大麥娛樂申請提額支付寶採購上限

近日，大麥娛樂向支付寶（杭州）有限公司正式提出申請，擬提高雙方現有采購合同的年度交易上限額度。此舉源於大麥平臺演出票務及文化消費業務持續增長，與支付寶在支付、營銷、用户運營等環節的深度協同需求擴大，原有合同額度已無法滿足實際業務規模。

大麥作為阿里巴巴集團旗下專注現場娛樂的票務與內容平臺，覆蓋演唱會、音樂節、話劇、體育賽事等全品類演出。支付寶則作為其核心支付與用户觸達渠道，不僅提供底層支付能力，還通過首頁推薦、生活號、會員積分、花唄分期等資源，為演出項目提供精準流量曝光與消費轉化支持。

據內部人士透露，自2023年以來，大麥平臺年度票務交易額同比增長超40%，尤其在2024年上半年，周杰倫、五月天、陳奕迅等頭部藝人巡演帶動平臺單日峰值交易額屢創新高。與之匹配的，是支付寶端內營銷資源使用頻次和預算同步激增，原定合同採購上限已多次觸頂，影響部分項目排期與資源鎖定效率。

此次提額申請，旨在確保大麥在2024下半年至2025全年關鍵檔期（如跨年演唱會、春節檔演出、暑期音樂節）中，能穩定獲得支付寶端內優質資源位，包括但不限於開屏廣告、搜索直達、票務聚合頁推薦、會員定向推送等。同時，雙方擬在「先享后付」「演出+本地生活聯票」「粉絲專屬支付權益」等創新場景深化合作。

支付寶方面迴應稱，已收到大麥提額申請，正在按內部流程評估業務增長合理性、資源匹配度及ROI表現，預計將在30個工作日內完成審批。若通過，新額度將覆蓋2024Q4至2025全年，具體金額暫未披露。