2025愛奇藝(IQ.US)秋季悦享會：發佈超400部「長+短」新片單 全場景營銷升級賦能品牌增長

9月25日，以「聚勢共贏，萬物新生」為主題的2025愛奇藝iJOY秋季悦享會在上海舉辦。愛奇藝(IQ.US)創始人、首席執行官龔宇，首席內容官王曉暉，高級副總裁吳剛分別發表主題演講，向與會嘉賓分享了愛奇藝以影視內容IP為核心，在「長+短」生態、創作方法、營銷策略和技術創新上的佈局與實踐。會上還重磅發佈了400多部2025-2026年「長+短」片單，凸顯愛奇藝豐富的內容儲備和持續的創新活力。

破局長短之變、AI之變，優質IP提供線上線下情緒價值

面對長短融合、AI顛覆影視行業的趨勢，龔宇分享了愛奇藝應對行業鉅變的策略和實踐，同時強調：「愛奇藝不變的使命，是為用户提供覆蓋線上線下的情緒價值。」

在「長+短」內容佈局層面，龔宇表示：「長視頻領域，愛奇藝將義無反顧持續加大投入，打造更多優質影視作品；微劇方面，經過一年的努力，愛奇藝已初步達成業務目標，微劇已變成一個佔有率和增長速度都不可忽視的新增品類。」就AI的行業影響，龔宇判斷：「AI顛覆長視頻、短視頻的時刻即將來臨。」目前，愛奇藝已積極佈局AI應用且成果顯著：在B端，AI已滲透運營、製作及貨幣化等核心場景；在C端，平臺已推出AI賦能的「桃豆」智能體、「跳看」等產品，持續優化用户娛樂體驗；同時，平臺還在探索更多AIGC應用場景。

線上佈局之外，愛奇藝還積極拓展線下體驗業務，重點聚焦IP衍生品開發與愛奇藝樂園兩大核心方向，為用户帶來更立體、沉浸式的IP全場景娛樂感官享受。龔宇透露，繼落地揚州、開封之后，愛奇藝第三個樂園選址北京王府井。

唯一就是多樣性，持續打造高質量內容

2025年以來，愛奇藝以多樣化內容佈局構築起高質量內容IP生態。長劇集領域，《漂白》《臨江仙》《朝雪錄》《生萬物》四部作品的愛奇藝內容熱度值接連破萬；微劇類型豐富度及藝術水準不斷提升，目前總量已超2萬部；根據雲合數據，今年以來，綜藝正片播放市佔率排行TOP10中愛奇藝自制綜藝佔4部，數量佔比全網第一；電影領域同樣表現亮眼，暑期檔上映的愛奇藝出品電影《捕風追影》票房已突破12億。

這些成果的背后，是愛奇藝對優質IP創作邏輯的精準洞察。王曉暉指出：「優質IP需要以情感為中心、以理想為支點。」未來的內容創作將積極打破年齡、性別、類型的刻板標籤，以不分年齡的少年人物刻畫打破代際壁壘，用不分類型的女性視角創作拓展表達邊界，以豐富多元的形象塑造打造不容忽視的男性角色，讓內容既充滿朝氣又能引發深層情感共鳴。

王曉暉強調：「愛奇藝的創作策略就是要力爭‘唯一’，‘唯一’就意味着多樣性，在每個題材類型里面都保持着全神貫注投入，不偏廢每個題材、每個類型、每個賽道。」未來，愛奇藝將持續以多樣化內容滿足不同觀眾需求，始終以真實情感和多元表達深耕內容創作。

聚焦頭部劇集，深耕五大劇場

劇集方面，愛奇藝進一步明確「聚焦頭部IP、深耕五大劇場」策略。會上，王曉暉介紹了多部備受期待的新作：《唐詭奇譚》《狐妖小紅娘-王權篇》《兩京十五日》《南部檔案》《這一秒過火》等作品以奇思妙想的劇情設定吸睛；《家業》《生命樹》《罰罪之英雄簡史》《八千里路雲和月》《偉大的長征》《重器》《秦謎》《冬去春來》《大生意人》等則憑藉深刻情感表達，一同為觀眾打造沉浸式觀劇體驗。

