獨家｜阿里遊戲再加碼：打造熠點互動，入局小遊戲

來源：Tech星球

文 |陳橋輝

封面來源 | 圖蟲創意

距靈犀互娛從虎鯨文娛（原阿里大文娛）獨立運營不到1個月，阿里在遊戲賽道的佈局又有新的動作。Tech星球獨家獲悉，阿里旗下的虎鯨文娛將目光投向小遊戲領域，將打造獨立的小遊戲業務「熠點互動」，目前其官網已先行上線。

即將亮相的「熠點互動」，並非簡單的遊戲聚合平臺。據悉，「熠點互動」是一個集H5遊戲和小程序遊戲平臺運營於一體的綜合型互聯網遊戲平臺，專注於遊戲的運營與推廣，具備包括但不限於產品引入、渠道分發、營銷推廣、商業化運營全周期服務能力。

簡單而言，熠點互動，既要成為中小遊戲開發者的 「孵化器」，也要搭建連接阿里系流量與遊戲內容的橋樑。

同時，虎鯨文娛加碼小遊戲的背后，也折射出行業格局的新變化，在中重度遊戲研發成本高企、版號競爭激烈的當下，輕量化的小遊戲正憑藉低門檻、高滲透、強變現的特性，成為互聯網巨頭爭奪用户時長的新戰場。譬如，在今年7月的2025抖音小遊戲生態增長大會上，抖音披露，其內容流水規模增長120%，日均開播數破萬增長220%。毫無疑問，小遊戲已成為平臺長線經營和利潤提升的重要抓手。

回到阿里遊戲本身，此次動作的意圖已然清晰，靈犀互娛獨立后聚焦中重度遊戲賽道，新孵化的「熠點互動」則填補小遊戲領域的佈局空白，在遊戲市場的不同維度實現全面發力。

阿里瞄上小遊戲賽道

阿里做小遊戲最早可以追溯到2014年，手機淘寶就曾短暫地上線過「遊戲中心」，隨后，手機淘寶加碼小遊戲，上線了輕度雙人對戰及關卡遊戲，例如連連看、五子棋等類型遊戲。

在幾年前的ChinaJoy期間的阿里遊戲生態晚會上，阿里九遊總經理張楠楠在接受媒體採訪時稱，淘寶小遊戲平臺的數據增長非常快，但她並未透露具體數據。

2016年1月，九遊宣佈正式更名「阿里遊戲」。2019年，阿里遊戲調整為互動娛樂事業部，由阿里巴巴大文娛管轄，《財經》透露，成立后的互動娛樂事業部將主要開發輕量級小遊戲。

衆所周知的是，后來的阿里遊戲中，中重度遊戲變現更加突出，靈犀互娛成為核心研發品牌，推出《三國志・戰略版》等爆款遊戲。‌‌小遊戲反而逐漸淡出了核心視野，成了阿里遊戲版圖里的一塊「留白」。但這塊市場的潛力從未消失，只是缺一個能找準新玩法的操盤手。

Tech星球瞭解到，熠點互動的主體是北京熠點互動網絡科技有限公司，今年8月23日，法人和董事變更為吳倩，公開信息顯示，吳倩是優酷首席運營官、阿里魚（阿里旗下IP 交易及創新平臺）總裁。

吳倩曾操盤過放置類遊戲《旅行青蛙》的IP衍生運營，做出了爆款案例。當時身為阿里魚總裁的她，負責阿里體系內的IP衍生業務。最初團隊給《旅行青蛙》衍生品定的銷售目標是過億，沒想到用户熱情遠超預期，僅用一個半月就達成了目標。正是這個案例，讓阿里各個業務線重新意識到遊戲IP藏着多大的潛力。

而這次由她接手的熠點互動，主打「輕量化、高滲透、強社交」的小遊戲，和《旅行青蛙》的特質其實很像。之前操盤《旅行青蛙》時，吳倩就提煉出一套「泛娛樂生活方式型內容」的運營思路：這類產品不用追求讓用户「沉浸式沉迷」，關鍵是能滿足日常消遣，還能自然帶動朋友間的分享傳播。這套經驗完全能用到小遊戲業務上，幫新業務快速找準方向，不用去跟重度遊戲硬拼。

從熠點互動官網的遊戲產品中還可以發現，熠點互動運營的小遊戲包含棋牌類、三消類、解謎類等多種類型的小遊戲。

這些類型恰好踩中了「輕量化消遣」的需求點，不難看出，熠點互動不是在重複阿里早年的小遊戲嘗試，而是把遊戲做成 「泛娛樂生活的小碎片」。

加碼小遊戲，阿里勝算幾何

虎鯨文娛選擇在這個時候入場，不僅僅是因為失去「靈犀互娛」這個「現金牛」，同時也是看中了小遊戲的前景。

一位大廠的遊戲運營提到，「小遊戲早就不是簡單的小打小鬧了，它已經成為一個能和大型中重度遊戲競爭的市場。阿里這次進來，既是在補自己的短板，也是想更好地利用自己的生態優勢。」

