把文化做成世界語言：三七互娛如何讓全球用户把中華文化「玩」成自己的故事

本文來源：時代財經 作者：張照

置身「文化強國」戰略與中華文化「走出去」的時代潮頭，遊戲已不再是單純的娛樂產品，而是超越語言、跨越疆域的全球共通媒介。

當國家戰略與數字絲路交匯，遊戲便以代碼為舟、情感為帆，把千年文明的密碼翻譯成跨文化交流的通用語言。面對這道時代命題，產業界開始探尋讓傳統文化「活」在當下的破題之鑰。於是，人們看到了傳統節慶與互動敍事的握手。此時，文化不再只是博物館里的靜態展陳，而是成為玩家指尖可觸、可感、可共鳴的鮮活經歷。

近日，三七互娛攜旗下出海現象級產品《Puzzles & Survival》推出七夕文化主題版本，以沉浸式體驗讓全球用户感受東方乞巧文化魅力。版本中，乞巧文化代表性符號「七娘盤」作為核心元素植入，玩家參與限時節日活動即可將其作為藏品收入囊中。此外，遊戲圍繞愛情主題將七夕乞巧的源來融入到遊戲劇情中，於故事中自然傳遞乞巧文化里「祈智慧、盼重逢」 的深層內涵，為全球玩家打造了一場跨越時空的東方浪漫盛宴。

一次乞巧文化出海的實踐

今年以來，北京、上海、廣東、浙江等多地密集出臺專項政策，為中國遊戲「組團出海」按下加速鍵。

其中，廣東出臺《關於推動廣東網絡遊戲產業高質量發展的若干政策措施》，支持原創網絡遊戲精品，鼓勵將中華優秀傳統文化、嶺南文化、現代流行文化等優質內容融入遊戲創作，孵化具有全球影響力的文化IP；打造產業融合集羣，鼓勵遊戲研發與廣東經典文旅元素深度融合，打造一批遊戲文旅精品路線、特色小鎮和產業園區，孵化一批具有廣東文化符號的特色地標等等。

作為廣東遊戲產業的「扛旗者」，三七互娛早早便開始了「文化+遊戲」的探索。在公司旗下熱門遊戲《Puzzles & Survival》中，「中國功夫」「廣彩」等系列元素被裝進代碼，送往全球100多個國家和地區。

這一次，三七互娛再次以《Puzzles & Survival》為舟、以七夕乞巧為帆，把傳統乞巧民俗的一針一線、一燈一願，拆解成可交互、可分享、可再創造的遊戲機制，讓千年非遺在數字星河中完成一次面向世界的温柔遠航。

在此次七夕主題版本中，乞巧文化的標誌性符號「七娘盤」被賦予全新數字生命力，它不僅是遊戲內限時節日活動的珍貴藏品，更成為連接玩家與東方傳統文化的情感紐帶。玩家只需參與專屬活動，便能將這一承載千年習俗的文化符號納入囊中，在互動體驗中直觀感受乞巧文化的物質載體。在版本內容方面，故事落筆於戰火綿延的未來世界，即便生存的陰霾籠罩，倖存者們依舊堅守着古老的七夕傳説與乞巧傳統。他們以對美好生活的向往為燈，籌備盛大的乞巧典禮。自發雕琢乞巧手作，讓指尖温度凝結成文化傳承；以燈籠點亮軍營角落，讓暖光驅散戰亂的寒意；最終在星河璀璨之下，與萬千玩家一同見證雙星交匯、牛郎織女重逢的經典瞬間。這段劇情既還原了乞巧文化中「祈智慧巧手、盼愛人團圓」 的深層內涵，更以「戰亂中的堅守」為敍事視角，讓傳統文化在現代語境下煥發新的情感共鳴，讓全球玩家在沉浸式體驗中讀懂東方節日的精神內核。

為讓海外玩家更深刻地理解乞巧文化的人文價值，三七互娛同步打造了一部深度融合遊戲世界觀的文化宣傳片，以影像為橋，將抽象的文化內涵轉化為具象的情感故事。影片以玩家化身的「指揮官」與戀人「諾娃」的羈絆為主線：當指揮官遠赴戰場，諾娃懷着牽掛與期盼，渴望為戰士祈福、為基地傳遞希望。恰逢七夕將至，在兩位非遺代表性傳承人的指引下，諾娃循着傳統軌跡探尋七夕文化的奧祕，不僅解鎖了「七娘盤」等乞巧儀式的核心供品，更領悟到習俗背后「心靈手巧」的美好期許與「幸福姻緣」的情感寄託，最終成功舉辦乞巧典禮。而故事的温情落點，是指揮官帶着戰士們提前平安歸來，與眾人共赴星河之約，見證雙星交匯的浪漫時刻。值得注意的是，該片還深入「中國乞巧第一村」——珠村，邀請「天河乞巧習俗」代表性傳承人進行乞巧各類元素內容的製作，並以細膩的敍事、精美的視覺，將中華傳統文化對美好生活的向往具象化，讓海外玩家跨越文化隔閡，真正讀懂乞巧習俗的精神重量。

