案例分享丨中國建設銀行打造年度重磅公益項目——青年小店榜樣計劃

三人行傳媒集團與中國建設銀行聯合中國青年創業就業基金會共同發起「青年小店榜樣計劃」，通過多方聯動，搭建一個集資源、知識和成長於一體的交流平臺，深度聚焦青年羣體在新消費時代背景下所面臨的創新創業挑戰與機遇，為青年創業者提供包括市場分析、品牌塑造、營銷策略、金融服務等全方位培訓與指導。精準匹配青年創業羣體、普惠金融客羣，落地開展線下金融培訓宣講，賦能青年創業。高質量媒體線下、線上全景傳播，有效提升建行普惠金融綜合服務產品知名度與品牌影響力。

項目策略

01

官方授權

官方授權合作身份——「青年小店榜樣計劃」公益支持金融機構，這種官方授權的背書，極大地增強了建行在普惠金融領域的公信力，使得青年創業者對建行的金融產品和服務更加信賴。

02

線下宣講

落地開展線下金融培訓宣講，通過面對面地交流和互動，深入瞭解青年創業者的實際需求，直接展示其普惠金融理念和金融產品的平臺，增強青年創業者對建行品牌及其服務特色的認知，助力提升建行的社會形象。

03

精準拓客

青年小店創始人與青年創業者是建設銀行普惠金融未來潛在的重要客户羣體。通過參與「青年小店榜樣計劃」，建行能夠直接接觸到這些具有發展潛力的青年創業者，為他們提供金融支持和諮詢服務，從而拓展自身的客户羣體。

04

宣傳推廣

通過與主流媒體的深度合作，為建設銀行帶來了顯著的品牌曝光度和輿論影響力的提升。充分利用媒體平臺的廣泛傳播力，將建行普惠金融理念、創新金融產品以及支持青年創業的實際行動廣泛傳播。

活動落地

「青年小店榜樣計劃」活動落地北京、杭州、長沙。

01

北京站

首場活動落地北京東城，將以本次活動為契機，將「兩企三新」團建工作與「青年小店榜樣計劃」統籌推進，深入落實「榜樣聯盟公益行動」，通過政策支持、政務服務、宣傳引流、組織賦能、權益保障等舉措，為小店經營排憂解難，為創新創業青年營造更加優越的發展環境。

北京大磨坊文化創意園區——文化創意新領地

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杭州站

「青年小店榜樣計劃」浙江杭州站還得到了浙江省青年創業就業基金會以及小紅書的大力支持，杭州市下轄各區縣百位青年小店主理人齊聚一堂，共話小店發展。

錢塘江畔城市陽臺——人才發展服務區

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長沙站

在中國青年創業就業基金會的指導下，原定由共青團長沙市委組織長沙市的小店店主參加活動，實際由共青團湖南省委，組織全省各市州小店店主參加活動。活動選址於長沙市中心的地標性網紅打卡地——文和友，藉助網紅地標的流量讓活動在線下有更多的自然曝光。現場有超過120位小店店主參加，文和友、茶顏悦色、歡喜燒麥等在全國具有知名度的小店品牌創始人、高層均親臨現場，為小店創業者分享成功經驗。活動現場全部物料均帶有客户權益，且數量為原定數量的2倍以上。

長沙文和友——網紅流量打卡地

項目亮點

項目在傳播過程中，注重內容的創意性和情感性。通過「青年小店榜樣計劃」宣傳片、活動線下快閃視頻、活動稿件等，展示線下活動盛況，大力宣傳中國建設銀行普惠金融綜合產品與服務，賦能品牌傳播，全網點擊量1000萬+。

01

活動效果超預期

成功舉辦了3場線下普惠金融專題培訓，預計參與小店為3個地市300家，實際覆蓋了北京、杭州以及湖南省全省範圍，超過300家青年小店。活動通過面對面的交流方式，拉近了建行與青年創業者的距離。

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權益植入全方位

活動現場佈置多元化物料，從入口易拉寶至簽到台，再到拍照框、精美海報及上屏畫面，全方位、多角度地彰顯建行品牌形象，有效提升活動價值，實現權益最大化展現。

03

普惠金融精準觸達

建行宣傳手冊、建行「惠懂你」APP、個人經營快貸、商户收單等一系列普惠金融綜合產品服務，精確對接青年創業者需求，助力青年創業者實現夢想。

04

業務推廣與品牌宣傳雙贏

不僅直接促進了建行普惠金融產品業務的推廣與應用，同時藉助榜樣小店的成功案例，以生動的故事形式傳播了建行的普惠理念，實現了業務增長與品牌宣傳的雙重收益。

本次活動通過中國青年創業就業基金會、地方團委官方賬號、鳳凰系媒體聯合宣傳，推出「青年小店榜樣計劃」宣傳片、一系列線下活動視頻與稿件，讓煙火氣成為「大國小確幸」，讓年輕人說出「小店大夢想」，實現了中國建設銀行普惠金融綜合產品與服務的全鏈路傳播，全面賦能建行品牌，有效提升了建行普惠金融綜合服務產品知名度與品牌影響力。

(三人行)