小遊戲現在的分量越來越重。以前很多人覺得它們只是「邊角料」，但現在卻出現了像《無盡冬日》《咸魚之王》這樣火爆的產品，收入甚至接近《原神》，徹底打破了「小遊戲不賺錢」的印象。

各大平臺的數據也印證了小遊戲的潛力。微信小遊戲的月活躍用户已經超過5億，有70多款產品日活躍用户破百萬，300多款遊戲一個季度內流水超過千萬。抖音小遊戲的內容流水一年增長了120%，相關直播的開播數量更是大漲220%。快手也通過「短視頻+小遊戲」的方式，吸引了很多下沉市場的用户。

眼下，大型遊戲的開發成本越來越高，版號競爭也越來越激烈。小遊戲卻因為「門檻低、容易傳播、變現能力強」，成了各大平臺爭奪用户時間的重要戰場。虎鯨文娛此時入場，正是看中了這個快速成長的機會。

和微信、抖音、快手相比，阿里最大的優勢在於「遊戲-內容-電商」的自然閉環。手機淘寶和天貓本身就有數億活躍用户，這些人本來就有消費習慣。熠點互動的棋牌、消除類遊戲可以輕松融入購物環節，譬如，用遊戲積分換優惠券、完成任務享受折扣，實現從玩到買的順暢銜接。

更重要的是，虎鯨文娛旗下阿里魚在IP運營上已經有成功經驗。譬如，之前的《旅行青蛙》，衍生品在一個半月內賣出了1.2億元，説明阿里有能力把遊戲流量快速轉化成實體商品的收益。這一點，是微信的社交生態和抖音的內容生態難以複製的。

但阿里做小遊戲，也有明顯的短板。

最核心的問題是缺乏社交基因。小遊戲的爆發非常依賴病毒式傳播，微信靠的是朋友圈、羣聊，抖音和快手靠內容推薦，都能快速推動用户分享。但淘寶和天貓的核心場景是購物，沒有天然的社交環境。如果生硬地加入遊戲，實際上很難形成良好的傳播氛圍，而這一點，和微信的社交順暢度差距明顯。

就現階段看，熠點互動短期的重點可能不是要做出爆款，而是先幫阿里在小遊戲領域尋找合適的盈利路徑。依託阿里的流量、電商與IP生態，或有可能在巨頭環伺的小遊戲戰場中撕開一道口子。

阿里遊戲的生態野心

不難發現，中重度遊戲和休閒小遊戲的兩條業務線的出現，正在讓阿里形成了自己的遊戲生態。

其中，靈犀互娛專攻中重度賽道，熠點互動探索小遊戲領域，試圖用生態串聯起遊戲業務的完整版圖，重塑自身在行業中的定位。

靈犀互娛憑藉《三國志・戰略版》等爆款，已經站穩了高淨值用户市場，據點點數據顯示，2024其全年流水約42.67億元。去年10月，靈犀互娛還推出了新遊《救世者之樹:新世界》，登陸日本、韓國、中國臺港澳和東南亞市場，上線11天單iOS渠道預估收入超8500萬元。

獨立的靈犀互娛並未放緩腳步，今年7月，航海題材MMO手遊《大航海時代：傳説》正式開啟全平臺不刪檔公測，更早些時，今年4月，在SOC賽道上，靈犀互娛的另一款新品《荒原曙光》；科幻題材MMO遊戲《無燼戰爭》也在Steam平臺發售，體現了靈犀互娛「不依賴單一爆款」的戰略意圖。

熠點互動雖然還未正式上線，但動作已經不少。除了官網放出來的棋牌、三消等品類的小遊戲外，Tech星球還了解到，熠點互動接下來將致力於與用户一起發現精品好遊，打造讓玩家匯聚併產生情感鏈接的新型遊戲運營平臺。

從目前的情況看，阿里遊戲在用靈犀互娛的長線內容留住核心玩家，靠熠點互動的輕量產品網羅大眾用户。但是，靈犀互娛獨立后能否持續出爆款、新的熠點互動怎麼補全社交短板，都是未知數。

不過從近期雙業務線的動作看，阿里這次不是淺嘗輒止，而是打算用生態優勢在遊戲圈拼出不一樣的位置，能否改寫騰訊遊戲、網易遊戲長期霸佔國內遊戲Top2的格局，值得外界持續關注。

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