Z世代正在改寫奢侈品-KLXY和FINE ETF能跟上嗎？

Z世代正在重新定義奢侈品劇本。路透社在一項調查中發現，上一季的標誌如此，數字文化正在興起，可持續發展是既定的，負擔得起的聲譽與傳統一樣強大。這就是兩隻在奢侈品主題上加倍下注的ETF-- KraneShares全球奢侈品指數ETF（NYSE：KLXY）和Themes歐洲奢侈品ETF（NASDAQ：FINE）--呈現了一個豐富多彩的測試案例：哪種模型最有可能收穫下一代消費者美元？

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KLXY於2023年9月首次亮相，具有全球奢侈品授權。按來源計算，迄今為止其年內總回報率約為11.5%（包括股息）。

三個月后推出的FINE擁有更加集中的歐洲奢侈品授權。其年初至今的總回報率持平，去年損失了約3.6%，包括股息。

作為小眾ETF，這兩隻基金都相對較小。然而，到目前為止，KLXY在奢侈品風暴中表現得更好，這很可能是因為其更廣泛的購物範圍讓那些正在發生更明顯變化以滿足Z世代需求的品牌接觸。KLXY目前淨資產近200萬美元，而FINE管理着略高於66萬美元的資產。

KLXY旗下擁有世界奢侈品巨頭：LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE（OTCPK：LVMUY）、愛馬仕、開雲集團、歐萊雅、Tapestry等。ETF偏向於具有良好全球影響力和多元化產品供應的公司，例如美容、配飾、時尚。

FINE在歐洲持有的25-30股股份包括LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE（OTCPK：LVMUY）、Kering SA（OTCPK：PPRUY）、LVMH同行和手錶製造商（The Swatch Group SA（OTCPK：SWGAY））、汽車製造商（保時捷汽車控股SE（OTCPK：POAHY））、酒店業（洲際酒店集團有限公司（紐約證券交易所：IHG））和服裝公司。頂級職位各佔基金的約4-5%。地理風險主要集中在歐洲。

根據我們對Z世代的瞭解，即徽標疲勞、對可持續發展的需求、平臺發現、混合和匹配負擔得起的奢侈品），以下是一些賭注：

KLXY的優勢是敏捷。由於它以美容品牌、採用數字優先戰略的國際奢侈品公司和非歐洲業務為特色，因此在營銷、影響者合作伙伴關係和滲透歐洲以外其他市場方面更加靈活的品牌可以幫助它。

FINE的優勢在於傳承和工藝。對於那些押注Z世代從長遠來看將在新奇感消失后恢復經典奢侈品的人來説，FINE與歐洲忠實擁護者的接觸可能是一個贏家。但風險在於，如果這些傳統品牌不能足夠快地現代化，它們就會被跳過。

目前，KLXY處於領先地位。其正回報表明，全球奢侈品牌在發展方面表現更好，或者可能較少受到困擾一些歐洲現任品牌的惰性的影響。FINE雖然充滿聲望，但隨着Z世代的價值觀迫使豪華公司改變或過時，它正在經歷成長的痛苦。

對於投資者：如果您認為年輕消費者會獎勵混合豪華車型、可持續發展和創新，KLXY可能會提供一條更穩健的路線。如果您感受到傳統和舊世界的工藝，一旦趨勢趨於平穩，您就會重新煥發活力，那麼FINE可能是一種價值遊戲，但風險更高。

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圖片：Shutterstock/EF Stock