酒店預訂增長尤為顯著；此外，眾信旅遊數據顯示，「十一」假期出遊人數同比激增130%，GMV增幅超120%，部分熱門線路提前3個月售罄，國內遊與出境遊火爆。

不僅人們的出遊熱情被點燃，從相關監管及政策的態度來看，本次國慶、中秋8天長假同樣備受重視。

早在9月17日，文化和旅遊部就在發佈會上宣佈，其推出了應季應景的優質產品、特色活動和優惠措施，為廣大老百姓獻上豐盛的文旅大餐。內容包括組織各地開展遊歷山河、中秋團圓、親子游樂及夜間消費等活動；啟動「百城百區」文旅消費三年行動計劃，聯合銀聯、金融機構及平臺企業發放消費券、提供支付滿減優惠，並實施入境旅遊消費便利化措施；各地政府同期將發放超過3.3億元的消費補貼；京津冀、川渝等區域將推出聯動消費活動及特色旅遊線路，如「跟着演出去旅行」等。

不僅如此，接下來文旅市場的火熱態勢或許不限於國慶中秋8天，而是有望延續一整個月。

9月25日，2025年全國國慶文化和旅遊消費月主場活動在四川省成都市舉辦，正式啟動國慶文旅消費月，於9月下旬至10月下旬開展系列文旅活動，增加優質文旅供給，滿足人民美好生活需要。

在消費月期間，各地將圍繞觀演賞劇、遊歷山河、中秋團圓、文化體驗、紅色旅遊、大國重器、時代風采等熱點，舉辦超2.9萬場次文旅活動，發放超4.8億元消費補貼，加強文旅與餐飲、住宿、零售、體育、健康等方面聯動互促，為人們帶來更全面、更實惠、更省心的出遊體驗，營造歡慶佳節、暢享文旅的氛圍。

全國各地發力 競爭長假流量

日前，文化和旅遊部發布了2025年上半年國內居民出遊數據情況。2025年上半年，國內居民出遊人次32.85億，同比增長20.6%；國內居民出遊花費3.15萬億元，同比增長15.2%。

這一背景下，目前全國各地已開始爭相發力，競爭這一波國慶中秋長假的文旅市場流量。

舉例來看，9月24日，雲南在2025年秋季雲南文旅主題新聞發佈會宣佈，圍繞國慶、中秋「雙節」假期，雲南省文旅系統推出系列特色活動、優惠措施和應景應季的線路產品；9月19日，北京舉行的一場中秋國慶文旅系列活動發佈會則宣佈，中秋國慶假期，北京市文化和旅遊局將以「京彩秋韻 雙節同慶」為主題，推出2400余場特色文旅活動；此外，還有湖南長沙推出4條2025國慶中秋假期精品旅遊線路，福建福州為全國消費者送上國慶出遊「福利大禮包」等。

值得注意的是，在9月25日的2025年全國國慶文化和旅遊消費月主場活動現場，四川也發佈了本次國慶消費月期間全省文旅消費活動和惠民措施，將以6個國家文化和旅遊消費示範(試點)城市和16個國家級夜間消費集聚區為重點，聯動全省21個市(州)推出6大主題、1300場文旅消費促進活動，聯合OTA平臺等推出百余項惠民政策。

其中，成都發放第二輪500萬元旅遊住宿消費券，派發「慶雙節成都有心意」文旅大禮包；綿陽聯合8家銀行推出2000萬元促銷禮包，全力激發消費活力。

此外，隨着近日「蘇超」爆火，「跟着賽事去旅遊」背后的文旅流量同樣備受關注。為此，四川也將發放「跟着川超遊四川」5000萬元「大禮包」，讓「票根」變「入場券」、「觀賽」變「深度遊」。

情緒價值 帶動出遊「玩法」再升級

各地紛紛發力爭奪國慶中秋流量，遊客們也對寶貴假期中的時間利用效率愈發重視，因此，一次性體驗多個省份風情的省際交界城市，也成爲了今年「雙節」期間的熱門選擇。

攜程近期數據顯示，目前國內省際交界城市的假期訂單量同比增長58%。其中，融合了雲、貴、川三省民族風情與自然景觀的昭通假期預訂單量同比增長95%；處於桂、湘、粵交界的賀州以喀斯特地貌與古鎮文化聞名，訂單量同比已增長88%；位於贛、粵、湘、閩四省交界的贛州訂單量同比增長70%，其客家文化與紅色歷史吸引大量遊客。

有分析指出，情緒價值正成為旅客選擇目的地的核心因素，「打卡式旅遊」逐步讓位於「沉浸式度假」。在攜程平臺上，新疆、西藏、內蒙古等遠途目的地酒店搜索熱度同比上升60%，且客源多來自一線和新一線城市。廣袤草原與獨特風光自然形成的心靈療愈場景，正呼應了這些城市里的「工位主理人」想要放松身心、迴歸自然的內在需求。

同時，在今年「雙節」遊客的旅遊產品選擇上，情緒價值的受關注程度也得以進一步體現。整體來看，具備「場景+文化+體驗」的複合型產品備受歡迎，諸如「躺在酒店牀上看日照金山」「庭院温泉賞星空」「森林別墅小熊貓陪玩」「長江三峽邊民宿觀巫山雲雨」等特色體驗搜索熱度大幅上升。

此外，金秋時節，賞秋主題顯著升溫。比如遼寧本溪因楓葉景觀搜索熱度環比增長超20%；近期被多位明星頻頻打卡的重慶巫山也因即將染紅三峽兩岸的紅葉搜索熱度驟升；還有江浙地區憑藉「水鄉秋韻、山林秋色、濱海秋光」三重矩陣，酒店熱度同比上升超20%，其中蘇州周莊、無錫黿頭渚、寧波象山、舟山大青山等目的地熱度顯著提升。

中航證券分析認為，隨着近期中央與地方形成政策合力，不僅節日出遊供給正持續豐富，消費端也獲得了更具吸引力的氛圍，為黃金周的需求釋放奠定了堅實基礎。加之交通運力持續加碼，景區與企業提前佈局供給，多方合力擴容運能與產品，提升了承接能力，也為「雙節」期間的客流高峰順利運行提供了保障。在政策支持、運力保障與需求升級三重驅動下，今年十一黃金周旅遊市場有望延續高景氣。