金飾突破1100元，古法黃金快漲成奢侈品了

金價還在上行。9月23日，周生生等品牌零售足金飾品克價攀升至1100元/克。以「一口價」模式為特色的古法黃金品牌們，也迎來漲價潮。

近日，寶蘭珠寶發佈調價公告，品牌將於9月28日進行全線產品漲價，但未透露具體調價幅度。據都市快報，今年 4 月，寶蘭珠寶曾啟動過一輪調價，漲幅區間為5%至15%。

寶蘭珠寶是杭州鴻通貿易有限公司旗下品牌，公司前身為成立於1988年、位於杭州的寶蘭黃金珠寶鑲嵌廠。寶蘭珠寶創始人徐畢東擁有超過三十年的珠寶原料貿易、研發設計、工藝研究、批發零售經驗，較早投身於古法金與花絲鑲嵌領域。

發佈漲價通知的不止是寶蘭珠寶。今年以來，憑藉複雜工藝與品牌效應支撐起高溢價的老鋪黃金（06181.HK）也已宣佈兩輪漲價。而位於同一賽道的君佩黃金、琳朝珠寶也紛紛調價，以應對國際金價持續上行。截至9月23日下午2點04分，倫敦金現報3753美元/盎司，年初至今漲幅超40%。

值得一提的是，老鋪黃金的崛起，讓寶蘭、君佩等品牌紛紛抄起了「黃金界愛馬仕」的作業，寶蘭珠寶、君佩黃金、琳朝珠寶與老鋪黃金在產品、模式、營銷上都有相似之處，單品售價也多在萬元以上。

金價上行仍在推高人們的購金熱情，這些以前不出圈的品牌，如今也在高端商場開新店，逆勢擴張。

老鋪黃金的路，寶蘭們能走通嗎？

高端中式金，年內已多次漲價

價格上漲沒有勸退黃金消費者。

今年以來，老鋪黃金多地門店現搶購潮，線上線下渠道多個爆款黃金產品出現斷貨。據媒體報道，今年2月和8月，老鋪黃金漲價前夕，該品牌在北京SKP商場門店大排長龍，有的顧客甚至要排2~3小時才能進店消費。

時代財經觀察發現，寶蘭珠寶的漲價雖未引發消費者搶購，但有門店銷量小幅增加。

多名寶蘭珠寶店員向時代財經透露，此次寶蘭珠寶的漲價幅度「大致接近4月份的那一輪調價」。9月20日，在杭州從事黃金珠寶代購的Fiona向時代財經透露，據她瞭解，寶蘭珠寶此次全線產品價格將上調10%。

Fiona表示，9月19日～21日是寶蘭珠寶位於杭州大廈購物城門店的店慶，門店全場產品享滿5000元減免500元的折扣，加上28號即將漲價，前來諮詢和下單購買的顧客比平時有所增加。「從19號到20號，單日接到的寶蘭代購單比平時多了一倍，金花絲轉運珠和蝴蝶飾品是熱門選購款式。」

受國際金價持續飆升、產品工藝成本上漲等影響，除了寶蘭珠寶，同樣走高端路線的琳琅珠寶、君佩黃金在今年也有調價舉措。

9月10日，琳朝珠寶全線上調產品價格，單品提價幅度最高超過40%，這也是該品牌年內的第三次提價。據琳朝珠寶官方公眾號，2月21日、4月20日，該品牌曾對全線產品進行調價，每克漲幅為50元至100元。今年5月已經全線提價過一次的君佩黃金也將於9月25日再次提價調整。

作為古法黃金賽道的「一哥」，老鋪黃金也已分別在今年2月、8月進行調價，涉及產品價格漲幅在4%至12%、5%至13%。

老鋪「學徒們」擠進高端商場

老鋪黃金的空前成功，讓許多原本小眾的中式黃金品牌們有了方向。

它們當中，有許多品牌在建設初期並未完全聚焦於「古法黃金」、「珠寶級黃金」的發展路徑。

公開資料顯示，君佩黃金成立於2004年，總部位於深圳，早期以高端翡翠、彩寶鑲嵌為主要產品，同時還銷售玉石、水晶等天然寶石產品；琳朝珠寶則成立於2006年，其前身為1991年創立的琳朝珠寶鑲嵌廠，最初的業務主要聚焦在黃金飾品加工製作上。

隨着古法黃金消費市場快速升溫，部分黃金品牌開始調整戰略，從各個維度向老鋪黃金模式靠攏。

從產品層面上看，上述品牌推出強調「古法鑄金」「手工鏨刻」「宮廷工藝」的系列產品，不僅在造型風格上借鑑傳統紋樣和文物元素，也在宣傳中突出工藝複雜性和文化價值。

比如，君佩在部分新品系列中明確標註「非遺工藝」和「大師監製」，寶蘭則側重「東方美學」與「收藏級黃金」的敍事，其產品命名和視覺呈現均與老鋪黃金倡導的高端化、藝術化路線高度相似。

老鋪黃金及奢侈品牌們所擅長的「限量銷售」在這些品牌也有所體現。聲稱堅持純手工定製的琳朝珠寶，部分作品由於工藝複雜，工期長達一年以上。9月，琳朝珠寶淘寶官方旗艦店還宣佈暫停接單，並表示10月1日起線上限量接單。

價格方面，上述黃金品牌產品價格定價向奢侈品看齊。

品牌淘寶旗艦店顯示，寶蘭珠寶基礎款定價多在3000元至1萬元，其花絲工藝系列產品普遍超過萬元，最高報價達9萬余元；琳朝珠寶產品價格帶寬泛，入門款千元左右，但收藏級產品可達30萬元；君佩主力產品位於7000元至1.5萬元區間，部分收藏級產品超2萬元，線上最高單價逾7萬元。可供對比的是，老鋪黃金淘寶旗艦店在售的168件產品價格帶在1188元～355900元。

值得一提的是，或為支撐產品溢價，近一年來，寶蘭珠寶、君佩黃金開始發力，在高端商場開出多家門店。

據品牌公眾號，今年以來，君佩黃金先后在沈陽萬象城、長春萬象城、南京德基廣場開出新店；今年3月，寶蘭珠寶在深圳萬象城開出華南首家門店。

欲捧出下一個「老鋪」

不過，業內分析普遍認為，上述品牌雖在古法黃金領域取得一定市場反響，但要真正跑出「老鋪第二」，目前仍存較大不確定性。

2025年以來，老鋪黃金已在北京SKP-S、上海港匯恆隆、上海IFC、深圳灣萬象城、新加坡金沙購物中心、南京IFC等多地開出新門店。9月，老鋪黃金還將在北京、西安等多個城市開店和優化店鋪面積。同時，香港也會開出當地面積最大的商場店鋪。

從門店數量來看，寶蘭、琳朝、君佩等品牌與老鋪黃金的渠道規模差距甚遠。截至2025年6月30日，老鋪黃金在16個城市已開設了41家自營門店。

而截至9月22日，君佩黃金在全國開出門店有6家。寶蘭珠寶在全國擁有門店5家。而琳朝珠寶目前僅在甘肅蘭州開設了全國唯一一家實體店。

儘管門店規模遠不及老鋪黃金，但資本仍願意押注。

今年6月，琳朝珠寶完成天使輪融資，投資方為日初資本。開源證券在研報中表示，琳朝珠寶憑藉其純手工工藝和高端品牌定位，已呈現出奢侈品特徵，在本次融資助力下有望進一步提升品牌影響力，推動高端黃金品牌格局重塑。