始祖鳥成「炸山鳥」，致歉信被發現改措辭，安踏「長期主義」翻車

　　文 |《BUG》欄目 張奧

　　近日，户外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山脈燃放藝術煙花。目前，蔡國強、始祖鳥分別就煙花秀致歉，稱盡全力採取補救恢復措施。

　　始祖鳥方面在致歉信中稱：近期品牌「贊助」的蔡國強——《升龍》藝術項目引發了廣泛的公眾討論，向各位表達最真摯的歉意。其海外團隊也在聲明中稱，這一行為與品牌長期以來秉持的環保價值觀背道而馳，也與我們希望成為的樣子不符。

　　但值得注意的是，在此前宣傳中，始祖鳥使用的措辭是「攜手」蔡國強團隊，而致歉信改成了「贊助」。有網友指出，「致歉信還偷換概念修改措辭，不太真誠！它甩掉的不僅是責任，而是户外品牌賴以生存的敬畏之心」。

　　衆所周知，始祖鳥是安踏集團2019年收購的亞瑪芬體育旗下核心品牌，而丁世忠作為安踏集團創始人、董事會主席，是這一收購的主導者，也是集團戰略的核心決策人。此前，丁世忠多次強調要「長期主義」。

　　業內人士認為，高原煙花秀的出現，不僅將始祖鳥拉到了一個極低的檔次，更違背了丁世忠的初衷。始祖鳥確實忽視了户外品牌的核心是「與自然共生」的信仰。對比Patagonia（將1%銷售額投入環保），始祖鳥的環保承諾更像一種營銷行為。

　　一場失敗的「秀」

　　9月19日，户外品牌始祖鳥聯手藝術家蔡國強在喜馬拉雅山放煙火，引發爭議。當日傍晚，蔡國強在喜馬拉雅山脈江孜熱龍地區（海拔約5500米）燃放藝術煙花，讓火焰沿着山脊引爆，形成「升龍」動態景觀。

　　蔡國強本人在現場講解道：「這是145根扇形彩煙，形成了一條3000米長的藍白紅綠黃色的彩虹。」

　　主辦方稱，此次《升龍》藝術項目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，並在國際奧委會及日本、美國、歐洲等多地的燃放驗證中，確認其污染物排放符合環保標準。本次燃放等級為V級（最低風險等級），噪音與光污染均遠低於夜間焰火，避免了對環境和公眾的額外干擾。主辦方還稱，因為是在雪域高原地區創作，所以項目團隊在生態保護方面制定了「預防一監測一恢復」的全鏈條方案。

　　但有環保從業者指出：「高原生態系統複雜、脆弱，大型爆炸會破壞石頭上的真菌，而恰恰是真菌和苔蘚造就了高原土壤，大量植物和真菌形成共生根系統才能生存」。

　　青海民族大學民族學與社會學學院副教授、該校遊牧研究中心研究員華旦才讓認為，「生物可降解材料在高原環境中不一定能被降解，此舉會對當地生態環境造成危害。」

　　華旦才讓表示，喜馬拉雅山脈屬於青藏高原，而青藏高原內部的生態環境十分脆弱，即使是生物可降解材料也會對生態環境造成破壞，且煙花殘留物屬化學物質，此類化學物質對於高寒草甸土壤、水源乃至於動植物都會產生危害。「這不是一天兩天會發現的變化，而是需要長期的監測。」

　　對此，多名網友發帖質疑，在喜馬拉雅山脈點燃大型煙花，不顧喜馬拉雅山脈脆弱的生態屏障，對當地產生環境污染。始祖鳥隨后刪除了所有《升龍》相關宣傳物料。

　　「始祖鳥的環保承諾更像一種營銷行為」

　　始祖鳥是安踏集團2019年收購的亞瑪芬體育旗下核心品牌，而丁世忠作為安踏集團創始人、董事會主席，是這一收購的主導者，也是集團戰略的核心決策人。此前，丁世忠在安踏的發展中還多次強調「長期主義」。

　　業內人士認為，丁世忠曾明確提出「打造世界級多品牌集團」的目標，其中始祖鳥的定位是「高端專業+生活方式」。煙花秀可視為其「讓高端品牌走進大眾生活」的一次實驗，試圖通過沉浸式體驗降低消費門檻，同時強化「工藝」的品牌基因。

　　而此次煙花的行為，本質上是丁世忠「高端化戰略」的延續，卻因價值觀錯位引發輿論海嘯——品牌試圖用環保概念包裝商業行為，卻暴露了對自然缺乏敬畏。網友評論：「炸山比炸魚更惡劣，丁世忠的初心是賺錢，但始祖鳥不該忘記為什麼出發」。

　　實際上，丁世忠主導的始祖鳥，一直在對外宣傳方面推廣的是「與户外共生，回饋自然」。今年的多場活動，都將「自然」作為主題。

　　但在業內人士看來，始祖鳥確實忽視了户外品牌的核心是「與自然共生」的信仰。對比Patagonia（將1%銷售額投入環保），始祖鳥的環保承諾更像一種營銷行為。

　　致歉聲明，偷換概念？

　　9月21日凌晨，日喀則市互聯網信息辦公室微信公眾號「雲端珠峰」發佈情況通報。通報稱，日喀則市委、市政府高度重視，已成立調查組第一時間趕赴現場覈查，后續將根據覈查結果依法依規處理。

　　也是在同日，蔡國強工作室發佈關於《升龍》藝術項目的説明：我和工作室高度重視，懷着敬畏之心，虛心接受大家對於在雪域高原實施藝術創作的所有批評，並誠摯地感謝大家對我們的關心和提醒，「我們確實存在很多考慮不周之處，我深表歉意。」

　　蔡國強工作室稱，「接下來，我們將主動配合第三方機構及相關部門，就此事對自然生態造成的影響進行多方面的評估，並將以實際行動保護青藏高原生態環境。具體工作措施包括但不限於接受政府邀請的獨立機構進行深入檢測，如確有環境影響，我們願意盡全力採取補救恢復措施，並將以實際行動支持江孜縣的生態和文旅，保護青藏高原生態環境。我們始終對大自然懷有深深的敬畏。未來，我們將更加謹慎，更加嚴格評估藝術活動對環境的影響。」

　　隨后，始祖鳥也就此事發表道歉：衷心感謝大家對青藏高原生態環境的關切與監督，並誠懇接受所有的批評和建議。大家的守護，我們深表認同與尊重。在此，向各位表達最真摯的歉意。

　　始祖鳥表示，該項目本是希望通過藝術家的創作，提升對高山在地文化的關注。儘管懷揣這樣的初心，在作品呈現過程中仍出現偏差甚至偏離。大家的肺腑之言讓我們警醒：對藝術表達邊界的評估需要更加專業，對自然的敬畏需要更加謙卑，「我們深知僅僅道歉是遠遠不夠的，我們有責任在政府部門監管下，配合藝術家團隊對該項目全過程的環境生態影響進行復核，邀請第三方專業環保機構，開展嚴謹而透明的評估工作。」

　　始祖鳥方面承諾，「將依據評估結果與社會各界的反饋，展開及時有效的補救行動。同時，我們將加快推進既定的藏地環境保護計劃，並全力推動有助於當地文化發展的公益項目。」

　　值得注意的是，《BUG》欄目觀察到，在始祖鳥最新的道歉説明中，已將此前的「攜手」蔡國強團隊，改成了「贊助」。有網友指出，致歉將「攜手」篡改為「贊助」，它甩掉的不僅是責任，更是户外品牌賴以生存的敬畏之心。

責任編輯：韋子蓉