蘋果之前不敢回答的問題，這次總裁來B站全給說了

（來源：知危）

9 月 10 號，蘋果召開秋季新品發佈會。

一周后，在大眾最為關注 iPhone 的時刻，iPhone 全球營銷副總裁 Kaiann Drance 空降 B 站，與影視颶風的 Tim 進行獨家直播對談。

關注蘋果發佈會的，對 Kaiann 應該不陌生，自 2019 年始，她持續多年在秋季新品發佈會上，負責 iPhone 標準版的講解，換言之，是蘋果官方敍事中，連接產品與用户的核心溝通者之一。

這場時長近 40 分鍾的直播中，她詳細迴應網友對 iPhone 新品的諸多好奇，其中不乏尖鋭問題，比如機身材質的選擇，內存配置的考量，以及為什麼沒有做更長焦的鏡頭等。

這場時長近 40 分鍾的直播中，她詳細迴應網友對 iPhone 新品的諸多好奇，比如機身材質的選擇，內存配置的考量，為什麼沒有做更長焦的鏡頭，背板和邊框的耐用性，以及為什麼這代沒有黑色等等。

其中不乏尖鋭問題，比如 TIM 提出今年的硬件變化，更像是一種更新，而不是全新的創新，人們認為 iPhone 缺乏創新，問 Kaiann 怎麼看？

近年來，品牌高管 「 坐到用户身邊 」 已成為一種大趨勢，從雷軍開設微博，到李想做客視頻播客，無一不是在探索更直接的溝通路徑，蘋果從發佈會臺上走下，並不令人意外。

但值得深思的是，在發佈會剛開完，熱度爆表的當下，蘋果為何會將這場深度溝通，獨家交給了 B 站？

根據 Bilibili 2025 年第二季度數據，中國近七成的Z+世代（ 出生於1985年-2009 年間 ）活躍在 B 站，站內用户的平均年齡為 26 歲，其中 58% 來自相對發達的一二線城市，根據過往用戶數據，985/211 滲透率高達 80%+ ，用户畫像清晰指向 「 年輕、高知、高消費潛力 」。

這批用户具有更強的深度內容的消費意願和辨別能力，與科技產品的受眾高度重疊。

處於求學時期或職業生涯的上升期的年輕用户，對專業、深度的信息抱有天然的渴求。

早在 2023 年，嗶哩嗶哩副董事長兼首席運營官李旎曾公佈一組數據，B 站累計播放時長最高的 10 條視頻中，有 7 條是知識和課程類視頻，包含高數、會計職稱等多種內容。

事實上，在高數、線性代數、初級會計實務等諸多學科性視頻下，評論區總會刷到這樣的調侃，「 大學畢業了，感謝 B 站近幾年的悉心教導 」。

近年來，泛知識賽道已成為所有視頻平臺的必爭之地，各大平臺奮起直追，紛紛推出激勵計劃，也確實誕生了不少優秀案例，然而，儘管競爭日益激烈，B 站長期以來沉澱的社區氛圍，一時間似乎難以複製。

今年春節 DeepSeek 爆火時，@秋芝2046 憑藉一條視頻，《一條全解DeekSeek：低成本做出頂級AI的神祕東方力量【實測|詳解|影響分析】》，成為春節期間漲粉最快的 UP。

眾多國家級院士、諾貝爾獎獲得者以及一線科技工作者，也開始通過動畫、演講、實驗等多元形式，在 B 站上與年輕一代分享前沿領域的科研進展。

今年 4 月，B 站發佈 2024 年 ESG 報告，數據顯示，知識、科技、遊戲等優勢品類的播放量同比增長均超 20%，全年共 2.2 億用户在 B 站學習專業知識，相當於 2024 年高考人數的 16 倍。

這樣獨一份的社區氛圍，天然適配科技內容的傳播和深度解讀，也正是各大科技品牌近年來選擇深耕 B 站的關鍵。

從外部視角來看，B 站在科技區的內容底藴，似乎已在本次 iPhone 帶來的 「 創意競賽 」 中充分展現。

每年 iPhone 發佈新品，都是全球科技媒體的爆肝時刻，短時間內市面上浮現海量的測評內容，如何脫穎而出，成為創作者的年度大考。

不同網友天然有不同的內容喜好，會推選出不同的測評內容，例如鍾文澤、Linksphotograph、小白測評等等，但有幾位創作者的名字在全網被高頻提及：影視颶風，何同學以及極客灣。

