2025iJOY 悦享會硬廣專場：讓硬廣成為IP營銷的增幅器，助力品牌達成共識共情共振

面對媒介觸點碎片化、情緒消費崛起，AI 技術深度改寫營銷決策邏輯的趨勢，品牌如何在複雜環境中實現高效營銷突破？2025 年9月25日，愛奇藝(IQ.US)在上海舉辦的iJOY 悦享會「品牌硬廣專場」上，正式發佈全新「IP + 硬廣」戰略佈局。愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航攜手秒針營銷科學院院長譚北平、勾正科技首席策略官鄭婷婷以及加和科技首席運營官彭喜喜，深入探討 AI 時代「IP+硬廣」的實踐路徑。愛奇藝詳細介紹了硬廣策略升級方向與生態搭建思路，旨在通過這一佈局助力品牌實現「共識共情共振」，提供兼具落地性與長效價值的營銷支持，進一步鞏固行業引領優勢。

《共識·共情·共振》

演講人：愛奇藝廣告策略營銷總經理王凱航

用IP破局碎片化，快速建立社會共識

在媒介觸點碎片化的當下，用户注意力被高度分散，單用户周均使用APP個數已達37個；用户內容消費場景也趨於多樣性，鄭婷婷提出，在智能大屏場景里，針對獨居青年、生活搭子（2口及以上居住場景）、有孩家庭、銀發家庭這四種典型場景，同樣也有不同的精準化營銷策略。

如何快速建立社會性共識成為品牌營銷共同面對的核心挑戰，王凱航認為：「核心是讓硬廣融入 IP 生態、通過集約效應實現高效協同」。愛奇藝在爆款大劇、熱門綜藝、體育賽事等領域的內容優勢，能夠有效幫助客户破解碎片化困局，通過S+劇綜、TOP劇場等IP矩陣+硬廣協同的密集曝光，可以實現同周期內多觸點、多形式的用户觸達，在「特定時間內」建立「最大化共識」，讓品牌信息藉助國民級內容的強穿透力觸達廣泛人羣，快速凝聚社會情緒、建立品牌認知。

《行穩致遠、馭變躍升，2025大屏營銷新機會》

 演講嘉賓：勾正科技首席策略官鄭婷婷

結合社會情緒共情，強化品牌心智鏈接

今年，我國情緒消費市場預計達2萬億規模，當下情緒價值已逐漸成為「硬核消費力」。愛奇藝憑藉熱梗出圈、緊貼社會話題的內容生態，持續捕捉並滿足用户情緒需求，為品牌提供了與大眾情感鏈接的核心紐帶。

王凱航表示，愛奇藝以內容為橋樑，通過「追爆款、追明星、追類型、追場景」的硬廣投放策略升級，幫助廣告主規模化觸達目標人羣，強化品牌心智建設與場景記憶。例如妙可藍多洞察愛奇藝少兒頻道「媽媽關注品牌信任、寶寶注重口感喜愛」的消費心理特徵，通過內容關聯實現品牌形象與消費偏好的精準傳遞；李子園與《赴山海》的合作則是「粉絲營銷」的代表案例，從單純的劇內流量曝光進階到與粉絲建立深度的情感聯結，實現品牌聲量和銷量的雙重引爆。

用數據與IP共振，助力品牌長效經營

會上，多位嘉賓還探討了在AI營銷應用比例大幅提升的當下，品牌應如何借力 AI 與IP共振，形成品牌複利，為長效經營尋找新路徑。譚北平指出，AIGD（人工智能生成決策）是品牌方用AI決策營銷的未來趨勢，數據共振正成為品牌長效經營的關鍵引擎。愛奇藝憑藉「臉譜」「奇炬」「北斗」三大系統協同構建的智能營銷策略矩陣，實現IP資源、目標人羣與多源數據的深度耦合，通過全鏈路精細化運營打通從人羣洞察、內容觸達到效果歸因的閉環，為品牌提供「數據－決策－增長」的一體化解決方案。

《從AIGC到AIGD，強化內容觸動力》

演講嘉賓：秒針營銷科學院院長譚北平

彭喜喜在分享中提到，愛奇藝媒體數據與一方、主流二方及行業數據的合規疊加應用，不僅強化了品牌目標人羣的精準觸達能力，更通過Anti-Fraud流量淨化、AI智能提效等技術手段，在保障數據安全的前提下實現「品效共振」——既提升品牌聲量的長效沉澱，又直接驅動生意增長，為廣告主構建起可持續的營銷價值增長飛輪。

《品效共振：精細化流量控制的品牌價值》

演講嘉賓：加和科技首席運營官彭喜喜

愛奇藝將持續升級「IP+硬廣」營銷玩法，以優質IP賦能營銷增長，攜手品牌共贏AI營銷時代。