人工智能橫掃：Match的算法能否擊敗Bumble的嗡嗡聲？

Bumble Inc（納斯達克股票代碼：BMBL）的引人注目的營銷可能會成為頭條新聞，但Match Group Inc（納斯達克股票代碼：MTCH）押注更智能的算法（而不是更響亮的廣告）將贏得約會大戰。隨着Tinder和Hinge大力致力於人工智能驅動的產品升級，Match正在將自己定位為一場喧鬧的滑動爭奪戰中的安靜顛覆者。

根據摩根大通在倫敦與Match首席財務官Steven Bailey和IR主管Tanny Shelburne舉行的投資者會議，該公司相信人工智能主導的創新將比Bumble的品牌推動更持久。該公司強調了Match的Tinder扭虧為盈戰略、Hinge的勢頭以及將增長性投資置於短期利潤率之上的意願。

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管理層強調，Tinder的三階段扭虧為盈正在按計劃展開：

摩根大通表示，首席執行官斯賓塞·拉斯科夫（Spencer Rascoff）領導下的新領導層，並將轉向以用户為中心的創新，而不是短期貨幣化。

實現這一目標的關鍵是人工智能--從通過更智能的算法增強匹配到雙重約會和互動匹配等功能。Hinge最近的人工智能更新已經將匹配率提高了15%，並提高了付款人轉化率，為Tinder提供了一個模型。

雖然Match仍然致力於其投資者日利潤率和資本回報目標，但摩根大通強調，管理層不會讓這些目標扼殺增長型投資。一項5000萬美元的再投資計劃凸顯了拉斯科夫的增長第一偏見，如果Tinder出現復甦，股東的資本回報就會退居次要地位。

據管理層稱，Hinge的直接支付吸收率「遠高於」該行業約30%的正常水平，這表明之前的儲蓄目標（另一個推動再投資的槓桿）有着重大的上行空間。

摩根大通的結論是：Match沒有看到Bumble最新的品牌推廣的顯着影響，這凸顯了以產品為主導的戰略的持久性。隨着Hinge的加速、Azar的吸引力以及Tinder的人工智能路線圖的細化，Match將自己定位為創新引擎，而不是營銷機器。

華麗的活動可能會引起注意，但更聰明的滑動可能會贏得長期比賽。

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照片：Shutterstock