滬市大消費公司多線出擊 積極備戰國慶中秋「雙節檔」

財聯社9月18日訊（記者 崔銘）「今年雙節同慶，公司為迎接傳統消費旺季，開展線下線上聯動的主題促銷活動。」近日，依靠爆款餐飲綜藝IP《一飯封神》增加「曝光率」的海天味業（603288.SH）向記者表示。

記者從部分滬市大消費公司處瞭解到，為迎接即將到來的「雙節」消費旺季，公司紛紛創新，重場景、重體驗，實現「有趣有料」向「有流量有創收」的轉化。

汽車：以舊換新撬動消費升級

近年來，消費促進政策持續出臺，以舊換新、消費券、旅遊補貼等舉措密集落地。數據顯示，上半年社會消費品零售總額達到24.55萬億元，同比增長5%，其中二季度增長5.4%，比一季度加快0.8個百分點，消費市場的回暖勢頭明顯。

在汽車領域，以上汽集團（600104.SH）為代表的滬市上市公司通過新能源汽車和智能網聯的「雙輪驅動」，實現銷量持續攀升。

公開數據顯示，上半年，上汽新能源車型銷量同比增長超過40%，智能座艙與自動駕駛技術加快落地，帶動公司在新一輪產業升級中保持領先地位。長城汽車（601633.SH）則在SUV與混合動力車型領域不斷突破，憑藉差異化供給滿足多樣化出行需求。東風股份（600006.SH）在商用車和新能源汽車「雙佈局」的帶動下，市場份額穩步提升。

食品：新消費增長的「前沿陣地」

東方衞視美食綜藝《一飯封神》即將迎來「收官宴」，而海天味業藉助這款爆款綜藝「火了一把」。記者從公司瞭解到，為迎接雙節傳統消費旺季，海天味業開展了系列線上線下聯動的主題促銷活動，深度結合旗下爆款餐飲綜藝IP《一飯封神》與《脱口秀和Ta的朋友們》的廣泛影響力，創新推出 「海天一飯封神×民間廚神爭霸賽」「海天干飯節×脱口秀主題活動」 等核心活動。

記者從廣州酒家（603043.SH）瞭解到，公司以廣州酒家90周年為契機，依託粵菜博物館開館、文昌總店煥新開業，策劃「迎雙節、品粵味」系列品牌文化體驗活動；推出國慶家宴、中秋團圓宴等主題宴席，融合廣府文化與現代消費需求，增強節日消費吸引力。

「公司將全力打好三季度攻堅戰。除了上述文化牌，緊抓中秋、國慶消費旺季，從生產端到銷售端全面發力，確保節慶食品供應充足、渠道暢通；把握國慶消費回暖機遇，推出定製禮盒、企業團購及家庭套餐等多層次供給，打造節令消費場景，滿足消費需求。」 廣州酒家表示。

今年上半年，海天味業、東鵬飲料（605499.SH）、恆順醋業（600305.SH）等公司均實現了營業收入、淨利潤的同比增長。挖掘更新、更細的消費需求，培育新的「增長極」，成為這些滬市食品飲料公司的經營「密碼」。

文娛文旅：沉浸體驗構建消費新場景

電影方面，「暑期檔」剛過，「國慶檔」又立即排上了日程。2025年暑期檔以近120億元票房圓滿收官，觀影人次3.21億，多部影片實現口碑與票房雙突破。

記者從中國電影（600977.SH）瞭解到，截至目前，已有7部影片官宣於2025年國慶檔上映。其中，中國電影主出品電影《志願軍：浴血和平》是《志願軍》三部曲最終章，聚焦抗美援朝戰爭第五次戰役后直至簽署停戰協議期間「邊打邊談」的作戰歷程，不僅展現前線戰場的浴血拼殺，還將着力講述談判桌上的外交較量。

文旅類公司則主打「觀光型」向「體驗型」的升級。祥源文旅（600576.SH）近期聯動旗下大黃山、大湘西、大南嶺等核心區域景區，推出系列特色文旅活動。例如，在大黃山區域齊雲山度假區，「水形態」非遺炭花舞與橫江舞金龍創新聯動，將古老技藝與現代演繹結合；在張家界百龍天梯，推出高空蕩繩與NPC國風節，讓遊客真正實現從「觀光」到「入戲」。公司力圖通過多元場景構建與深度體驗設計，推動產業從「觀光型」向「體驗型」升級，引領國民秋日文旅消費新潮流。

國際旅遊消費加速恢復。春秋航空（601021.SH）在東南亞、日本等熱門航線上佈局更多航班，推動境外遊市場升溫。錦江酒店國際化佈局持續深化，全球酒店網絡資源為中國遊客提供更多選擇。

「文商旅」融合則成為另一大亮點。百聯股份（600827.SH）積極探索「商圈+文旅+夜經濟」的綜合消費模式，上半年在上海、杭州等地推出多項沉浸式夜間演藝活動。滬市文商旅企業在供給側不斷推陳出新，滿足了居民「體驗式」「互動式」新需求。