這三位創作者憑藉以其出衆的內容厚度和精良製作，成為此次 iPhone 評測中最具代表性的聲音，也因此被網友並稱為 「 iPhone測評三巨頭 」。

有趣的是，這三位有一個共性：均由 B 站起家。

不得不説，這一波 B 站也是拿上了頂配人生的劇本。

而這，或許是平臺內容生態下的必然。

從內容層面來看，科普內容需要足夠的時長承載，其中產品測評涉及多個維度，往往需要 15~40 分鍾才能完成全面展現。相對於短平快的內容生產者，B 站的內容創作者，多為中長視頻起家，在長視頻的表現形式、敍事節奏以及內容厚度上，擁有更深厚的積累。

具體而言，緊隨測評視頻，何同學出了一期 iPhone 測評製作過程分享，視頻的開場和各章節的創意轉場都會單獨設計，流程相對複雜，團隊會在拿到手機前就完成製作預演。

而當我們將視角拉大來看，在 B 站蓬勃的內容生態下，內容創作者形成多元互補。幾位 UP 的視頻里，影視颶風通過大量真實拍攝素材，直觀展現影像性能；何同學從日常場景切入，以用户視角還原體驗；極客灣面向發燒友們，通過大量測試，全面呈現性能。

UP 主們通過不同的側重點，覆蓋從大眾到硬核的不同用户圈層，共同構成專業、深度、多元的第三方解讀生態，從 B 站出發，在全網形成了強大的輿論聲量。

對於科技品牌們來説，這一生態價值尤為明顯。

畢竟，發佈會如同一部部製作精良的 「 預告片 」，需要在有限時間內，呈現高度凝練的信息。

真正將抽象的技術參數轉化為用户可感知的具體體驗，填補官方留白的，正是這一批內容創作者們的二次解讀與場景化重構。

B 站科技區的早期 「 發家 」 ，離不開對數碼產品的深耕，但現如今，這個分區的內容已經很難用一個詞或者幾個詞來概括。

從主流內容來看，從當下科技品牌新品，到世界人工智能大會等行業展會，再到AI、具身智能等前沿科技，B 站上都會第一時間涌現大量高質量的解讀和分析視頻。

2023 年 ChatGPT 的橫空出世，帶動了 B 站 2023-2024 年 AI 內容極速增長，根據最新的 ESG 報告，AI 內容日均產量同比增長 55%，AI 內容 UP 數量同比增長 60%。

知危也詳細翻閲了 B 站的科技數碼分區稿件，除了主流科技內容之外，還有由個體興趣驅動的深度內容，有自制天文望遠鏡、研發機器狗的程序員，有各種將軟硬件開源的技術分享，以及熟悉的 「 垃圾佬 」 的硬件改造奇蹟。

這意味着，B 站科技區已經形成完整、多元的內容矩陣，成為科技信息傳播的放大器。

也正是得益於此，目前各大科技廠商已經視 B 站為官方發聲的重要渠道，紛紛開設賬號、穩定運營，延伸出的商業形式也越發多樣，2024 年 TCL 攜手 B 站知名科普 UP 主畢導以及知名學者蔣昌建，以 「 超級科學晚 」 的形式直觀輸出品牌科技感。

拉長視角去看，所有想要穿越周期，構建品牌價值的品牌，傳播策略都在從單向的信息廣播過渡到雙向的深度交流。

蘋果需要更深度的本地化，和更徹底的品牌文化破圈，就必須深入年輕人聚集的平臺，以平等的姿態和即時的互動來完成深度鏈接。

深度交流的后勁，很可能比想象中更大，直播的精華被二次創作為切片，在各大平臺持續發酵，另一方面，那些因發佈會信息有限而產生的用户疑慮，也在 Kaiann 坦誠的迴應中得到了有效彌合。

在這個充滿動盪的市場里，也許誰能更好地用年輕人喜愛的方式進行溝通，誰就將贏得未來。

撰文：渡渡鳥武士

編輯：大餅