喜來登開始混中檔圈了？

原標題：喜來登開始混中檔圈了？ 來源：聞旅

喜來登現在也繃不住了，開始降價跟中檔酒店搶飯吃了。

最近有網友發現，中山喜來登搞了個三天兩晚套餐，才699塊，算下來一晚上不到350，比同城的亞朵還便宜。不光這一家，佛山順德喜來登487元起，惠州白鷺湖那家也才449起步，這價格放幾年前誰敢信？

這不是個案。

南都鑑定評測實驗室「酒店價格指數」課題組，對比8月1日-9月1日的OTA數據發現：北上廣深這幾家喜來登，平均房價從931塊跌到了857，降了8%。

以上海8月20號5大OTA掛牌均價為例，亞朵均價713.5元，喜來登均價734.7元。

 一個老牌五星酒店，混到和中檔連鎖拼價格，這畫面也太魔幻了。

 究竟是喜來登，還是福朋喜來登已經讓消費者傻傻分不清了。

 消費者也有點疑惑，這到底是「通天帶」去低端局炸魚？還是喜來登在高端局被人干掉段了？

説實話，瞭解喜來登的都知道，這品牌這幾年給人的感覺就是價格像過山車。店與店之間的價差又極大。之前西安有家喜來登折算下來住一晚積分才三百多，而廣州有家喜來登淡季都要一千二。

但你別看喜來登現在好像亂糟糟的，人家剛進中國那會兒，也是很有實力的。

1985年，北京長城喜來登開業，那是北京*棟全玻璃外牆大樓，24層高，頂上還有個旋轉餐廳，當時住一晚得花掉普通人幾個月工資。

之后喜來登一路高歌，桂林灕江邊、長沙、汕頭，開一家火一家，那時候能掛上喜來登的招牌，就等於告訴別人：咱這兒有排面。

可如今，這金字招牌有點掉漆了。

社交媒體上不少人吐槽，有些喜來登設施老舊、牆皮掉渣、電梯吱呀響，早餐時段擠得像菜市場，服務也拉胯。

業主們也漸漸不買賬，開始「去喜來登化」。

上海三至喜來登被拍賣后直接摘牌，澳門金沙中國把全球*的喜來登招牌都給拆了，換成了「倫敦人」，湖北宜昌規劃中的喜來登項目也悄悄從文件里消失了。

更扎心的是財務數據。

 有公開信息顯示，温州喜來登去年營收六千多萬，結果淨虧兩千多萬，虧掉一半，業主公司淨資產變成負1.5億。這哪還是香餑餑，分明是燙手山芋。

為啥混成這樣？

外因內因都有。2016年萬豪收了喜達屋之后，喜來登在三十多個品牌里找不着北，定位非常尷尬。

往上擠不進去奢華梯隊，向下又干不過很多新潮牌。

2018年萬豪搞了個「喜來登轉型計劃」，想讓業主掏錢翻新，結果七成業主不干，覺得投了也白投，品牌救不回來。

導致現在的喜來登，故事講不動，體驗又跟不上。

而且年輕人訂酒店都看評分看圖看評價，你電梯老化、毛巾發黴，誰還認你「五星級」三個字？更慘的是，前幾年文旅部暗訪，好幾家喜來登被點名甚至摘星。

快速開店也埋了雷。

2015到2019年，喜來登從67家干到快100家，管理層根本不夠用，只好硬提拔、亂空降，培訓又跟不上，服務質量全看運氣。

再加上行業通病——高薪挖人、頻繁跳槽、培訓打水漂，喜來登也沒逃過這個循環。

喜來登價格一降再降，直接和亞朵、水晶、全季短兵相接。

 但這些本土品牌現在也不白給。智能客房、絲漣牀墊、極簡風設計，在四五百塊這個價位段把年輕人吃得死死的。

以喜來登目前的表現，誰能成為這個價格段的**還真不好説。

但萬豪也沒閒着，2024年喜來登入華50周年，第100家店開業，集團還説要在大中華區再開40多家高端酒店，北京、重慶、長沙等地都已簽了新項目。

不過現實很骨感，喜來登如果再不做出點改變，未來的競爭力，可能就剩「地段」了。

這劇本國外早就演過：美國阿納海姆喜來登靠着迪士尼活下去，墨西哥城那家因為就在亡靈節遊行的主路上，永遠不缺客人。

在中國，可能以后大家選喜來登，不是因為它是喜來登，而是因為它剛好在那兒。