以內容資產築品牌護城河：數字營銷戰役的本質是長期價值沉澱

（來源：何支濤）

在品牌戰略諮詢行業深耕十余年，我始終堅信一個核心觀點：所有短期的流量爆發、話題熱度，若不能轉化為可沉澱、可複用、可增值的內容資產，終將是曇花一現。

當我們談論Digital Campaign時，很多人會聚焦於「創意有多驚艷」「傳播有多出圈」，但在歐賽斯服務近百家企業的實踐中，我們更看重這場戰役能否為品牌埋下「穿越周期」的種子——而這顆種子，就是「內容資產」。

數字內容營銷的本質，從來不是「一次性的聲量狂歡」，而是「以戰略為錨點的價值複利」。一場成功的Digital Campaign，必須先回答三個核心問題：我們要傳遞的品牌核心價值是什麼？這些價值如何通過可循環的策略轉化為消費者可感知的內容？最終沉澱的內容資產能否成為品牌長期的「心智抓手」？這三個問題，構成了歐賽斯數字營銷方法論的基石，也正是我們服務三棵樹、克明面業、方太等品牌時始終堅守的底層邏輯。

戰略是數字營銷的「元點」，更是內容資產的「定盤星」。沒有戰略指引的創意，就像沒有航向的船，即便跑得再快，也終會偏離品牌的核心航道。

當年服務三棵樹時，我們首先錨定其「健康漆」的戰略定位，所有數字營銷動作都圍繞「健康+」這一核心價值展開。在策略設計上，我們沒有選擇簡單的「健康」概念轟炸，而是構建了「起、承、轉、合」的內容解析機制 ——「起」於「健康+的由來」，「承」以我為健康代言、首席呼吸官導入及人生30條健康新標準討論，「轉」為健康+對比大實驗、21天健康養成記等子話題裂變，「合」於健康+全民標準發佈及健康+走進千家萬戶。這種策略設計，讓「健康+」不再是一個抽象的口號，而是轉化為一篇篇工藝、配方、原料文章、一個個健康的多層次、全維度解讀、一組組用户證言，這些內容不僅在傳播期打動了目標客户，更沉澱為三棵樹「健康漆專家」的認知資產，至今仍在搜索引擎、電商詳情頁、線下門店中持續發揮作用。

創意的終極目標，不是「獲獎」，而是「成為品牌的記憶符號」。2019年，我們為克明面業打造的「外面不如家里面」Campaign，最終斬獲金梧獎「年度最佳創意作品獎」，但比獎項更重要的是，這個創意成爲了克明面業每年春節都能複用的「情感錨點」。

當時我們洞察到，春運歸家的遊子羣體中，普遍存在「外面打拼的心酸與對家的渴望」這一情感共鳴點，於是將克明面業「家的味道」的品牌基因，轉化為「外面不如家里面」這句直白卻戳心的表達——高速路上的廣告牌、短視頻平臺的賀歲短片、社交平臺的話題互動，所有傳播動作都圍繞這一核心創意展開。當遊子在高速路看到那句「外面不如家里面」，當他們在短視頻里看到「吃碗麪壓壓驚」的暖心場景，克明面業不再是一個單純的「賣麪條」的品牌，而是成爲了「家的情感載體」。如今，每到春節，「外面不如家里面」都會自然地被消費者提及，這個創意已經從「一次性的營銷作品」，變成了克明面業的「情感內容資產」，持續降低品牌與消費者的溝通成本。

真正的品牌護城河，是「內容資產的持續積累」。在行業的案例中，方太的「因愛偉大」系列最能體現這一點。從「有愛無界」到「媽媽的時間機器」，從「油煙情書」到「地球情書」，方太始終圍繞「愛與幸福」的品牌核心價值，持續產出有温度、有共鳴的內容。這些內容不是孤立的，而是相互關聯、層層遞進的——「油煙情書」 讓消費者看到方太對「家庭細節」的關注，「媽媽的時間機器」讓消費者感知到方太對「家庭效率」的賦能，「地球情書」則將品牌價值升維到「社會責任感」。

十余年下來，方太沉澱的不僅是一個個爆款視頻，更是一套「有價值、有辨識度、有情感共鳴」的內容體系。當消費者想到「有愛的家電品牌」，首先浮現的就是方太，這就是內容資產的力量——它能讓品牌在激烈的市場競爭中，擺脫「價格戰」「流量戰」的消耗，憑藉長期積累的認知優勢，實現「不戰而屈人之兵」。