在垂直品類深耕層面，愛奇藝通過劇場化運營實現精細化佈局。迷霧劇場即將上線《樹影迷宮》《低智商犯罪》《命懸一生》等懸疑佳作；微塵劇場將以《喀什戀歌》《雖然不能同時擁有一切》等迷你劇集探索敍事和美學的突破；大家劇場儲備多部文學大家作品，即將推出《高興》《父父子子》等現實主義精品鉅製；另有聚焦青春愛情的戀戀劇場、主打輕喜劇的小逗劇場都將推出新作，精準滿足用户多樣化觀影需求。悦享會現場，演員成毅驚喜亮相，推薦了其領銜主演的待播劇《狐妖小紅娘-王權篇》。

除長劇集外，愛奇藝在微劇領域持續發力：古裝微劇將推出《此夜逢君》《桃夭》《夢里江山，掌中風華》等，現代微劇則將上線《三秒預見你》《十分野》《嗅骨》等作品，以「短平快」節奏精準捕捉年輕羣體的情感共鳴與娛樂需求，在碎片化時間內為用户帶來暢快追劇體驗。

官宣「鮑德熹·愛奇藝AI劇場」，尋找新一代內容創作者

在探索AI賦能內容創作方面，王曉暉與奧斯卡金像獎最佳攝影得主鮑德熹在現場共同宣佈，發起「鮑德熹・愛奇藝AI劇場」，面向全球創作者徵集AI影片故事創意和團隊。愛奇藝將從報名者中優中選優，篩選出15個團隊攜優秀故事創意進入7天創作營集訓，並在后續獲得平臺製作補貼、技術支持和鮑德熹的持續指導。產出的作品預計最早於2026年一季度上線愛奇藝，也將獲得宣推扶持和淨利潤分成。

鮑德熹認為，AIGC正引領視覺革命，願以自身經驗結合新技術，與愛奇藝一同助力創作者投身到全新的創作浪潮中。

王曉暉表示，AI技術的進步速度超乎想象，預計AI原生很快就會成為專業內容生產的主流模式。

深耕「綜N代」，開發新內容

綜藝領域，愛奇藝副總裁董軒羽表示：「愛奇藝綜藝正在打破‘單純的內容生產者’的角色侷限，進階為‘情緒價值供應商’，最終致力於成為‘社會共識促進者’。」在賽道佈局上，愛奇藝將在2026年構建起「四大主賽道+兩大輔賽道」的綜藝矩陣，主賽道涵蓋遊戲娛樂、才藝競演、生活體驗、語言觀點四大核心品類，輔賽道則聚焦生活情感與生活方式細分領域。

基於這一矩陣，愛奇藝採用「深耕綜N代+開發新內容」雙輪驅動模式：一方面持續挖掘「綜N代」IP價值，通過內容迭代激發IP新活力，鞏固用户觀看習慣與賽道競爭力，《一路繁花2》《哈哈哈哈哈6》《種地吧4》《説唱巔峰對決2026》《姐姐當家2》等多部成熟「綜N代」都將如約迴歸；另一方面愛奇藝則積極開拓原創新內容，挖掘潛在爆款，會上董軒羽和姜濱、譚曉虹、陳滌、程陽等業內頂尖綜藝導演與製作人，集中發佈多檔全新原創綜藝，如《宇宙閃爍請注意》《我是原創男聲》《超燃青春的合唱》《誰是我的男主角》《哥哥做主》等，將為綜藝市場注入新動能。

微綜藝以短小精悍、形式靈活的特點精準契合用户碎片化娛樂需求，即將推出《賭上盒飯吧》《跟着大劇去旅行系列》《wei!快出來玩》第二季等作品，進一步豐富愛奇藝內容供給形態。