此外，在海外傳播方面，三七互娛聯動多位TikTok頭部內容創作者，發佈宣傳片reaction視頻——讓不同文化背景的博主邊看邊聊「牛郎織女」與本土愛情故事，在碰撞中點燃共情火花，把「乞巧」這份東方浪漫推上全球熱搜。讓世界看到，中華文化不再是博物館里的靜默展品，而是一部可以無限續寫、即時體驗的活故事。

從出海爆款到出海長青

《Puzzles & Survival》七夕乞巧版本的落地，是三七互娛文化出海戰略的再一次具體實踐，這一動作背后，折射出其在遊戲出海賽道上的深層思考：玩法創新是驅動產品初期破圈的關鍵，需以創新機制吸引全球用户；內容創新則是支撐產品長線發展的核心，要通過文化元素的深度融合，讓遊戲具備超越娛樂的文化傳播價值，實現從「爆款」到「長青」的跨越。

回溯《Puzzles & Survival》的出海歷程，其從誕生之初便帶着「破局者」的基因。2020年8月，《Puzzles ＆ Survival》在海外正式上線。彼時，三七互娛已憑藉「因地制宜」的出海策略初步打開了歐美高潛力市場的大門。而該遊戲以「三消+SLG」的創新玩法，順利抓住了歐美的空白市場，上線后迅速成為爆款，很快成為三七互娛海外發展的新增長點。

2021年至2022年，《Puzzles ＆ Survival》累計流水先后突破25億元和60億元，成功躋身Sensor Tower統計的2022年中國手遊海外收入榜第4名，併入選當年Sensor Tower亞太「最佳玩法創新手遊」。

此后，三七互娛並沒有把爆款當終點，而是在「因地制宜」出海的同時，還巧用「潛移默化」方式，將中華傳統文化融入遊戲世界向全球玩家展示。這其中，《Puzzles ＆ Survival》自2023年開始就以年度為單位，定期推出傳統文化的聯動。

2023年9月，三七互娛在《Puzzles ＆ Survival》上線「功夫版本」，以中華傳統武術文化為主題，讓玩家通過遊戲玩法與招式，體驗中國功夫的獨特魅力，感受功夫背后藴藏的文化內涵，實現了遊戲品類的創新以及遊戲主題和地區文化的融合。

2024年9月，三七互娛在《Puzzles ＆ Survival》中上線了一個充滿「廣彩」文化內容，將東方神祕家族的古董收藏家融入到遊戲內末日背景中，通過這個角色的故事，展現人類文明的堅韌與傳承；同時，還以《Puzzles ＆ Survival》為核心，融合國家級非遺項目廣州織金彩瓷（廣彩）打造的宣傳片《一隻瓷器的使命》。通過創新的數字化敍事方式，深入解構廣彩技藝的歷史脈絡與工藝美學，以「遊戲+非遺」的跨界融合形式，展示中國傳統手工藝的深厚底藴與獨特魅力。團隊還邀請了廣彩大師，以《Puzzles ＆ Survival》人物為靈感，創作了一件廣彩藝術品，向全球用户展示了廣彩的獨特魅力。

除文化版本外，《Puzzles ＆ Survival》持續深化全球化內容策略，與全球知名IP聯動，如今年，其就與「變形金剛」開展聯動活動，結合多維互動玩法及多語種本地化運營，激發海外用户參與熱情。此前，《Puzzles ＆ Survival》還與《生化危機》《行屍走肉》等等進行聯動，以提高玩家的認同感和代入。

如今，五年過去，《Puzzles & Survival》早已褪去爆款的鋒芒，穩居出海榜單前列，完成了從爆款到常青的關鍵一躍。

事實上，《Puzzles & Survival》的成功並非個例，而是三七互娛將「文化出海」戰略貫穿於多款產品的縮影。今年上半年，為響應廣東「百千萬工程」荔枝專項行動，三七互娛將「荔枝文化」創新融入《叫我大掌櫃》《尋道大千》等產品，開發「遊荔全球」聯動版本，既以遊戲流量拓寬荔枝農户銷售渠道，又讓嶺南特色文化借數字載體走向世界。

文化賦能的成效，也清晰體現在公司的業績答卷中。據2025年半年報，三七互娛海外業務穩健增長，上半年實現境外營業收入27.24億元，佔總營收比重達32.10%。其中，《Puzzles & Survival》自上線以來累計流水超百億元，成為名副其實的「長青單品」；另一款魔幻題材三消策略手遊《Puzzles&Chaos》全球玩家突破1500萬，在80多個地區躋身策略遊戲暢銷榜前20名。這些成績的背后，是三七互娛對「文化價值與產業價值雙向賦能」的堅定實踐——當遊戲不再只是娛樂產品，而是成為承載中華文化的「數字容器」，其便能在全球化浪潮中既贏得市場，又傳遞文明，最終實現從「產品出海」到「文化出海」的更高跨越。