今天，數字營銷行業正面臨前所未有的變化：流量成本越來越高，消費者注意力越來越分散，AI技術正在重構內容生產與分發的邏輯。但無論行業如何變，「內容資產化」的核心邏輯不會變。對於品牌而言，一場 Digital Campaign的成功，不該以「播放量多少」「點贊量多少」來衡量，而應以「是否為品牌沉澱了可複用的內容資產」來評判；對於營銷服務機構而言，我們的價值不僅是「出好創意、做大聲量」，更是幫助品牌搭建「內容資產體系」，讓每一次營銷動作都成為品牌長期價值的「加法」。

未來，歐賽斯仍將堅守「戰略指引策略，創意引爆價值，數據驅動循環」的方法論，與更多品牌一起，在數字營銷的浪潮中，拒絕短期主義的誘惑，專注於內容資產的長期沉澱。

歐賽斯始終相信：能穿越周期的品牌，一定是「內容資產的富礦」；能持續創造價值的營銷，一定是「以資產為目標的戰役」。

歐賽斯 OSENS 

」

歐賽斯

歐賽斯服務過的新冠軍品牌有：

1.料酒大王：老恆和

2.醋大王：恆順香醋

3.黃魚大王：裕鮮舫

4.甲魚大王：明鳳甲魚

5.OTC之王：華潤三九

6.東北冰激凌大王：德氏

7.中國掛麪大王：克明面業

8.中國麪食領導品牌：白象

9.中國電動車領導品牌：愛瑪

10.中國船舶動力領導者：中船集團711所

11.中國門窗行業隱形冠軍：好博窗控

12.職業教育培訓行業三項第一：庫課

13.中國官窯醴瓷領導品牌：紅官窯

14.中國鋁型材市場第一品牌：興發鋁業

15.中國母嬰零售第一品牌：孩子王

16.國產塗料第一品牌：三棵樹

17.賽鴿行業第一品牌：開爾

18.連續25年中國家紡行業出口第一：孚日集團

19.正規家庭上門維修第一品牌：啄木鳥

20.連續四年牛肉類酒店預製菜銷量第一：易太

21.連續四年豬肉類酒店預製菜銷量第一：亞明

22.連續10年全球蓮藕食品銷量第一：荷仙

23.連續4年全國全網孕婦零食銷量第一：孕味食足

24.中國高端枸杞檳榔全國銷量第一：湘潭鋪子

25.加拿大豬肉領軍品牌：Hylife

26.中國高端外牆塗料第一品牌-久諾

27.中國軟實力培訓創領者：五仁湯圓家

28.爆炸鹽全國商超銷量第一：皇宇

29.中國兩大綠建科技企業：朗綠科技

30.印刷顯像隱形冠軍企業：靖帆

31.中國智慧科技養老第一股：華夏長壽

32.西非提花布市場第一品牌：Kingteam

33.中國南縣稻蝦米領導品牌：今知香

34.中國國民香米領導品牌：生平米業

35.山東省最大央企：青島國信

36.江蘇省紡織出口第一：蘇美達

37.美國奶瓶行業領導品牌：布朗博士

38.中式養生咖啡首創品牌：東方養咖

39.中國陽春砂仁第一品牌-金花坑/珍貴仁

40.湖南稻米科技化產業鏈主品牌：助農米業

41.中國湖南大米三甲品牌：瑤珍

42.中國爪派輕滷創領品牌：聖都爪掌櫃

43.中國北方門窗頭部品牌：喬居門窗

44.中國潮流飲具生活方式創領品牌：噸噸桶

45.年輕人潮流生活方式連鎖零售第一品牌：三福

歐賽斯提供的服務是「成果導向」「引擎體系化增長」「品牌戰略營銷全案」服務。

歐賽斯擅長在把握生意的全盤，幫助企業釐清正確戰略方向，制定清晰品牌戰略定位，用創意引爆戰略，並協助企業制定一整套環環相扣的經營活動，每季度落地一個品牌及營銷最關鍵戰略要務，全程陪跑，協助企業今天賣貨、明天賣貨、后天賣貨，偉大地年年賣貨。