自制電影「三級火箭計劃」穩步推進，創新制作「網絡故事片」

作為國內最大的電影製播平臺，愛奇藝自制電影「三級火箭計劃」穩步推進。「大片計劃」聚焦打造高質量頭部院線電影，《1840》《非常監獄》《食南之徒》《長安十二時辰》和《成何體統》等重點項目即將陸續面世；「爆前計劃」持續鼓勵內容創新，將推出《一戰成名》《為你而鳴》《搶跑》等潛力佳作；聚焦通過互聯網培養電影新力量的「燎原計劃」將從內容、成本、數量三個維度進行升級。開闢「網絡故事片」新賽道，每集60分鍾以上，不超過上、中、下3集，藉此鼓勵內容形態創新，推出更多網絡精品佳作。

娛樂多產業全面開花，築牢內容生態

此外，愛奇藝在動漫、少兒、紀錄片、體育等娛樂多領域持續深耕，以豐富內容儲備不斷夯實內容IP生態，構建多維度娛樂消費場景。

動漫領域採用分賽道精準佈局策略，《成何體統第二季》《魔法公主的小煩惱》《擇天記》《大主宰年番》等多元作品將陸續開播。少兒版塊深化全鏈路營銷，將優質IP從線上內容延伸至線下衍生產品、主題活動等，全力打造超級IP，《無敵鹿戰隊冰封計劃》《小廚喵餐車》《小熊貓大神探大戰卡皮巴巴拉》《天線寶寶出來玩》等新項目即將上線。

紀錄片版塊聚焦多類型頭部IP，覆蓋歷史、社會、美食、自然等領域，《中華史記之大漢風雲》《破譯三國》《炎熱的夏天》《全世界中國味》《本草煙火》《廢柴英雄》等作品即將與觀眾見面，以高品質製作呈現兼具知識性與觀賞性的內容盛宴。

體育版塊則憑藉頂級版權資源構建核心優勢，覆蓋亞歐頂級足球賽事、網球及高爾夫大滿貫等重磅賽事，併爲2026世界盃打造《無差別看球指南》和《足球、公路和我們》等特色節目，為體育用户提供沉浸式觀賽體驗。

深挖IP多元價值，解鎖品牌增長新路徑

當前，IP作為精神消費品，已經成為用户的一種生活方式。用户與IP的連接跨越線上線下，貫穿播出前后全周期。伴隨這一用户行為變遷，吳剛提出IP營銷三大趨勢與變革：一是AI在營銷領域的應用愈發成熟，除了利用AIGC生成廣告素材，還可以藉助AI對內容營銷場景進行批量式的挖掘，以及對用户人羣進行更深入和實時的洞察分析；二是IP的商業化已經衍生出更多可以參與和體驗的商業模式，形成一種矩陣化的體系；三是藝人經濟從傳統的代言模式，升級為更加靈活多樣的聯動模式，助力品牌更好地將明星的熱度轉化成心智種草和直接的產品銷售。

爲了順應這一趨勢變化，愛奇藝營銷策略全面升級。大劇營銷方面，推出「搶爆款、追黑馬、穩流量」組合策略，實現大劇營銷的價值最大化。愛奇藝還不斷創新IP種草範式，以互動福利、明星加持、IP授權等豐富多元的形式搶佔用户心智，並藉助AI賦能內容營銷場景挖掘及廣告素材生成，提升大劇營銷效率。

綜藝營銷則持續秉持「聚焦優質頭部內容」的策略，一方面升級「長短直2.0」模式，佈局「獼猴桃MCN」，運營1000余個賬號矩陣，粉絲規模突破1億，為廣告主提供品效銷一體化解決方案；另一方面，貼合綜藝營銷「線上種草，線下激活」新趨勢，線上以優質內容激發用户興趣，線下以沉浸式體驗場景促成消費轉化，從而實現內容傳播與商業變現的無縫銜接。

愛奇藝始終以優質內容IP為核心，以AI賦能IP運營與營銷全鏈路，為用户帶來更優質、個性化的娛樂體驗，助力品牌實現營銷增長。