萬事達卡預測：今年美國假日購物增長將放緩

萬事達卡周四發佈的預測顯示，受通脹及整體宏觀經濟不確定性影響，消費者傾向於尋求折扣與促銷活動，今年美國假日購物銷售額的增長預計將有所放緩。

　　萬事達卡經濟研究所（Mastercard Economics Institute）的報告預測，今年 11 月 1 日至 12 月 24 日期間，美國零售銷售額將增長 3.6%，而去年同期這一增幅為 4.1%。

為何重要？

　　假日購物是零售商銷售額的關鍵驅動力，而今年這一作用將更為關鍵 —— 因為特朗普政府不斷調整的貿易政策推高了商品成本，並抑制了市場需求。

　　萬事達卡的報告還指出，今年感恩節與聖誕節之間的間隔期縮短，且促銷活動啟動時間提前，這可能會在 12 月初推動線上銷售額增長。

關鍵引述

　　「與去年相比，最大的差異不在於消費總額，而在於消費結構。」 萬事達卡經濟研究所首席經濟學家米歇爾・邁耶（Michelle Meyer）表示，「在關税已開始生效的背景下，今年的購物季中，價格因素的重要性無疑將進一步上升。」

數據解讀

　　根據萬事達卡的報告：

• 今年假日季線上銷售額預計將增長 7.9%，去年同期增幅為 8.6%；
• 線下門店銷售額預計增長 2.3%，而 2024 年假日季線下銷售額增幅為 2.8%。

　　萬事達卡的預測基於 「消費脈動」（SpendingPulse）洞察數據，該數據統計所有支付方式下的線下及線上零售銷售額，但不包含汽車銷售數據。

背景信息

　　萬事達卡的這一預測，與 Salesforce（ Salesforce 公司）、德勤（Deloitte）及普華永道（PwC）近期發佈的報告觀點一致，均認為今年假日購物季將呈現 「温和」 態勢。

　　在假日季臨近之際，零售商近幾周發佈的業績預測喜憂參半：塔吉特（Target）和百思買（Best Buy）維持了年度業績預測，沃爾瑪（Walmart）和梅西百貨（Macy‘s）上調了預測，但玩具製造商美泰（Mattel）則下調了預測。