國慶檔鏖戰在即！《刺殺小説家2》《志願軍3》雙雄領跑格局初顯

《731》票房突破13億元，成功提振了9月這個傳統電影市場淡季，並將這股觀影熱度延續至即將到來的國慶檔。據貓眼專業版數據，截至9月25日9時，2025年國慶檔新片預售總票房（含點映）為1574.94萬元，其中《刺殺小説家2》領跑國慶檔預售票房榜，《志願軍：浴血和平》（下稱「《志願軍3》」）《三國的星空第一部》分列二、三位。

國慶檔臨近，影院宣傳已火力全開。本報記者走訪時看到，影院大廳的電子屏上，各部大片的預告片正輪番熱播，節日觀影氛圍撲面而來。

貓眼娛樂市場分析師賴力在接受《華夏時報》記者採訪時表示：「一般情況下，9月是電影市場表現相對較冷的檔期。今年9月，由於《731》的帶動，單月票房已經超過23億元，遠超去年同期。目前看來，《731》的熱度仍然有望延續一段時間，也希望這份熱度能一直延續到國慶檔，使得電影市場能夠從暑期檔向國慶檔實現平穩過渡。」

《刺殺小説家2》暫時領跑

第三方數據機構顯示，截至9月25日9時，2025年國慶檔已有8部新片開啟預售，累計預售票房（含點映）超1500萬元。《刺殺小説家2》《志願軍3》《三國的星空第一部》《浪浪人生》《畢正明的證明》暫列預售票房榜前五名。

今年國慶檔影片在類型豐富度和整體品質上依然保持多元化趨勢，奇幻、動作、戰爭、劇情、動畫、歷史、喜劇、犯罪等多種類型影片同台競技，滿足了不同年齡、不同偏好觀眾的需求。

燈塔專業版數據分析師陳晉9月24日向本報記者表示，《刺殺小説家2》目前預售領跑，影片主打極致的視聽體驗，截至目前，其上映首日IMAX廳排映場次達753場，在所有影片中IMAX場次最多，同時該片在四線城市的票房佔比高達22.7%，下沉市場優勢明顯。

賴力則向《華夏時報》記者分析，目前《刺殺小説家2》在國慶檔所有新片中預售票房領先，説明在前作的IP基礎上，影片仍保持了一定熱度。若上映后口碑優異，其國慶檔表現值得期待。

影片《刺殺小説家2》中，現實世界與小説異世界交織，講述陷入人生低谷的小説家和其筆下角色一起拯救雙世界危機的故事。該電影為華策影視主投作品，其他出品方包括貓眼娛樂、中國電影等。

陳晉認為，除了《刺殺小説家2》外，國慶檔其他影片受眾差異性明顯，也具備很強的口碑與票房競爭力。他表示，《志願軍3》的預售觀眾中，40歲以上觀眾佔比接近四成，多人結伴觀影比例達16.7%，兩項數據均為國慶檔新片最高，家庭觀影優勢突出；《浪浪人生》在一線城市和年輕觀眾中佔比突出；《三國的星空第一部》則吸引了較多35歲以上女性觀眾；《風林火山》在一線城市、華南地區及40歲以上觀眾中佔比突出；《畢正明的證明》在西南地區和女性觀眾中佔比突出。

值得關注的是，《志願軍3》的出品方名單中有中國電影、八一電影製片廠及博納影業等，聯合出品方則包括華誼兄弟、大麥娛樂、萬達電影在內的30家公司。

受國慶檔預期提振，多隻影視股在9月24日迎來大漲。截至當日收盤，博納影業漲停，這已是其在過去四個交易日中收穫的第二個漲停板。此外，光線傳媒、歡瑞世紀等個股當日漲幅也超過3%。

賴力認為，《刺殺小説家2》和《志願軍3》在今年國慶檔的一眾新片中相對而言可能具備更大的體量。其他幾部真人電影則可能憑藉各自的類型優勢和陣容等亮點，吸引到不同性別、年齡和城市線級的觀眾。期待今年國慶檔的所有影片都能取得超預期的市場表現。

IP系列化成主流

在國慶檔的片單中，有一個較為明顯的特徵，預售票房居前的均為續作。《刺殺小説家2》的前作於2021年春節檔上映，最終收穫10.35億元票房；《志願軍3》的前作《志願軍：雄兵出擊》《志願軍：存亡之戰》分別於2023年及2024年國慶檔上映，兩部影片票房分別為8.68億元、12.06億元。

陳晉表示，電影續集化、系列化、IP化成為主流。他進一步表示，《志願軍3》是系列三部曲的收官之作，前兩部累計觀影人次接近5000萬，觀眾基礎雄厚；《刺殺小説家2》是商業類型片成功后的續作，類型特徵鮮明，而以「第一部」命名的《三國的星空第一部》，顯然出品方計劃打造三國題材系列IP電影。

「電影IP的系列化，體現了中國電影產業正朝着更加‘成熟化’和‘工業化’的方向發展。」陳晉認為。

雖然今年諸多續集電影上映，不過電影票房出現了兩極分化。

今年春節檔上映的《唐探1900》累計票房為36.12億元，票房高於2015年上映的《唐人街探案》（8.23億元）、2018年上映的《唐探2》（33.97億元），但不及2021年上映的《唐探3》（45.23億元）；今年暑期檔上映的《羅小黑2》累計票房為5.21億元，高於前作的3.15億元，更難得的是，《羅小黑2》豆瓣評分達到了8.7分，高於前作的8.0分，甚至也超過國產電影票房冠軍《哪吒2》。

而《雄獅少年2》《無名之輩：否極泰來》以及春節檔的《封神第二部：戰火西岐》等，票房表現則不及預期。

賴力認為，系列電影憑藉其較高的IP知名度和觀眾影響力，在熱度上擁有天然優勢，但是對觀眾而言，最終決定因素仍是影片的具體口碑，同時也會綜合考量影片宣傳、市場熱度等多重因素。他表示：「如果能兼具較高的質量和熱度，那對於影片票房表現來説肯定會有很大的加成作用。」

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