對話量子之歌創始人李鵬：潮玩每個IP背后都對應一種人格

雷遞網 雷建平 9月24日

量子之歌正在持續發力潮玩行業，量子之歌集團創始人、董事長李鵬日前接受雷遞網專訪時表示，潮玩用户的復購行為是顯而易見的，一般用户買潮玩不會只買一個，會跟着IP一代一代的產品去買，買不同形態的、PVC的、毛絨的，或者吊卡，用户有復購行為的生意具有長期性。

潮玩行業「壁壘」怎麼體現呢？這個「壁壘」其實就是每一個IP，你可以認為每一種IP都對應一種人格，比如我們根據MBTI性格理論做人格測試，每個人都能夠去對號入座，IP也是一樣的，潮玩客户背后的性格，其實就對應相應性格熟悉的IP。哪吒為什麼爆火，它是有時代背景的，比如哪吒這種性格就是跟此時此刻的時代情緒產生了強烈共振，於是哪吒就非常的火。

李鵬説，同樣的道理，WAKUKU代表的是一種小野孩的形象，他是有點反叛的、有點不羈的性格，看上去有點調皮的這麼一個形象，但是很活潑，敢於挑戰，所以他跟很多人的內心里面的折射就會產生呼應，產生共鳴。

又梨是一箇中國公主的形象，很多的小女孩內心里都住着一個公主，也是很多人通過又梨的形象找到了她自己，找到了這種共鳴。

「我們最近推出的最新IP是SIINONO，一看就非常個性，不是我們日常生活中存在的這種形象，這是我們簽約的一個IP，有6款常規加一個隱藏款，你看他很明顯的一個特點是它臉上有粧，所以你在抖音在小紅書上能看到大量的用户自己去仿這個SIINONO的化粧，而這種用户自己原創的內容傳播力也非常強，證明潮玩就是很多年輕人自己喜好的投射。」

李鵬指出，SIINONO這個IP才推出來兩個月，但已經非常火了，甚至在局部它的銷售比哇庫庫還要火，勢頭可以説已經超過了WAKUKU的同階段。

「接下來量子之歌會不斷地擴充IP矩陣，我們現在已經有15個IP了，包括我們自己孵化的和我們簽約回來的，會繼續擴充我們的SKU。」

2023年初，作為中國最大的成人個人興趣在線學習服務提供商，量子之歌集團在美國納斯達克上市，股票代碼為「QSG」，是當年登陸美股的第一家中國企業。

2024年末，量子之歌對Letsvan控股，開啟向潮玩賽道轉型。今年7月，量子之歌完成Letsvan全資收購，明確全面聚焦潮玩賽道。今年8月，原中文廠牌「熠起文化」煥新為「奇夢島」。

奇夢島稱，要開放沉澱多年的IP孵化與商業化能力，攜手全球創意力量及產業夥伴，共同孵化具有文化影響力的世界級潮玩IP，推動中國潮玩全球化進程。

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