大健康即時零售競速，雙節悦己消費｜世研消費指數品牌榜Vol.71

本次監測周期內，魚躍、杜蕾斯、諾特蘭德分別以1.93、1.81、1.77的綜合熱度位列榜單前三，與后面品牌拉開差距。

圖源：世研大消費指數

「即時零售」驅動品牌快速提供健康解決方案，時效成渠道端競爭核心

從細分品牌來看，魚躍、歐姆龍、三諾和瑞邁特等醫療器械品牌仍持續霸榜，從品牌在即時零售等渠道的差異化策略來看，競爭焦點也從「藥效」轉向「履約確定性」：誰能在 30 分鍾內把血糖試紙、血糖血壓儀或呼吸機等產品送到用户手里，誰就拿到下一輪復購權。

其中，榜單排名第一的魚躍品牌，安耐糖5代動態血糖儀在京東健康首發后，通過全渠道供應鏈網絡及服務能力實現商品極速配送，用户還可選擇京東護士到家服務，享受便捷的上門佩戴與設備調試等專業支持。同時歐姆龍持續深化藥房即時配送，本月聯合上海好藥師等12家連鎖藥房及九州通醫療器械，覆蓋上海約500家門店周邊區域，通過餓了麼、美團、達達等平臺提供血壓計、血糖儀、霧化器等產品的即時配送。

瑞邁特則在本月21日正式由「怡和嘉業」更名為「瑞邁特」，實現公司標識與產品品牌統一，提升消費者識別度，並計劃通過學術交流、社區義診、新媒體營銷深化市場滲透。

母親節與520雙節來臨，品牌以「悦己內觀」驅動女性多維健康賽道爆發

從熱點來看，本月恰逢母親節與520情人節的重要節點，因此品牌以悦己消費驅動女性多維健康賽道爆發，涵蓋身體、情緒、體驗、關係、身份等層面。

從健康器械來看，5月12日，歐姆龍健康醫療在上海推出電子温灸儀 HZK-001，主打「無煙、恆温、便攜」，專為職場女性設計，可在辦公室或家中隨時做艾灸理療。在健康營養品領域，斯維詩5月打造「總裁來了」直播聚焦女性健康與體態管理，專為職場女性和自律寶媽等人羣定製「塑性乳清蛋白粉」。

東阿阿膠官宣越劇頂流陳麗君為品牌形象大使，5月20日首發「小金條」條袋裝，針對職場人整天在空調房、加班熬夜等場景下的需求，打出「懶人養生、上班好搭子」的概念。以及本月上線與迪士尼聯名的桃花姬即食阿膠糕，帶動「她經濟」與「國潮」雙重熱度。而在兩性健康方面，杜蕾斯等品牌更是借勢520營銷強化「親密關係健康」概念，以呵護女性健康為理念，主推水潤玻尿酸系列產品。

榜單説明

世研消費指南針系列指數報告是由世研指數獨家研發的消費指數評價系統。本系列包括《品牌消費熱門指數榜》、《行業消費熱力指數榜》、《產品消費熱浪指數榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應範圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數評價的方式，客觀、真實地呈現消費世界的趨勢特點，幫助行業與品牌主持續追蹤消費市場趨勢、為企業經營提供參考，提升商業綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數榜單持續監測行業如下：

3C數碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動户外、美粧清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫療健康共計12大行業。

圖源：世研大消費指數

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