淘寶閃購到店團購，真的來了

來源：36氪

三端頁面都上了團購入口。

江湖傳聞已久，淘寶閃購要下場到店團購，現在真的來了。

今日上午，36氪獨家問詢瞭解到，淘寶閃購確已於9月20日啟動到店團購業務，首批覆蓋上海、深圳、嘉興三個城市的核心商業區域，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃等多個餐飲品類。這批團購商品，除了在淘寶閃購，也同時在支付寶、高德APP等多個入口同時上架。

「水到渠成的業務發展，從閃購上線以來，消費者和商家都一直希望閃購的優惠和服務能延展到堂食。」淘寶閃購相關負責人對36氪表示，「因此我們的產品和服務也已經相應升級。」

從整個阿里視角來看，這也是繼高德掃街榜打響第一槍后，在到店業務上又往前進了一步。

據36氪瞭解，淘寶閃購的「到店團購」業務，目前由餓了麼團隊主要負責產品、供給和運營，與高德、支付寶也深度協同。首批上線的三個城市，用户可從淘寶閃購頻道的金剛位、或搜索「到店團購」等關鍵詞進入，此外在高德商家頁面、支付寶卡包神券也都有相應入口，用户可下單購買團購產品。

這三端入口，意味着10億級DAU潛力的流量基本盤。

當然，到店生意不光需要流量，更需要商家供給和內容（UGC、評價體系）等地面基建。

據36氪瞭解，第一批淘寶閃購團購商家，不少是在前期閃購外賣業務中已拿到顯著增長結果的商家。商家們除了自己打出優惠的到店團購套餐，平臺側此次也提供一定補貼，助力提升團購商品到手價吸引力。

團購業務目前仍以餐飲為主，涉及茶飲、甜品、正餐、自助餐及城市特色小吃，此次參與淘寶閃購團購業務的合作品牌，既包括桂滿隴、新旺茶餐廳、青花椒花椒魚等全國連鎖餐飲品牌，也涵蓋樓下酸奶、馮校長老火鍋等深受當地消費者喜愛的特色餐飲商户和地方品牌。

從團購商品的供給和整體優惠力度來看，還是頗具競爭力：如原價170元的許府牛火鍋人月團圓千禧記憶雙人餐，團購價格到手價僅為68元；原價207元的青花椒花椒魚的傳承川味祕製烤魚套餐，在優惠后團購價到手僅為153元。

回頭來看，淘寶閃購此次啟動到店團購，其實早有信號。

在阿里Q2財報會上，阿里電商事業羣CEO蔣凡曾透露：「閃購業務目前已有約1.5億DAU，這些用户也有一些到店自提和團購的需求。我們會從滿足用户需求的角度來看，尤其跟到家業務協同，考慮給用户提供更多樣化的服務，也正在一些城市做測試跟探索。」

阿里的到店業務，在短短10天內，已顯示出在內容側及交易側同時推進的勢頭。

高德掃街榜作為9月打響到店創新業務的第一槍，重構了行業內榜單和種草的邏輯。據「高德掃街榜」負責人李剛告訴36氪，「高德掃街榜」本質是一種信用評價體系，這意味着其具粘性的工具屬性。

經過4年的嘗試，高德的確可以形成有效種草的心智。按照高德CEO郭寧在「高德掃街榜」發佈會的説法：「高德可以提供基於AI導航而產生的真實數據（即真實的到店信息），用腳投票。」

據官方信息，上線第一天，「高德掃街榜」達到了4000萬DAU。李剛近期也向36氪透露，榜單內「煙火小店」的整體流量也上升了187%。他還提及，目前高德仍在想辦法提升內容厚度，內容如今都由平臺原生——結構化的榜單內容是高德團隊生產，而非結構化的UGC內容由平臺用户提供，目前仍是前者為主。

過去100多天里，淘寶閃購顯然已積累了可觀的活躍用户和購買用户，接着上線到店團購，顯然可以讓平臺商家繼續放大這波流量紅利。

「賺多賺少都是多賺的」，一位參與首批團購業務的商家對36氪表示。